鬼谷子原文：凡趨合倍反，計有適合。化轉環屬，各有形勢。反覆相求，因事為制。
鬼谷子這句的意思是說：無論是聯合還是對抗的行動，都要有合適的計謀。所向與所背的雙方，都有不同的形勢。要按照不同的客觀條件、不同的時代背景反覆探索研究，根據不同的形勢，決定自己的態度，與對方是“聯合”還是“背反”。
公元前341年，魏攻韓，齊救韓，齊魏兩軍交戰於馬陵地區，齊國大勝魏國，並殺死了魏國的太子申，全殲魏軍十萬之眾。
幾年後，惠施到魏國為相。魏惠王對惠施說：“那齊國是我的死對頭，馬陵之戰的仇恨我沒齒難忘。魏國雖然弱小，可我還是常常想傾全部兵力去討伐齊國，您說可以嗎？”
惠施立即阻止道：“這絕對不行。我聽說過這樣的話；能夠王於天下的人主要是因為知道分寸，能夠稱霸的人則是因為計謀得當，可現在大王告訴我的話，既有失分寸又和恰當的計謀差之甚遠。”
“為何這樣說？”魏惠王不解地問。
惠施直言：“大王本來早先和趙國有怨仇，後來又與齊國交戰，如今戰爭失敗了。國內又沒有再次發動戰爭的後備。大王卻想發動全部兵力去進攻齊國，毫無疑問一定會輸的。”
魏惠王一臉愁容：“那怎麼辦才好呢？一日不報齊國之仇，我寢食難安。”
惠施沉思了一會兒，建言：“大王如果確實想報齊國的一箭之仇，還不如脫掉王服卑躬屈節去朝見齊王。”
“什麼？”魏惠王十分憤怒地說，“我找你來是讓你幫我想辦法滅齊國的，現在你卻讓我向敵人稱臣，那不是要了我的命了嗎？”
“大王請聽我說，”惠施打斷魏惠王的話，“若您向齊國稱臣，表示願意與齊國做同盟國，那麼就可以保住魏國老百姓的生命。”
頓了頓，惠施繼續說道：“而且，楚國勢大，楚王一心想稱王，當他知道齊國以王者身份接待您後一定會十分憤怒地進攻齊國。讓以逸待勞的楚國去進攻疲憊不堪的齊國，齊國肯定會被楚國徹底擊敗。這是大王利用楚國攻破齊國的好辦法呀!”
魏王說：“妙計。”於是，派使節去齊國通報，說魏王願意以臣子的身份去朝見齊王。
果然不出惠施所料，魏惠王前後朝見了齊王三次後，楚王果真勃然大怒，其他國家也將敵意聚集到了齊國身上。公元前333年，楚王親自率領軍隊進攻齊國，趙國派軍隊接應，最終兩國在徐州大敗齊軍。
面對舊仇齊國，惠施並沒有一如正常的模式與對方抵抗，而是改變了這種模式，讓魏王委曲求全，與齊國聯合。聽起來這有些匪夷所思，但是卻激怒了楚王，達到了毀齊的目的。這個計謀之所以能取得成功，正是因為惠施根據當時的形勢，做出了正確的判斷。
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