從1月20日新冠疫情開始進入擴散期之後，大家的“宅時間”似乎被無限的拉長了，大家“宅”著不願意動，也影響了家電、家居建材等行業，大家的需求似乎面臨著“蒸發”的局面。
一位在家宅了28天的魏女士表示：“現在都臉都懶得洗了，更別說化妝了！”當精緻的豬豬女孩失去了購買慾望，美妝行業也是在短期內表現的“慘兮兮”。最近，貝恩公司聯合阿里巴巴天貓發佈了一份報告。
報告統計，從1月25日至2月13日，美妝品類的銷售額下降了30%，其中高端美妝行業面臨著更大的衝擊和壓力，整體下降了40%。除了線上渠道的日子不好過之外，線下零售店也是處在“擱淺”的狀態下。
事實上，當前線下有超過一半的實體店都是處在停業的狀態下，不過需要注意的一點是，隨著疫情拐點以及復工潮的來臨，美妝行業也是有回暖的跡象。根據淘寶在1月20日發佈的報告看，當前搜索洗面奶的人比上個月增加了3倍多，另外，網紅的色號也是一售而空。
值得一提的是，九宮格眼影妝受到了非常多朋友的歡迎，其中淘寶全球購上的九宮格眼影盤環比增長了近150%，畢竟最近市場上也是掛起了一陣關於“口罩妝”的風潮，深受復工女孩的歡迎。
雖然美妝行業正在逐步的走上正途，但考慮到交通管制還沒有完全的放開，還有延遲開工對於產業鏈造成的影響，線上商品在物流以及銷售方面都將有所延緩。所以對於未來的營收預期，不少的美妝從業者也不敢抱有較為積極的心態。
最近，雅詩蘭黛已經下調了2020財年利潤預期，另外珀萊雅也是將2020年的收入增速從原來的32%降至到了24%。“沒有一個春天不會到來”，為了能夠將此次疫情所帶來的影響降到最低，很多的美妝企業主都在積極推行各種的Plan B計劃。
比如說屈臣氏就借用微信公眾號、直播等方式，去與消費者們保持良性的溝通，將本來的實體店聯動轉化到了線上平臺之上，而經過此次的疫情，很多的化妝品企業也開始重新尋找發展思路，希望通過多渠道為企業找到新的增長點。都說時勢造英雄，此次突如其來的疫情也是在考驗著各大企業的臨場應變能力！
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