此前由於疫情原因，相信很多人都過著吃、睡、玩，三點一線的生活，有很多人因為太無聊，玩起了許久沒有碰過的“吃雞”遊戲。
說起“吃雞”這個詞，其實他最初來源於《絕地求生》這款遊戲，由於在這款遊戲裡很多人將贏了稱為吃雞，所以這款遊戲火了以後“大吉大利，今晚吃雞”這句話也廣泛在網絡流傳開來。
這期酷小二要講的不是關於“吃雞”怎麼玩，而是關於“吃雞”申請商標註冊的事情。
吃雞這個商標和許多遊戲軟件一樣，在大火後就立馬被人申請註冊大量商標，不過這申請註冊的不是別人，就是其背後經營的絕地求生有限公司。
不過令人沒有想到的是，絕地求生股份有限公司（簡稱：絕地求生公司）申請的“吃雞”、“今晚吃雞”商標，竟然被駁回了，這是為什麼呢？
早在2017年7月的時候，絕地求生公司就申請註冊了第9類“今晚吃雞”商標，核定類為已錄製遊戲的計算機程序、計算機遊戲軟件、錄像帶、計算機軟件等商品上。
雖然說絕地求生把這個口號註冊成商標是理所當然的，但是商標局卻沒有通過“吃雞”商標的註冊。
那麼這個商標是因為“不良影響”而未被通過的，還是因為商標被搶注而未被通過呢？答案是兩者都不是，“今晚吃雞”商標被駁回的原因是因為“缺乏顯著性”。
什麼是商標缺乏顯著性呢？商標顯著性是指商標所具有的區分商品來源的特性，可以和其他商品或服務有明顯的區分。
《商標法》第九條規定：申請註冊的商標，應當具有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權益相沖突。
雖然“今晚吃雞”、“吃雞”商標被駁回，絕地求生公司還是進行了商標複審，絕地求生公司認為“今晚吃雞”商標系其獨創，具有顯著性，經過長期使用、宣傳，已經取得較強顯著性和一定影響，與絕地求生公司形成了唯一對應關係，足以起到區分商品來源的作用。
絕地求生公司還提交了申請商標使用宣傳證據、媒體報道證據、相關詞典釋義、申請人商標註冊證據、相關網絡百科詞條等相關證據予以佐證。
而商評委這邊認為，“絕地求生”商標被消費者理解為日常用語，其註冊使用在指定的“計算機遊戲軟件”等複審商品上，不易被消費者作為商標加以識別，無法起到區分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著特徵。
絕地求生提交的在案證據，不能證明該商標經絕地求生公司的廣泛使用和宣傳已具有一定知名度，從而取得了商標應有的顯著特徵。
而其所屬其它商標的註冊情況與本案情況不同，不能成為“絕地求生”商標初步審定的依據。
於是商評委再一次駁回了騰訊的“今晚吃雞”商標申請請求。騰訊不服，向法院提起行政訴訟，請求撤銷被訴決定，並判令商評委重新作出決定，目前此案還在審理當中。
實際上絕地求生註冊“吃雞”被駁回是顯而易見的，“吃雞”和“今晚吃雞”的詞語本來就屬於通用語言，商標原本不具備顯著性，但是經過大量使用後，讓這個詞語具有了一定的顯著性，但是由於註冊過晚，商標再次經過大量使用又變成了通用的詞語，不具備了顯著性。
如果想要讓商標具有顯著性，該怎麼做呢？
1、從取名上避開
商標取名不能太難或者太簡單，太難記不住難以推廣讓大眾認識，太簡單則容易變成通用名稱，失去商標的顯著性。
2、通過宣傳策略突出自己
對於那些不具備顯著性或顯著性很弱的標誌，就需要推廣宣傳，讓大眾廣泛認識這個品牌從而能夠讓消費者識別服務的來源，這裡面最著名的例子就是餓了麼。
如果商標已經具有了知名度但還因為經過大量使用後淪為通用，那麼可以加強商標和品牌的聯繫，提升商標的顯著性。
這期的“吃雞商標因缺乏顯著性被駁回”就講到這裡，酷小二會不定期更新商標方面的知識。
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