今天是雙11,又是一個全民大High的購物節。“國貨情懷”似乎成了許多品牌吸引消費者的一張王牌。各大電商平臺上,國貨們都在用盡全力詮釋“國貨情懷”,拉攏與消費者之間的距離。
要說近兩年興起的“國貨情懷”,源頭還要從歐洲的奢侈品品牌講起。十年前,隨著中國市場逐漸變成全球奢侈品市場最重要的陣地,奢侈品品牌為了更加收穫中國消費者的青睞。開始在產品線中大量地使用中國元素。
在他們的眼中,中國元素是這樣的:
外國奢侈品用盡吃奶的力氣蹭出來的中國風,被許多媒體嘲笑為 " 快餐式消費 " 。加上一點中國符號就可宣稱運用了 " 中國元素 ",打出 " 中國風 " 的賣點,圈定中國消費者。最最重要的是,就這樣的中國風設計,還真有不少中國消費者願意買單。湖南衛視主持人杜海濤就曾在機場背過LV編袋風的包包。
唉,這樣的消費者讓咱們怎麼說呢?
好在,中國國貨開始覺醒。
在企業累積多年之後,中國品牌開始全面崛起,孕育、並颳起了“國貨風潮”。
李寧作為最近跨出門的服裝企業,這幾年成為了“國貨情懷”迴歸的代表。
2016年小米提出了新國貨的概念。
華為逐漸成為走出國門的國貨代表,成為了“國貨情懷”的支柱品牌。
好在,中國消費者開始覺醒了。中國消費者開始將目光轉向國內品牌。當然,消費者覺醒的背後,是中化文化自信的開始,更是國貨自強的開始。
前不久,一位名叫“吃不胖小仙女”網友對網上有著“國貨之光”的爆款進行了一一體驗。在使用一款眉筆時,發生這樣的故事:第一次用,我沒看清楚需要轉出來,用力一拔直接斷成兩截,筆芯也不知道飛去哪裡了。第一支,卒!第二支!轉著轉著就收不回去了!第二支,卒!還好買了3支!拿出最後一根,小心翼翼只轉出來一點點,終於可以用了。正打算給同事們試試時,筆芯居然掉出來了?!第3支,卒!
是不是所有的國貨都能對得起“國貨情懷”這四個字?若不是,那真是要小心被國貨情懷透支。
網上賣得很火的英雄鋼筆的新款式,看起來跟德國網紅鋼筆LAMY實太太像了。為了研究兩者的區別,我特意從網上買了一隻英雄鋼進行對比。在外型上,LAMY筆身兩面平兩面圓的結構到了英雄鋼筆身上變成了三面圓一面平。書寫起來,LAMY比英雄筆要流暢太多太多。
除了英雄鋼筆,上面提到的國貨,我買過飛躍與李寧的鞋子,買過梅花的衣服,買過大白兔家生產的布包、美加淨與大白兔聯名生產的潤唇膏、還有護手霜,還買過相宜本草的睡眠面膜。故宮的文創常常在其官方旗艦店裡淘。
體驗過,就有足夠的真實感受。
買回來的梅花運動服帶著很顯的線條,機洗幾回後,衣服就開始褪色變形。相宜本草的睡眠面膜使用完一個晚上後,第二天起來一臉的紅疹,一週後才自然消退。飛躍鞋大白兔的產品則沒有什麼問題。李寧的運動鞋穿起來極舒服。在故宮的眾多文創中,日曆是極好的東西。
我作為一個消費者,用親身體驗的經歷證明了“國貨情懷”只是情懷,並不等於放心購買,更不等於無條件購買。
看看這些像極了路虎的昌河Q7與陸風X7,就像路虎家遠在中國的遠房親戚家中生出來的孩子。真是不明白,這麼極至地模仿,為的是美學還是打個擦邊球。
我相信的是,在如何快速產出面前,國人從來都知道如何急功,如何近利,如何抄近道。
華為一直是國產企業裡的標杆,在許許多多華為粉絲眼裡,用華為即等於愛國,尤其是今年華為在美國遭遇了種種不平等的待遇之後。可任正非卻說:“雖然我們和美國有衝突,最終還是一起為人類做貢獻,蘋果手機的生態很好,我的家人現在還在使用蘋果手機,家人出國我還給他們送蘋果電腦,不能狹隘地認為愛華為就愛華為手機。”
許多人認為任正非這是有極高的戰略高度,在我看來,任正非只是做到了一個企業家最基礎的消費者思維罷了。消費者中愛國潮的興起,絕不能代表消費者對質量要求的降低,更不能代表消費者要為低品質的國貨無條件買單。國貨自己都立不起來,刮多大的國貨風,你也立不起來。
什麼樣的國貨才能真正對得起“國貨情懷”這四個字?
我自從在買了華為P9之後,就一直選擇得華為手機。從P9到M20PRO,再到M30PRO,一個比一個好用,拍照一個比一個專業。目前來說,就沒打算再換別的牌子。坦白地說,我買華為手機首先不是支持國貨,首先是產品好用,拍照的效果槓槓的,遠勝蘋果手機的效果。其次價格是可以接受的。最後順便支持一下國貨。
大家都說都買手錶要買瑞士的手錶,我買手錶我就願意買小米有品旗下的CIGADesign璽佳。這個在深圳“土生土長”的原創設計品牌,在短短三年中憑著以原創、創新的設計實力,先後斬獲13項國際大獎:兩項德國iF產品設計獎、三項德國國家設計獎、八項德國紅點設計獎。今年還入圍了有著鐘錶界“奧斯卡”日內瓦高級鐘錶大賞的創新獎。
我願意買,首先不是它是深圳產的國貨,而是因為CIGADesign璽佳的手錶足夠個性,足夠特別。而且價值還相當實惠。一塊手錶一兩千塊,甚至還有七八百塊的。當然,最後我也很樂意在這種前提下支持一下國貨。
故宮的文創店,我有事沒事就願意去逛逛。隔一段時間去看,就能看到一些意想不到的小東西,好看、好用還價格不貴,順手就能淘幾件回來。而梅花的衣服我再也沒買過,相宜本草的東西再也沒碰過,英雄的鋼筆也再也沒用過。
什麼東西我願意買,什麼東西我不願意買,就算“國貨情懷”盛行,我依然是冷靜且理智的,消費者都是冷靜且理智的。就怕國貨品牌們已經興奮過了頭,光記得舉旗跟風,卻忘了真正去沉澱產品與打磨技術。
任正非敢說自己用蘋果,是理智,也是自信。產品過硬才是硬道理。國貨們真的要自強,真的還是需要有真本事、能出好產品。若不然,“國貨情懷”只能對造成對擁有“國貨情懷”的消費者的傷害,“國貨情懷”也只能眼睜睜看著被透支壞。
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