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今天，我要推薦給你的這本書，叫做《投資中最簡單的事》。
這本書的作者邱國鷺，是著名的私募基金公司高毅資產的董事長，他還曾經在南方基金公司和很多家海外投資公司擔任過高管。
《投資中最簡單的事》這本書是作者22年投資實戰的經驗總結，也是給每一位普通投資者提供的一套簡單好學、好操作的投資方法論。
邱國鷺
在很多人看來，投資是一件非常複雜的事情，不同層面的問題都可能影響投資的成敗。在宏觀層面上，要考慮國家的政治、經濟、歷史、軍事；在中觀層面上，要考慮行業格局的演變、產業技術的進步、上下游產業鏈的變遷等等；而在微觀層面上，還要考慮企業的發展戰略、公司的治理水平、管理層素質、財務狀況、產品創新、營銷策略等等。所有這些方面，都不能忽略，都需要綜合考慮。
但是，換個角度來看，投資也可以是簡單的。所謂“大道至簡”，說的就是投資的本質一定是符合常理的。如果你對投資理解得夠深、夠透，就能夠直擊問題的本質，把複雜的問題轉化成簡單的投資決策。
那麼問題就來了，這個道理雖然正確，但是普通人要怎麼把這樣的道理，運用到實際投資當中去呢？ 這就是我今天要為你講解的重點。
價值投資：適合大多數人的簡單方式
首先，《投資中最簡單的事》這本書就認為，
每個人都需要先找到適合自己的投資方式。投資可以說有很多種方式，比如說價值投資、成長投資，但不論哪種方式，你只要做到精、深、專，就都能立於不敗之地。但是，對於大多數人來說，價值投資才是真正可學、可用、可掌握的。因為，採用價值投資這種方式，你只要把握那些能夠把握的、最簡單的事就可以了。把那些不能把握的複雜因素，留給運氣和概率就好了。所以，適合大多數人的投資方式，非“價值投資”莫屬。
作者認為，價值投資的心法，可以幫助每一位普通投資者把選股的要素簡化成估值、品質和時機。如果進一步淡化了時機的必要性，那麼複雜的選股問題就只和估值和品質這兩個要素有關了，也就是說，估值要便宜，公司的品質要好。再換句話說，也就是要找到“便宜的好公司”。這樣一來，投資就變成了相對簡單的問題了。
你一定知道，股神巴菲特就是價值投資理念的頭號粉絲。他的典型投資方式就是發現一個好的公司，然後長期持有這個公司的股票，和它一起成長，享受這個公司成長過程當中獲得的紅利。
但是，和好公司一起成長的時間長度，要遠遠超過普通投資者的想象，所以一定要耐得住性子。一家企業往往需要10年、20年甚至更久，才能真正到達它的爆發期。所以，你關注的不應該只是企業短跑的速度，而是能夠跑多長，跑多久。這就要求你不能只看重眼下的短期利益，而是要把眼光聚焦在企業未來長遠的發展目標上。
比如說，國內知名視頻網站嗶哩嗶哩，也就是俗稱的“B站”，在2009年成立的時候，並不讓人看好，因為它主打的二次元內容在當年還是非主流，在視頻需求當中僅僅排到了第五名，再加上B站的特色是彈幕文化，這些因素在當時都導致B站長期處於視頻行業的邊緣位置。不過，隨著它不斷擴展自己的業務邊界，再加上二次元文化和彈幕文化的逐漸崛起，B站已經成長為一個越來越主流的視頻網站，甚至還有人把它稱作是中國的YouTube。
此外，資本市場更是對它的商業前景充滿了信心，B站在2018年在美國納斯達克上市之後，不到2年的時間，股價就上漲了200%，總市值達到了大約90億美元。在這個過程中，參與早期投資的眾多風投機構都獲益匪淺，這其中就包括：IDG資本、騰訊、君聯資本、啟明創投等等明星機構。但是要說獲益最多的，還要數B站的董事長陳睿，他早在2011年就成為了B站的天使投資人，在上市的時候持有公司21.5%的股份。可以預見，B站在未來的成長當中，還會為這些價值投資者們，源源不斷地帶來更多的收益。
怎樣進行價值投資：堅守簡單原則
當你找到了適合自己的投資方式之後，接下來，就需要掌握更多具有實操意義的投資原則。作者在《投資中最簡單的事》這本書當中，就給出了很多自己的心法。那我就分成四點來仔細地為你說一說。
第一，便宜才是硬道理。即使是普通公司，只要足夠便宜，也會有豐厚的回報。A股市場魚龍混雜，尋找價格被低估的普通公司，就要比發現價格合理的偉大公司簡單的多。
第二，定價權是核心競爭力。有核心競爭力的公司，它的業務一定是別人很難複製的，像是擁有獨佔的品牌、專利、牌照準入限制等等，這些優勢最終集集可以體現為企業的定價權。比如說，在電影行業，漫威影業就憑藉眾多的自有IP，比如鋼鐵俠、雷神等等，推出了一系列叫好又叫座的商業大片。觀眾們是來看他們心目中的超級英雄的，所以演員是誰，就不是最重要的了。那這樣在和演員談判薪酬的時候，漫威就能有更多的定價權，像是“雷神”的扮演者，克里斯·海姆斯沃斯，在此之前很少有人知道他，所以就算他是《雷神》這部電影的主角，片酬也只有15萬美元，大約只佔4.5億美元票房的1/3000，電影的絕大部分利潤都被漫威拿走了。
第三，勝而後求戰，不要戰而後求勝。如果一個行業，局勢還不明朗，有大量企業參與競爭，像是早年的團購行業，增長再快也很難找到好的投資標的，不如等待行業“內戰”結束，贏家產生後再做投資。很多人擔心等到塵埃落定再投資是不是就太遲了，但是你現在看一看，騰訊、百度、格力、茅臺這些公司，在十年前就已經是各自行業裡的贏家了，但是最近的十年以來它們的漲幅依然是很驚人的。
第四，人棄我取，逆向投資。不論是巴菲特還是索羅斯，成功的投資家大多都具有超強的逆向思維能力。A股的情緒波動容易走極端，任何的概念，無論真假，只要夠新夠炫，都能在短期內炒翻天，但是爆炒之後不可避免的是暴跌，所以一定要堅持“人多的地方不去”。
以上我說到的這些規律看似簡單，但都是投資當中最本質的東西，不會因為時空的變遷而有大的差異。因為，人性中的貪婪和恐懼，是亙古不變的，如果你總是認為“這次情況會不一樣的”，那隻能證明你對歷史的健忘。
《投資中最簡單的事》這本書，既沒有艱深的公式圖表，也沒有複雜的對於商業的判斷，每個人都能看懂，但是它恰恰觸及到了投資當中最重要的核心，那就是：每一位普通的投資者應該用怎樣的理念去選擇投資標的，還有保持怎樣的心態堅守自己的投資信仰，才能不為市場短期變化所動，這樣才能夠有效地保證你的投資收益。
好，以上就是我給你的推薦，歡迎你收聽《投資中最簡單的事》的全本有聲書，或者閱讀完整版的電子書，在湛廬閱讀APP你都可以找到。也歡迎你在評論區留言，分享你的精彩觀點。更希望你能把咱們的專欄轉發給自己的朋友。
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