手游出海成了近幾年來中國遊戲行業的關鍵詞。若說過往PC遊戲以及主機遊戲領域，中國遊戲公司想要出海基本是妄想，只能靠收購。除了更為下沉的東南亞市場還有點機會，其他遊戲行業高度發達的日韓、歐美市場，國產廠商就算削尖了腦袋那也是鑽不進去的。
但手遊就不同了，手機遊戲發展歷史不長，整體的准入門檻也不高，早年國外的一些遊戲巨頭不把手遊放在眼裡，這給了中國遊戲公司巨大的發展空間，現如今，中國不僅是全球最大規模的遊戲市場，中國的手遊行業，也已經走在世界前端，有了對外輸出的底氣。
根據數據公司AppAnnie的報告來看，整個2018年，中國遊戲公司在海外的收入超過了60億美元。但是觀察國產手遊的出海榜單，會發現一件很有趣的事情，這些在海外火的一塌糊塗的遊戲，大多數國內玩家連聽都沒聽說過。那這些遊戲都是怎麼火起來的，有些什麼騷套路？今天，我們就來盤點一下。
荒野行動：靠時機和運氣
荒野行動相信很多玩家不會陌生，網易家的吃雞手遊，相比騰訊的幾款吃雞佔據了很大的先發優勢。現在荒野行動在國內的熱度沒有以前那麼高了，被騰訊的正版吃雞和平精英壓過一頭。但牆內開花牆外香，沒想到荒野行動在鄰國日本火了起來。
荒野行動在日本有多火呢？幾乎成了日本的國民級遊戲，日本的麥當勞裡，下班後隨處可見聯機打荒野的社畜。
日本玩家多到什麼程度呢，在中國的服務器裡也會遇到大量的日本玩家。
電視節目裡也常常可以看見荒野行動的影子，比如日本花滑選手宇野昌磨在平常冬奧會上獲得銀牌之後，當著媒體攝影機的面就和弟弟一起聯機打起了荒野行動。
而荒野行動走紅的原因，可以說是有一些運氣因素的，因為荒野行動當時是日本市場最早能玩到的吃雞手遊，加上一些Youtube主播的助推，很快就火了。這款遊戲剛剛登陸日本市場的時候，還沒有中文翻譯，就已經登上了免費榜第三。
當時遊戲裡的一些中文甚至成了日本的網絡流行語，甚至有一些技術流的主播，做出了細緻的教學視頻，對遊戲菜單和中文語音一一極少，還有主播教日本玩家如何去TapTap下載遊戲註冊中國賬號，也是煞費苦心。
不管怎麼說，我們玩了這麼多年日本遊戲，現在輪到日本玩家對著谷歌翻譯玩中國遊戲，還是很值得驕傲的。
黑道風雲：靠題材和廣告
和荒野行動一樣，黑道風雲也是一款國內玩家沒聽說過，在日本卻火了的遊戲。按最早上線的應用版本來看，《黑道風雲：老大你來做》早在2016年11月就已經上線商店，但是表現平平，並沒有激起多大水花。
直到在去年4月份開始發力日本市場，這款遊戲才實現了爆發式增長。在國產手遊的出海榜單排到了第七。
那麼這款遊戲在日本成功的秘訣是什麼呢？
其實，它就是一款玩法換皮《列王的紛爭》的典型SLG手遊，畫面也並不精緻，就是你常常看到的那種“老婆不在家玩的遊戲”的廣告背後的遊戲。
它之所以能夠成功，秘訣就在於遊戲的題材，採用了黑幫題材，而日本人對黑幫的迷之感情，差不多就跟中國人對武俠和三國一樣。
遊戲成功的另一個秘訣在於瘋狂投放廣告，吸引那些對黑幫感興趣的直男們點擊進來。這款遊戲的廣告也非常沙雕，經常就是搶劫搶女人的沙雕3D劇情。沙雕到Youtube上專門有人給它做了一個廣告合集，現在連這個廣告合集都已經有了500萬播放了。
甚至還有廣告合集2.0.
榜單上排行第17的蘇丹的遊戲，其實也是一個套路很類似黑道風雲的SLG遊戲。遊戲本身沒太大創新，畫面也比較一般，亮點都在題材和廣告上，光看名字就能猜到，這個遊戲是為中東土豪們量身定製的。
和黑道風雲一樣，蘇丹的遊戲玩法就是SLG換皮，只不過遊戲背景從黑幫題材，變成了奧斯曼帝國背景的帝王遊戲。因此在俄羅斯和土耳其非常受歡迎。
劍與遠征：靠玩法和美術
接下來要說到的就是《劍與遠征》了，在榜單上，萬國覺醒排名第一，而劍與遠征排名第六。兩款遊戲都是莉莉絲遊戲出品，可能有些人還記得，莉莉絲就是曾經推出過刀塔傳奇的那家公司。
而《劍與遠征》，則是刀塔傳奇的原版人馬的新作品。英文名叫做AFK Arena，顧名思義是一個放置卡牌遊戲。
作為一個放置遊戲而不是更容易吸金的SLG，《劍與遠征》之所以能夠上榜，甚至比其他幾款SLG遊戲的收入還要高，除了放置掛機的玩法本身就比較受外國玩家的喜歡之外，遊戲的美術風格也是一大原因。不同於中國常見的古風、Q萌或者油膩大奶風格，《劍與遠征》結合歐洲教堂古典壁畫和玻璃彩繪，創造出了一種新的美術風格，非常受歐美玩家的喜愛。
歐美玩家喜歡到什麼程度呢，在有35萬玩家關注的《劍與遠征》Instagram主頁上，每天都會上傳玩家自發創作的各種同人和COS，每一條都能得到數萬點贊。
在此之前，幾乎沒有一款中國人做的西幻題材遊戲，能夠達到這個效果。可以說是一波非常成功的文化輸出了。
值得一提的是，《劍與遠征》最近國服已經開啟預約，1月8號全平臺公測，到時候國內玩家也可以玩到這款讓老外門魂牽夢縈的遊戲了。
結語
這些遊戲為什麼在國外能夠火，大家都瞭解了嗎？其實總結下來也沒有固定的套路，但是每款遊戲都有自己的明確的目標受眾和打法，但不管哪一款，也不管產品本身的優劣，能夠獲得成功，可以說都離不開充分的本地化，以及對當地玩家喜好的討好。
希望在未來，能有更多優秀的國產遊戲走出國門，不僅僅是賺老外的錢，還能夠向外國人進行文化輸出，提升我們中國遊戲行業的軟實力吧。
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