小物件也有故事。
它可以是床頭的鬧鐘，冬至的餃子，可以是手邊的簽字筆，老人的柺杖......或許不起眼，但在“奇妙博物館”裡，總有人為它停留，彷彿在視頻中看到自己。
2019年12月，一個講述著各種小物件的故事賬號出現在用戶面前，不過短短3個月，粉絲數快速突破千萬，成為抖音劇情類內容賽道的有力競爭者。
如何在短期內迅速漲粉數千萬？奇妙博物館的內容創作過程是怎樣的？
場妹對話了奇妙博物館團隊相關負責人，探尋其優質內容和漲粉背後的創作故事。
3個月漲粉千萬
你有沒有在影院的座位上見過玩偶？別丟掉，沒準它們還能跟你劇透下電影的結局。
在“奇妙博物館”的故事中，就有兩位男士因為在電影院大打出手，最終被變成了“浩克”和“鋼鐵俠”兩隻玩偶，徹底留在了影院裡。
“在影院其實很多人都有過被打擾的經歷，視頻一出來，很快就引起了大家在評論區討論。”
2019年12月10日，奇妙博物館在抖音發佈第二個物件故事《玩偶篇》，獲得了118.3萬的點贊，為其攬獲了十幾萬粉絲。
當天，奇妙博物館還發布了視頻《行李篇》，再加上12月12日發佈的《修圖軟件》，以“貪嗔痴”三大情緒為主幹打造的3個系列視頻，正式將“奇妙博物館”帶到了抖音用戶的面前。
由於考慮到賬號內容會有不同的導演參與制作，因此在開始之初，整個賬號就是以單集劇情的形式為內容方向進行商討的。
每期視頻會以一樣物品為線索，或是當下熱點、或是長期被討論和關注的事件作為視頻的主題。
“最後之所以確定為物件，一方面主要是考慮到方便導演發揮；另一方面，物件這個東西很普遍，容易引起共鳴。”
12月19日，針對網絡“鍵盤俠”現象，奇妙博物館發佈視頻《面具》，再次迎來數據爆發：點贊數快速突破百萬，粉絲增長超過40萬。
隨後，粉絲數量進入穩定增長階段，平均視頻點贊量在百萬左右。
1月9日，短視頻《柺杖》發佈，“數據有明顯增長。”
連續兩天登上抖音熱點視頻榜單的TOP10，視頻播放量高達1.1億次，將粉絲數在兩百多萬的奇妙博物館迅速推向五六百萬。
最終，該視頻點贊總數達到341.5萬，是奇妙博物館所發佈視頻中點贊數最高的一個。
截至目前，僅3個月，奇妙博物館的總粉絲數已經突破千萬，共1013.7萬，成長速度迅猛。
“每個短片的主題很有意思，劇情也很新穎，鏡頭感強，片子的風格色調陰森，但是超吸引人的。”一名關注奇妙博物館的粉絲告訴場妹，“我從他們第一個視頻開始看到現在，希望他們能夠越來越好。”
內容第一
“奇妙博物館”背後的MCN機構為等閒內容引擎，公司座標為古都西安。
2018年5月，等閒內容引擎正式成立，主營信息流廣告製作，所拍攝的廣告內容均是1分鐘以內的短視頻。這也是目前公司的主要業務。
“因為有了兩年的經驗積澱，對用戶的喜好有一定的理解，我們就想說嘗試一下。”等閒內容引擎的市場負責人王佳音表示，2019年12月，嘗試創建內容類賬號的計劃被提上了日程。
目前，公司成員人數大概有100餘人，其中僅製作團隊就有80人，佔比達到了70%以上。
從製作團隊中劃分出三位導演建立“奇妙博物館”，另外一隊擔任“人生回答機”的內容創作。
“我們對於製作團隊是非常看重的。”將編劇和導演的工作合二為一，要求每個導演在內容創作上要做到編、導齊全，是等閒內容引擎招聘關注的重點。
“我們的一個宗旨，也是整個公司的價值觀，就是內容第一。一定要保證我們視頻創作的內容品質。”
（短視頻《玩偶》拍攝現場）
一個月一次頭腦風暴，要選出既有熱度、又具有傳播意義的選題，社會熱點、情緒共鳴等內容都會成為討論的焦點。有時候，會議一開就是一天。
導演的創作自由度高，可以選擇自己感興趣的選題。“儘量讓大家做自己想做的，這才能夠激發他們最大的創作熱情。”
會議結束後，由不同的導演認領走自己感興趣的選題，就正式進入到具體的短視頻創作環節。
（短視頻《柺杖》拍攝現場）
編導獨立細化腳本，在拍攝結束後，會將影像內容交至剪輯師，並一同進行剪輯環節，“有時候一跟就是一個通宵。”
直到成片出來以後，還需要經過主審部門的把握審核，方才進入到發佈渠道中，耗時在7天到10天之間。
“我們希望公司是朝著平臺化的模式去發展的，編導通過這樣一個製作平臺，把自己的創意實現出來。”
目前，“奇妙博物館”的拍攝費用受公司平臺化管理模式，演員、服裝、道具等主要花費分攤下來，一條短視頻的成本在5000元到6000元之間，若是在非平臺化製作的情況下，總計成本要達到兩三萬元。
兩年的信息流廣告拍攝經驗和在視頻質量方面的把控，讓“奇妙博物館”很快在抖音上收穫了一大批的用戶的關注。
“我們一直都相信，只要你做好內容，肯定會有人喜歡的，只是時間長短問題。”
從自身出發，給予內容製作團隊以更高的創作自由度，尊重他們的想法，讓創作者對創作懷有熱情。
同時也增加和網友、用戶之間的互動，參考多方看法，選擇適合“奇妙博物館”的建議加以改編。
“我們一直相信，只要你對創作有敬畏心，有熱情，那即使遇到創作瓶頸，也一定可以堅持下去的。”
難以複製的爆紅路
近1個多月，受疫情影響，公司延長假期，線下停工，“奇妙博物館”的拍攝也停滯了，“因為剛開始做沒多久，所以我們也沒準備多少存貨。”
自1月29日發完第23條物件故事後，奇妙博物館停更了。直到2月12日，才發佈一條彩蛋視頻，為抗擊疫情加油。
據星榜數據顯示，從2月10日開始，賬號已經開始掉粉，最高掉粉達到7.34萬。“這個結果是可以預想到的，也在我們的接受範圍內。”
據王佳音透露，目前整個公司開始陸續復工，相信新的作品也會馬上和大家見面。
談及2020年的計劃，她表示，主要精力還是會放在內容上，先做好內容，再去考慮其他問題。
當問及IP商業化的問題，市場負責人王佳音表示有在考慮中，但會更慎重。
“奇妙博物館的初衷，就是做一個能夠給用戶提供優質內容，去傳遞一些正確價值觀的帳號。即使進入到後面的商業化環節，那在選品方面，我們也會更嚴謹，要保證對粉絲、對用戶是負責的 。”
（短視頻《柺杖》拍攝現場）
對於MCN機構而言，砸錢做內容到底值不值得，一直是件見仁見智的事情。
往往，具備內容基因的機構會認為優質內容才是王道，精心打磨內容、打造現象級IP，再進行變現並不難。
但也有機構認為，內容熱度漲得快，但散得更快，所以變現一定是放在第一位的。而且大部分人認為爆紅往往都有運氣的成分在，要一直保持爆紅實在太難。
奇妙博物館並不著急。
拍攝週期長、製作成本高，“奇妙博物館”選擇的高質量製作、精品內容路線，實打實地通過內容吸粉，但這條路難以被複制。
作為一個從建立到走紅不過3個月的劇情IP，“奇妙博物館”的成長曆程在團隊看來，“有運氣”。但究其始終，在於其團隊對內容和製作的精心打磨。
未來，這個爆款劇情IP將會如何進一步成長？期待更多驚喜。
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