今天我們來聊一個很有畫面感的品牌，它就是神話般的標識“兩個背靠背坐在一起的小人”的Kappa，Kappa品牌於1916年在意大利誕生，早在20世紀60、70年代開始便在歐洲嶄露頭角，當然在那個年代這種叛逆、激情與張揚卻得到了當時正流行嬉皮文化的意大利年輕人的瘋狂支持，隨後逐步發展為歐洲最具盛名的運動及休閒服裝品牌。而Kappa品牌所代表的運動、青春及熱情的生活方式，也早已隨著品牌極具識別度的品牌標識。
其實最早的Kappa是一個錯誤造就的商標，在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球，滑雪，板球，沙灘排球，曲棍球等16個體育項目。另外，在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經驗，這些經驗對全球的Kappa經銷商來說都是非常寶貴的推廣資源，也推動了Kappa全球化。
然而在2006年李寧拿下Kappa在中國的品牌權利和銷售權利後，將Kappa定位為運動時尚品牌。之後你見到的Kappa，就是腦海中會浮現的花花綠綠的Fashion樣子。隨著這十幾年來中國時尚的快速發展，因為市場大環境和階段定位不及時調整，Kappa在中國迅速隕落。隨著時代的發展，客戶的定位也在不斷的變化，這樣的小眾的品牌就此慢慢被市場所淘汰，這也是它現在逐漸消失在我們視野裡的原因，你還喜歡這樣的品牌嗎？
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 板球 沙灘排球
