繼新款紅米手機、王者榮耀新年活動在百度App上完成首發之後，汽車品牌捷達也選擇在一週歲之際，在百度App首發計劃中上線了旗下新款SUV——捷達VS7。據悉，這也是首個登錄百度首發計劃的汽車品牌。
據介紹，按照計劃，捷達VS7擬在2月26日，品牌在德國發布一週年紀念日時，舉行品牌日活動和新車發佈會活動。受疫情影響，這一活動被取消，為了滿足部分用戶迫切的用車需求，捷達VS7結合目前資源和物流的情況，首批搶出2020臺現車資源，並從26日開始嚐鮮交付給部分緊急用車客戶，為抗擊疫情助力。在此過程中，如何快速聚攏意向消費者關注，並普及全新VS7產品特性能力，收集首輪購車意向用戶信息，讓汽車消費者從疫情關注，轉向到產品關注也至關重要。
"百度App首發計劃"是百度針對品牌新品上市推出的一種新的營銷服務。它通過整合上市關鍵詞、策劃創意彩蛋、展示核心內容等方式，在資源、互動、效果、服務、傳播以及渠道五個層面進行了營銷升級，給品牌新品帶來了營銷閉環。
而來自QuestMobile數據顯示，百度App今年春節期間的日活用戶較去年春節同期增長了10.4%。這也意味著以搜索為核心的線上平臺擁有著更為充沛的流量曝光，也更適合作為線上營銷的主陣地。這也正是捷達在品牌在誕生1週年之際選擇在百度App首發的一個重要原因。通過百度APP首發計劃，捷達可以更及時滿足疫情期間，有緊急購車需求的消費者。
據瞭解，在捷達與百度的合作中，"百度App首發計劃"為捷達VS7開放了SUV、新款SUV、中型SUV等通用詞，以及捷達VS7、VS7、捷達VS7嚐鮮上市等品牌詞。當用戶在百度App中搜索這些關鍵詞時，捷達的相關信息將在首屏突出展示；與此同時，一段動態的車型展示彩蛋也將在搜索頁面完全加載前在全屏彈出，搶佔搜索用戶注意力。
汽車消費對於大部分家庭來說都屬於大額開支，且更換頻率相對較低。這兩種特性也決定了消費者在購車之前往往需要搜索大量的信息用以輔助決策。此外，搜索更是用戶的主動行為，當用戶搜索"中型SUV"等相關內容時，通常意味著消費者對於該車型擁有更高的興趣甚至是購買意圖。
以本次捷達VS7與百度的合作為例，當用戶搜索SUV後即可看到"捷達高性價比中型SUV嚐鮮發佈"的聚合信息，配合信息流推送以及百度App開屏等資源，激發用戶對於捷達VS7的需求。與此同時出現的搜索彩蛋、智能小程序轉盤等為用戶提供了內容豐富的溝通體驗。此外，消費者還可以直接通過搜索界面瀏覽車輛的詳細並填寫個人信息預約試駕。讓捷達VS7這款新型SUV實現從搜索、瀏覽到試駕購車的完整閉環。
值得一提的是，百度移動生態也是中國最大的以信息和知識為核心的移動生態，依託於此的"百度App首發計劃"也因此成為車企營銷的首選之地。為了更完整、生動地為用戶呈現信息，"百度App首發計劃"依託百度百科、百家號、好看視頻等資源，聚合了圖文、視頻等各種形式的評論和測評文章，這不僅讓用戶體驗更加原生，也讓品牌和用戶的交流更加自然。
事實上，春季也是汽車消費的高發季節，突如其來的疫情雖然給傳統的線下營銷注入了過多的不確定因素，但車企們並不能因此而輕視營銷的價值，而是應該應該追求營銷效率更強的線上營銷場景，為2020全年的銷售計劃增添動力。
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