這幾年都是休閒鞋類大火大紫的趨勢，休閒鞋款的內核是什麼？我相信這問題很多人回答不上來，其實這個也是眾多品牌方要進入休閒品類都要去深度思考的大方向，唯有把事情想好了再做出來的休閒品類，才能夠有在競爭激烈的環境下，得以有著生存的空間。
休閒品類的競爭是激烈的，因為不止每一個企業龐大的運動品牌都要進入這個行業，就現在連奢侈品牌，快消費品牌，就連很多服飾品牌都開始開發休閒鞋子品類，都想著趁著球鞋大趨勢還在的時候，要進來分一杯羹，每一個品牌都用著自己對著球鞋的解讀來創造屬於自己的球鞋，再不需要考慮球鞋實用性的大前提下，休閒類球鞋的入門門檻很低。
可是我們都知道，在休閒品類，如果產品背後的故事說得好，就能夠有著高昂的商品溢價，所以耐克用情懷和熱度炒作來鋪陳，阿迪用眾多的明星效應來炒作，也有很多品牌都著 IP 來操作休閒品類，眾多的奢侈品牌方就用著自己的設計理念投放在球鞋上，林林總總的方式，就只是要把自己鞋子
賣得更好的價錢。
那麼如何抓到休閒品類受眾群的購買慾？這也是一個不容易達成的事情， IP 的使用也並不是每一次都成功，明星炒作也要看是哪一個明星，賣故事情懷也要賣到有紋有路才不會沒議論割韭菜，強調觀感設計無內涵的球鞋也要一直積極地去更新換代來守著受眾群。這一些都操作得不容易，更顯示了休閒鞋款品類大趨勢在市場的重要性。
我個人覺得在不同的時間段，對著休閒品牌的需求有著不一樣的要求，曾經有一段時間是傾向於經典重現，再有一段時間是傾向去簡約的設計，舒適度也是重要的考量點之一，去年的趨勢則是舒適度之餘所追求的辨識度，現在則變成...？
讓我先賣個關子，我想先說說辨識度，其實留意一下近年來大紅大紫的球鞋鞋款，都是有著可以接受的舒適度，再加上觀感非常強烈的辨識度，這是從老爹鞋那裡衍生出來的，看看去年的耐克 Sacai 聯名，巴黎世家的 Track，或者中國李寧的鞋款，就連 361° 賣得非常好的艋鉀，都是這一個做法。這種強烈辨識度的鞋款確實能夠帶來觀感刺激，也間接地造就了休閒球鞋的盛世，現在看著市面上的球鞋，都有著這種非常前衛大膽的設計。
可是這一種只追求觀感刺激的鞋款，直接挑逗受眾群的審美觀，讓他們嘗試了這一類型的鞋款之後，就會把自己的眼界擴大，一步一步地去追求更激烈更新穎的鞋款，更敢於嘗試更誇張的鞋型，可是對著這一種鞋款的追求，並不是永久性的。觀感刺激固然好看，可是鞋款的更新並不是一朝一夕就能達成的，一就是多線研發，不然就是就著舊鞋款來更新，才能達到每一季都有新鞋款推出。
當著這一類的鞋款的消費群一直往上衍生探索的時候，看到了沒有讓自己喜歡的鞋款，只能把自己的要求往其他方向妥協，這一類帶著刺激觀感的鞋款，又有著讓人滿意的舒適度，所以他們能夠往什麼方向去探索呢？質量吧，也對。對著這種鞋款的要求，開始去買更有質量的鞋款，巴黎世家的 Track 就是用質量來取勝的好例子。
另一個我要說的，就是今天的這篇文章的話題，就是...實用性。
當目前休閒類鞋款越來越激進狂野的時候，帶著實用性的專業越野跑步鞋看到了切入的商機，去年就是越野跑步品牌，趁著這個趨勢來臨的時候找到了商機，與其說是找到了商機，不如說是機會自動來敲門。就在去年，眾多潮流品牌找上了 Hoka，Salomon 或者 Asics 來合作配合，一起研發出更符合當眾潮流審美的鞋款。
恰恰這些品牌所做出來的聯名鞋款，都在市場上得到了非常好的口碑，Engineered Garment 的 Hoka One One Tor Ultra Low 在市場上一鞋難求，Salomon 各種潮流聯名比如 Beams 和Palace 得到了很多潮流人士的親睞，Asics 的化學制品聯名，讓亞瑟士看到了往潮流品類積極發展的方向。要知道，當有著實用性的功能鞋款和休閒鞋款對比的時候，可以防水又耐磨的 Hoka，其他相似的鞋款並沒有匹配的能力。
所以我認為近未來的趨勢會是，有實際功能的鞋款往休閒類發展，休閒類的鞋款則開始增添更多實際性的功能，如何在這兩者之間拿到平衡點的鞋款，就能夠得到市場的認可，比如說 ，或者越野跑鞋 Salomon 的 XT6，或者籃球實戰鞋的 Air Fear Of God。這一類往著休閒品類傾斜的鞋款，並不需要把鞋款的
“功能性”推到極限，只要是“夠用就好”就可以，Air Fear Of God 究竟用在籃球實戰有多實際，這並不是設計師 Jerry Lorenzo 需要考量的問題，此鞋款的設計方向是，如何用著鞋款得到休閒鞋類受眾群的認可，有著突出獨特的潮流屬性，之後再從中去想著如何加入實戰的可能性。
在這裡，要刻意說說李寧的最新籃球旗艦鞋款，韋德之道的 WOW8，這一次 WOW8 的發售附帶了一款概念款 WOW Infinity，除了把 WOW 8 的籃球鞋款再做更大膽的設計衍生，讓頂配的籃球鞋，也有著更大膽往上衍生探索，同時間也嘗試地往休閒鞋類靠攏，讓韋德之道的愛好者，能夠買著 WOW 8 來打球之餘，也能夠買一雙 WOW Infinity 來當著休閒鞋來著用。WOW 8 Infinity 有著超前衛的外形，卻也有著頂級的籃球鞋配置，讓受眾群覺得這鞋子確實能夠兩者兼容，在加上讓人慾罷不能的潮流屬性，直接能夠吸引潮流球鞋愛好者的受眾群，用著潮流鞋款的官方售價，就能夠買到頂配而且有著前衛配置的籃球概念鞋款，鞋款高昂的售價放進休閒區域裡面，一切都變得合情合理。
這一種做法會不會成為大趨勢，現在還難以斷定，耐克在幾年前也嘗試著做著類似的操作，眾多旗艦簽名鞋款都用上了超頂級的配置來打造精英(Elite)鞋款,可是卻得不到市場正面的反應。那時候的它們確實有著頂級實戰配置，卻不給予任何潮流屬性。幾年後現在情況已經不一樣，李寧這一種做法在現在這個時間點拿出來確實有可行性，曾經積極往上探索同時也能夠讓商品達到利益最大化，有著潮流屬性能讓受眾群更願意去消費。現在我看到了李寧的 WOW 8 尤其是新年特別款，設計細節確實讓人歎服，說它是一雙潮流鞋款真的也沒錯。
我認為未來趨勢，肯定是把潮流屬性處理地好的“實戰鞋”，才能夠在兩個品類裡都吃得開，休閒品類在競爭日漸激烈的情況下，圖有著觀感刺激的外表，已經不再能夠維持現狀一直走下去，品牌方需要想著如何在鞋款中加入更靠譜的賣點，才能夠讓目前挑剔的受眾群滿意，休閒品類的營業額才能夠一直維持著。
李寧 WOW 8 和 WOW Infinity 的操作讓我看到了前進的方向，從這做法讓我覺得以後能有著無限的可能性，這奇招在韋德退休之後，更大膽地去嘗試新做法，再創造了新思路，現在看著韋德之道，確實看到了“延續”的道路，反而另一邊潮流屬性非常強的中國李寧支線，如何一直讓受眾群維持新鮮感，如何一直讓他們感到驚豔而且還有消費的慾望，這個恐怕是李寧將快要面對的問題了。看到了最新的李寧時裝秀，看到了成龍大哥為此背書而往“武術文化”發展，更驗證了我心中此想法，本來文章想要繼續說著李寧時裝週，可是想到文章的長度，還是以後再說吧...
總結來說，虛有外表無內涵的休閒鞋款，近未來將會面對更嚴峻的考驗，這是肯定的。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 辨識 設計
