某種飲料一直以來需求穩定，庫存穩定，產量穩定。由於一個利好消息導致此產品需求量大增。零售價格一路上漲仍供不應求。
經銷商庫存有限，為應對突然增長的銷量，經銷商馬上增加進貨量。由於同行都在各個渠道尋找貨源，導致進貨成本不斷提高。但有貨不愁賣，加錢進貨也無妨。
由於此產品以往需求平穩，所以面對旺盛的需求，工廠產能不足。廠家決定增加產能，於是增加設備投入，增加人工數量和工作時間。這就造成了相關設備，材料和人力資源的供應不足。
廠家之間開始爭奪設備，爭奪原材料，爭奪工人。於是設備價格上漲，材料價格上漲，人工成本上漲。貴也要買，因為現在市場需求量大，利潤足以抵消增加的成本。
隨著產能提高，供應逐漸穩定，產品價格逐漸平穩。產品鏈條上的每個成員都在這波行情中賺到錢。
這時候又有新的消息發佈，導致此產品需求開始下跌。為了減少庫存，經銷商也會減少進貨量，廠家出貨量減少了，利潤降低。逐漸的市場需求平穩，但銷量與之前的行情相比，已經一落千丈。
整個行業的產能過剩。為消化庫存和產能，產品價格持續走低。各方面能力強的企業可以維持良好的利潤率。但有些企業利潤逼近盈虧平衡線，繼續下去可能虧損，於是開始去產能。縮減人員，停掉或者賣掉部分生產線。
一些在這波行情中盲目擴大產能的企業，由於銷量暴跌，固定成本高，還有大量貸款，最後資不抵債破產。一些經銷商也對行情持續的時間過於樂觀，在價格高點時積壓了過多庫存，一時難以消化。只得虧錢處理，甚至由於庫存佔用了大量資金，庫存又一時無法變現導致嚴重虧損。
最後市場存活幾個運作良好的企業，和穩定的銷售渠道，產品利潤率也回到一般水平。待下一輪行情，繼續上面的循環。
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