1807 Gang Gang！
即使你不是一個對潮流感興趣的人，你也應該聽說過這句Gangsta味兒十足的口號。
從起初的粉絲自嗨，到如今的全民狂嘲，“1807 Gang Gang”迅速在短時間內走紅。
同時走紅的，還有這次被“反向自來水”營銷的國潮1807。
1807梗的爆紅，讓2020年都被戲稱為1807元年，那麼，1807梗到底是什麼？
1807是一個成都本地的國潮品牌，品牌設計以美式街頭風格為主，自打2015年誕生以來，無論是銷量還是名氣，在國內潮流品牌中都名列前茅。
雙十一，1807的銷量達到900W
就連1807的主理人雷謙，也是一個在微博認證為“知名時尚博主”，擁有22萬粉絲的KOL。
就是這麼一個混的還不錯的國潮品牌，在短短的時間內，出乎意料地迅速遭到了大眾的倒戈。
這一切還得從一些1807的忠實擁躉（是真的）說起。
起初，一些1807的粉絲出於對於品牌的高忠誠度，在社交網絡上產出了一些粉絲認可度相當高的語錄，比如：
只要你穿1807，我們就是朋友。
1807，國潮第一。
1807gang gang！
這些語錄以及衍生出來的表情包只是在極其小眾的粉絲圈子裡流傳，成為身著1807的粉絲們額外的自豪Buff。
直到有一天，一位粉絲上傳了一個Swag天賦滿點的自拍視頻，成為1807出圈的導火索：
這個用著極其亞特蘭大口氣喊著“1807 Gang Gang，Real Fashion U Know”的街頭潮人，用這種宣告潮流地位的視頻，一下讓潮人群體感受到了1807的“內味兒”：
真正的街頭，真正的潮流。
不僅如此，也有人扒出了1807買家秀裡的絕活兒，一位粉絲身著1807，在Trap的BGM下，大把的撒著幣，將美帝的嘻哈狂人藝術展現的淋漓盡致。
我願稱之為匪幫
一支穿雲箭，千軍萬馬來相見。
於是，這兩條略顯中二的視頻快速在各大潮流群內發酵，在2020的不利開年中，這屆網友在無趣的居家防疫中，新的玩梗大賽拉開帷幕。
只不過這次的主角，不是視頻的主人公，而換成了1807以及它的受眾們。
腰果花便是1807的第一槽點
抓住了“1807 Gang Gang”和品牌服飾設計的點，從最初看不慣此舉的潮人，到後面大批的網友加入戰場，這場玩梗狂歡正式進入高潮。
首先，便是帶文豪們集體發力，從品牌歷史入手，聲稱1807創始於1807年，知道為嘛慈禧太后只穿1087嗎？圖的就是一個地道。
創作之餘，還致敬一下北京網紅
不僅歷史悠久，影響力更是大到啟蒙了無數的品牌，成為真正的世界第一潮牌。
Jerry Fear of God，God Fear of 1807
也有人提到了，在潮牌的世界裡，就連Supreme這種品牌在1807面前也就是個臭魚爛蝦。
來源：知乎@張大帥啊
甚至還可以用一段純正的Rap，來展現1807正宗的街頭韻味，總結出來就倆字，講究。
單純的內涵還不足夠，於是經典的故事會環節也來了。
還有文豪深挖那句“1807 Gang Gang”的文化背景，領悟到自由美利堅的痛點，將故事與文化融合，講述了一個充滿加州匪幫色彩的街頭故事。
在故事會環節，也一直飽受嘲諷Virgil Abloh也成了故事中的一員，扮演著1807的配角。
就連網絡文學巨頭之一的保安日記也來添一把火，宣告玩梗戰場的又一次擴張。
於是，1807的梗演徹頭徹尾的變成為又一場網絡創作的狂歡，吸引著無數玩梗創作者的加入。
除了網絡文學的創作之下，也有網友追根溯源，從潮牌本體入手，誕生一波又一波平行宇宙下的世紀聯名。
在賽博世界裡，The North Face、Stone Island、Sacai、OFF-WHITE...一眾潮流品牌皆成1807聯名的座上客，真假難辨。
隨著玩梗整活兒的愈演愈烈，就連常年霸佔潮流網站頭條的各路潮人們也在網友的二次創作下，搖身一變成為了1807麾下的梁山好漢匯。
整活兒也不忘緊跟熱點
LA 潮王，身著腰果花的Kanye West，糊糊塗塗的就成了1807的最佳代言人。
潮流新貴，Travis Scott的中文采訪視頻為1807傾情口播打Call。
來源：weibo@GOSPELLER
也有用電影《利刃出鞘》中的經典橋段來生動形象的表示“1807俯視一切潮牌”的，還被上傳到了全球最大的流量網站之一Pornhub上...
不僅如此，Tavis Scott的《YOSEMITE》也搖身一變，成了1807的主打歌，整活兒大賞將最後一塊音樂上的版圖彌補了上去。
在這些文藝創作中，我們能很清楚的感受到網友對於1807的內涵嘲諷，至此，參與玩梗的人數早已經遠遠高於1807的購買群體。
1807梗徹底出圈了，微博科普博主@梗百科bot也收錄了1807的梗，為還不明所以的吃瓜群眾佈道解惑。
從這段科普中，我們得到一個重要的信息：
1807梗的徹底走紅，不僅是因為粉絲的張揚和迷惑行為，還有一個重要原因，便是品牌自身的抄襲黑點。
微博上有一位名為@穿著時尚的潮牌的博主，更新日常便是用直觀的對比圖來細數1807這些年的抄襲劣跡。
從Palace到Just Don，從Joyrich到Cav Empt...一個個的抄襲實錘曝光，加速了1807成為眾人倒戈嘲諷的對象。
我們只列舉幾例，有興趣的朋友可以去微博瞭解
頻繁被曝光的抄襲行為，不僅迅速讓1807大量的粉絲開始流失，甚至粉轉黑，甚至很多並沒有買過1807的路人，也開始加入到了嘲諷陣容中。
終於在2月17日，1807團隊正式發佈了致歉信，就抄襲問題進行道歉，並下架相關實錘的抄襲款。
到這裡，也就不難理解為什麼1807 Gang Gang的梗，在短短的時間內就由潮流鄙視鏈的小玩笑迅速進化為全民玩梗了。
不過，在信息爆炸的時代，一封道歉信並不能阻止玩梗的結束，就像引發1807梗的視頻作者想不到一句1807 Gang Gang就能催生玩梗的開始。
搜索1807，首先彈出的便是1807梗的相關詞彙
從1807Gang Gang口號的開始，到後來的內部傳播和意外出圈，再到品牌被曝抄襲後致歉，其實從頭到尾這個梗就被玩梗的網友打上了嘲諷的印記。
換句話說，為了玩梗而玩梗，才是1807梗這個莫比烏斯環的最終走向。
因為玩梗，已經是Z世代的一個極具標誌性的網絡行為藝術，這種藝術能讓一個梗在賽博世界中被無數帶藝術家病毒式傳播，走紅，再引發更大的傳播效應。
比如如今已然成為亞文化Icon的孫笑川、藥水哥和Giao哥，他們都是玩梗藝術下的衍生流量。
因為網友玩梗，讓孫笑川跟陳冠希網絡瘋狂對線
在剛開始，1807 Gang Gang的梗更像是對於傳統潮流語境的解構。
這種解構可以理解為一種基於潮流鄙視鏈的反擊：並不是穿Supreme的就可以嘲諷穿1807的。（當然是在不抄襲的前提下）
在這種語境下就不難理解“1807 Gang Gang！Real Fashion U Know”以及“只要你穿1807，我們就是朋友”這種視頻了。
在某音該話題有著680W+的播放量
相同的，你Gang你的1807，我嘲1807的膨脹抄襲，你覺得你潮流之王，我覺得你精神小夥，雙方網絡對線， 你來我往這事兒本來就無可厚非：
畢竟作為品牌而言，抄襲打版，設計存疑就是原罪。
但隨著這個梗的走紅，大批網友的加入，一個個荒謬好笑的段子開始出現，成為眾矢之的不再是1807這個品牌，而是那些買過1807品牌的受眾。
他們被冠上了土狗，鐵龍鳴，憨批...諸如此類的評論稱號，而評論者裡跟風佔了大多數。
本來玩梗整活兒本來就是圖一樂，意思有了就可以了，一味的咀嚼，甚至玩梗玩出下九流的網絡暴力，對著穿1807的人口吐芬芳，也著實沒有必要。
一旦嘲諷不好，還有被反殺的可能
說到底，那些買過1807的人們也不會因為你在評論區罵一句土狗龍鳴而放棄穿著，也沒有必要放棄和反思。
相反，在這場玩梗大賽裡，最需要反思的應該是品牌方，他們要做的絕不僅僅只是發個道歉信，下架抄襲產品罷了。
如何挽救品牌形象，才是更應該去考慮的事情。
最後再分享一個被玩梗玩出花樣的孫笑川語錄送給各位玩梗和被玩梗的粉絲朋友：
大家笑一笑就好。
Peace&Love~
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