對於今年的淘寶很多商家覺得是不是寒冬季節,為什麼我的店鋪銷售額一再創新低,流量一掉再掉,諸多問題都呈現在大多數商家的面前,淘寶在不斷更新系統,一次一次的升級,那我們商家反思以下,我們店鋪標題詳情頁首頁是不是也在不斷的升級?這是一個值得深思的問題。
進入五月份開始天氣越來越熱,不過最近幾天天氣又在大幅度陡降,全國大範圍降雨,今天我就給大家一些乾貨,來溫暖下一些商家冰涼的心,主題就是我們的標題:為什麼抄爆款描述,轉換率還是很低?我今天就這個的主題給各位老鐵分享下。
一、如何提高產品轉化率
很多人都覺得自己產品的轉化率不高,比不上同行,但是又不清楚到底是為什麼。
中小賣家最鬱悶:明明賣的一樣的產品,別家的圖片也很垃圾,但為什麼轉化率就是比我高?
所以今天就教大家一些簡單易上手的小技巧,幫助大家提高轉化率。
想要提高轉化率必須解決三個問題:
1、高轉化率產品有哪些特徵?
2、如果我抄襲別人的描述,我的轉化率會變好嗎?
3、有沒有簡單粗暴的實操技巧?
二、高轉化率產品有哪些特徵?
很多掌櫃都喜歡在描述裡寫上:
我家的寶貝十項全能,價格便宜,質量一流,可以PK全網同類產品……
你們覺得這些有用嗎?是客戶想看的內容嗎?
其實這些都是沒有用的廢話!
因為提高轉化率的精髓在於:找出我的產品與別人的區別。
1、同款產品,我的優勢是?
舉個例子幫助大家理解:比如目前夏天賣的很火的短款百褶裙短款,這個產品的共性就是【短款】。有些單純的掌櫃就盯著這一點,拼命宣傳自家的產品有多麼的短,多麼的性感!
那麼問題來了,“百褶裙短款”還需要宣傳它的短嗎?
正確答案是:不需要!
顧客也是有常識的,字面上就能理解【短款】這個功能性質,何須你反覆的提?
所以真正能提高轉化率的點是:在同樣短款的情況下,我們的賣點在哪裡?百褶裙很多針對學生,那麼這部分人群的賣點喝痛點在哪裡?那就是我們的防走光,這個屬性詞!
因而那些寫著【防走光百褶裙短款】【防走光a字裙短款】,轉換率就會尤其的高。
我們在寫描述的時候,必須努力挖掘客戶的痛點,寫出他們想看的內容。最重要的是寫出我與他人的區別,這才是提高轉化率最有效的方式。
2、我與別人的共性?
何為“共性”?
當你看同行寫的描述,看多了你會覺得有點迷茫,因為他們會同時寫上好幾個賣點,但這些賣點大多千篇一律。
例如:產品透氣好、耐熱、不掉色等等。
你看到的這些“千篇一律”的賣點,其實就是“共性”,而這些完全可以放在最後寫。
真正高轉化率的模板應該是:
我與別家的差異(你的優勢,例如比別人薄)+我們的共性(別人的有點我都有,列舉共性)
消費者購物的時候,對於同款產品,最想搞明白一個問題就是:你跟別人到底有什麼不一樣?
把握住這個心理,在描述中著重體現出來,你的轉化率就能大幅提升。
3、活動營銷可以提升轉化率?
在通過營銷提升轉化率這個方案裡,我發現了兩個中小賣家常見的誤區:
誤區一:
很多中小賣家有這樣一種心理:既然我已經花錢做推廣了,為什麼做活動還要再降價呢?
我的解釋是:花錢做推廣其實是兩個步驟。
買流量是一碼事,因為你買來的流量不一定都能轉化!你想要轉化,還得靠描述和營銷。
所以買流量的需要花錢,降價做營銷也要花費。
誤區二:
還有一個誤區:很多人喜歡在產品描述下面,推薦各種各樣其他產品。
比如明明就是一個賣男裝褲子的,非要推薦外套羽絨服襯衫……
我的解釋是:你想啊,你還沒成功說服他買你的褲子,那你推薦的其他產品他會買嗎?!
類似這種產品推薦真的一點用都沒有!真正該做的是,竭盡所能展現此款寶貝!
文案的內容應該囊括:描述上的好處有哪些+今天買活動營銷上的好處有哪些。
不是收藏加購我的產品,而是想要就立即掏錢把我買下!
這才是我們做營銷真正的目標!
三、如果我抄襲別人的描述,我的轉化率會變好嗎?
大家不妨思考一下:我看到某家產品銷量特別驚人,於是我直接抄襲他們家的描述,那我的轉化會不會升高?
大家是怎麼想的?可有人覺得會升高?
我可以直接了斷的告訴大家:抄襲是沒用的!
原因很簡單:單純靠模仿的你並不懂消費者究竟因為哪些原因下單!當別人已經熱賣,銷量高評價好還排在你前面,你根本賣不出去!
舉個例子:熱賣款全網銷量第一,你排第100,該買的早就買過了,哪輪的上你啊?
所以單純模仿別人,其實還是陷入了上文提到的“共性”。
我們想要超越他,就必須挖掘出差異,把全網第一的描述拿出來,跟自己的產品進行對比,先寫出自己的優勢,再把“共性”部分抄上,這時候,一份高轉化的描述就誕生了!
但是這種方法比較笨,適用於初期階段的中小賣家,實在不會做的情況下使用。
你好,我是今日頭條“電商偵探”,近10年來一直摸爬滾打在淘寶天貓平臺,也是一名淘系資深商家!
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