說到《宮》、《美人心計》、《延禧攻略》等大熱電視劇，我們能想到劇中演員的同時，也能想到這些電視劇的編劇那就是於正 ，作為一個男性視角卻總能寫出女人之間的“戰爭”，很多人都叫於正為“於媽”，覺得他在寫作方面的才華有過人之處，雖然在寫作的領域也有出現抄襲的爭議，但不得不說於正的才華並不止步於此，是不折不扣的營銷界大佬，那麼一起來看看於正是如何玩轉娛樂圈的？
個人發展經歷
於正原名餘徵，出生於1978年，1999年的時候跟隨著導演李惠民學習編劇，自幼文筆不錯的於正也很快得到了導演的賞識。而後過了3年於正離開了上海他正式成立了自己的工作室，2005年他製作電視劇《大清後宮》開始而成名。在這一段時間他陸陸續續編寫關於清宮劇的劇本，也是將近5年的時間歷練和沉澱自己。
在2010年的時候，《美人心計》這部電視劇一炮而紅，也成為了當時炙手可熱的編劇，2011年《宮》的播出，更是將他的名聲推到了一線編劇的行列，而且在他的推波助瀾之下，楊冪等藝人脫穎而出，也是因為出演他的劇目而成為了當下的準一線女演員。而《宮》的播出也讓於正獲得了亞洲電視大獎亞洲最佳編劇獎，這時的於正事業蒸蒸日上。
而後他又推出了《宮》的姊妹篇《宮鎖連城》，但也讓於正陷入了抄襲風波，最後以敗訴為終結，賠償了500萬，而也是讓於正有壞評價的開始，鬧得最嚴重的一次，瓊瑤在《花非花霧非霧》的官方微博發出公開信，說於正的《宮鎖連城》有多處情節抄襲《梅花烙》，並且細心的網友將小說中的相似部分一一截圖，2014年瓊瑤正式起訴，要求停播《宮鎖連城》，並且要求於正公開道歉，最後是以敗訴為終結的於正，做出賠償但始終沒有做出正面道歉，這成為了他將後來大眾詬病他的原因之一。
營銷之路：和眾多明星開撕
之前有一個新聞，說於正暗諷趙麗穎為了知名度不擇手段，當時於正在朋友圈發佈了一條動態大致內容是：“這個死丫頭又開始了，為了話題度不擇手段，明知道這樣會給已婚明星造成困擾，反正我又沒說明是誰，都是你們猜得和我沒關係。”當時趙麗穎和陳曉合拍一部電視劇，那麼當時的陳曉已經和陳妍希結婚，但二人一同出演陸貞傳奇正在播出時期，時隔多年再一次合作，被傳出因戲生情，有些新聞媒體就說，趙麗穎勾引有婦之夫，於正在朋友圈含沙射影來了這麼一句，引起軒然大波。
這件事情很容易分析，因為在他發出朋友圈之後，沒過多久他的新戲就要進入宣傳期，這樣一來於正確實沒有指名道姓說是誰，但娛樂的走向都靠近了自己，為了宣傳費剩了一大筆，正好藉著東風為自己新播出的電視劇增加熱度。當時趙麗穎並沒有太多回應，陳曉也是撫平這樣的無稽之談，唯獨咱們的於媽坐享漁翁之利。
營銷開始的契機
當時於正的第一部大熱劇就是美人心計，當時的主演是臺灣演員林心如，但是在播出之後他和林心如在現下有了拉鋸戰，正是這樣的契機讓於正以不一樣的姿態走進了大家的視野，也是這一次讓於正明白，與其用自己的劇本捧紅別人，還不如營銷好自家的藝人比較好掌控一些，就此於正開始了自己的營銷之路。
營銷的最成功案例
說起於正的營銷案例是數不勝數，那麼最成功的還是要說之前的一部《延禧攻略》，下面給大家從多個角度好好分析，咱們於媽是怎麼將這部劇捧成大火電視劇，首先從於正的才能上說，他走到今天可不單單靠著營銷沒有真本領，那是不可能走到今天的地步，於正確實有很精準的洞察力，他從來沒有寫過都市劇或者是奇幻題材的劇本，就是將女人勾心鬥角這樣的題材拿得死死的，其次那些清宮、浪漫、狗血這樣的題材雖然有些氾濫，但是大家百看不厭，那麼正是如此，於正決定去創作這樣一部電視劇。
其二這部電視劇，和之前那些宮廷劇不同，好比拿甄嬛傳來說，是從一開始的單純天真到後來霸氣有心計的轉變，而於正這部劇不一樣，他打破了常規的觀念和偏見，將刻板印象消除，瑪麗蘇的時代已經過去了，她要塑造一個聰明有態度，堅強硬朗的女性角色，於是魏瓔珞一角橫空出世，她這個角色是完全脫離於之前宮中女人的形象，唯唯諾諾，戰戰兢兢，唯命是從的樣子在於媽的筆下不再出現，給觀眾從未有過的新鮮感。
其三就是，之前的硬件準備好了，開始話題營銷，他儘可能先曝光自己，反而不從劇本身下手，無論是對自己好的評價還是惡的評語，他統統接受而且是一波未平一波又起，當時在延禧攻略要上映之前，熱搜榜一直都是於正的新聞，另外他還會故意引起話題，或者參與話題，舉個例子：比如哪個明星最後有緋聞或者是話題，他就是進行評判一番，成功草船借箭，將風向引導自己這邊。
其四扭轉局面，開始帶入自家藝人或者要播出的電視劇，最後的落腳點一定是在這裡，之前他不漏風聲，讓大家覺得於媽只是閒不住出來評論幾句，就像是王校長王思聰那般，但於媽最後的“良苦用心”在自己電視劇之上。不得不說《延禧攻略》當時一度位居電視劇收視率第一的寶座，就連之後播出的《如懿傳》都很難擠下去它的位置。
客觀來評價於正
我不去談論於正所播出的電視劇有多火，就單單從編劇的角度出發，他不光是一個編劇，他更是一個好的宣傳，我們一部電視劇也好，一部電影也好，或者是一個藝人也好，最重要也是最容易火的環節都是要靠著宣傳，讓觀眾知道你是誰，你播的是什麼？而於正在這一點做得很好，說他是營銷鬼才也確實如此。於正後來說，他覺得他捧紅的藝人最後都不受控，最好掌握的階段就是還未紅的時候，自己說什麼他們就做什麼。
之前有傳出於正買營銷號去黑趙麗穎，當然沒有得到正面回應的新聞我不予評價，但是從於正這個人來講，他的能力沒有人品，出問題就在他的人品之上，包括之前抄襲瓊瑤時，已經敗訴卻沒有按照原告的要求，老老實實誠誠懇懇道個歉，這一點讓我覺得他輸在了人品。
我覺得一個人再成功，人品不行一切都是空談，無論你的營銷多麼出色，你失掉了人心，圈內的人緣喪失，這樣的路又能走多遠，所以我覺得拍戲演戲，寫劇本首先要學會做人，錯了就是錯了，錯了就要認更要懂得反思，顯然我們於媽沒有認識到這一點。
結語
於正這一生在某個層面來說是成功的，但又是失敗的，我們做人做事難道只看重成就，做人的品質和基本的道德可以放在最後嗎？當我們站在人前的那一刻，閃光燈照耀著我們，若身後滿目瘡痍一定會底虛，若你能堂堂正正問心無愧，而獲得的成就才能心安理得。
謝謝觀賞，關注我，瞭解更多娛樂故事。
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