成本是放棄了的最大代價

一個人做任何事情都是有成本的。「資源是稀缺的」是經濟學的基本原則之一，這就意味著我們採用一種方法使用資源時，也就放棄了其他方法使用該資源。

比如說一個果園可以拿來種很多種水果，我們現在簡化，說只能種蘋果和橘子，如果拿來種蘋果就不能種橘子，那麼種橘子就是種蘋果的成本；反過來，拿來種橘子就不能種蘋果，此時種蘋果就是種橘子的成本。

一個資源有若干種選項，被選的那個選項的成本，是所有落選選項中價值最大的那個，也就是說「成本是放棄了的最大代價」。

成本概念應用的難點

成本是放棄了的最大代價，這句話看似很簡單，但是要真正用好它卻十分困難。

放棄了的所有選項中價值最高的那個

既然是放棄了的選項，也就是沒有被實現的選項，你得靠想象才能知道它到底有多大的價值，這個就需要相當大的智慧了。

你的成本由別人決定

你自己有一個門面店，現在你要去賣奶茶。因為是你自己的門面店，所以你賣奶茶的成本是零，這個想法正確嗎？

成本是放棄了的最大代價，你用這個門面店賣奶茶就放棄了使用它的其他可能。如果把門面店租給別人，你可以拿到租金，那麼你用門面店賣奶茶的成本就是租給別人所得到的租金。而這個租金是由別人決定的，有人願意出 2W 租你的門面店，那麼賣奶茶的成本就是 2W，如果出 4W，那麼成本就是 4W。用門面店賣奶茶的成本跟門面店是誰的沒任何關係，它只與一個事情有關，那就是放棄了的那個可以給你帶來的最大收入。

再比如職業的選擇，如果你明明可以成為一個優秀的程序猿，卻跑去做設計畫圖紙，那麼你做設計的成本是你做程序猿的收入，而這個收入是你的 BOSS 決定的。

貨幣成本不是全部成本

一提到「成本」，大家的第一個想到的就是要花多少錢這些顯性成本，而忽略一些隱性成本，比如幸福感、愉悅感等。貨幣成本不是全部成本，我們做決定的時候不能只看到錢，而應該看到它的所有成本。

比如你住的離公司遠一點，房租要便宜很多，但你花在路上的時間要多很多，這個時間也得算到成本里去。

再比如你去超市買食材，超市裡的價格比菜農肉販裡的價格要貴很多很多，但是如果你自己去菜農那買蔬菜、去屠宰場買肉，這中間要花掉的成本比超市裡的要多的多，所以我們不能只看貨幣成本。

沉沒成本和邊際成本

沉沒成本不是成本。這句話理解起來簡單，真正難的是去實踐。

比如說我們去看電影，開場 10min、20min 的時候其實就已經知道好不好看了，碰到一部爛片，有多少人能夠在 10min、20min 的時候果斷離場呢。

沉沒成本不是成本，那麼遇到這種情況時，我們該用什麼來指導我們的決策呢？這時候就要看邊際成本和邊際收益了。

邊際成本是指多生產 1 單位產品而增加的成本。邊際收益指再多銷售 1 單位的產品將會得到的投資回報率。

舉個例子，現在有 2 個項目。A 項目上我們投 100 能夠獲得 150 的收益，B 項目上我們投 100 能夠獲得 200 的收益。還沒投的時候當然是投資 B 項目，但如果此時你在 A 項目上已經投了 90，再投 10 你就可以獲得 150 的收益，B 項目你還沒投，需要投 100 才能獲得 200 的收益，這個時候當然投 A 項目，因為此時 A 項目的邊際收益比 B 項目的邊際收益要大。

所以有時候，當我們開始的時候已經做了錯誤的決策，沉沒成本不是成本，此時「將錯就錯」可能是更有效的決策，關鍵是要看邊際成本和邊際收益。

對「成本」的感觸

1. 選擇低成本的事

相信選擇 A 將來帶來的回報比選擇 B 和 C 的都要高，那麼選擇 A 的成本是最低的。從這個角度來看，想辦法增加 A 的收益與保持選擇 A 是低成本是一致的。

2. 趁年輕多去嘗試

為什麼我們總說「趁年輕多去嘗試」。因為年輕的時候花大量時間學習不同的東西，參加不同的社會實踐，多去嘗試不同的工作，這個時候因為選項都是起步階段，你選擇任何一項工作，比如 A ，其他工作 B、C、D 給你帶來的收益不會高，此時成本是低的。當你嘗試過 A 後覺得不適合，去選擇 C 的時候，此時的成本可能也就是 A 的收益，由於時間短，A 的收益也不會太高。但當你在 A 上工作十年，再去選擇 B 的時候，你放棄掉的 A 此時已經給你帶來比較可觀的收入，此時的成本是高的。

所以趁年輕多去嘗試，選擇自己興趣最大、付出成本最低，而且在相當一段長時間裡，你的總收益最大的職位。

3. 放棄了的所有選項中不可能的選項其成本很低

比如說你現在有 2 個選擇，一個是做設計，年薪10W，一個是當明星，年薪1000W。成本是放棄了的最大代價，那麼做設計的成本是 1000W，做明星的成本是 10W，做設計的成本遠遠高於做明星。但由於你不可能做明星，此時做設計的成本比做明星更低。

成本是放棄了的所有選項中價值最高的，所用選項必須滿足一個前提條件，那就是這個選項是可以實現的。放棄了的所有選項中不能實現的選項是沒有比較性的，其價值很低。

1. 薛兆豐的北大經濟學課

2. 薩繆爾森的經濟學

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