在奶茶品牌中，曾經的“皇茶”、“答案茶”，現在的“鹿角巷”都因為商標問題備受困擾。最終，“皇茶”更名喜茶，現品牌估值超90億；“答案茶”更名1314茶。而讓鹿角巷備受困擾的山寨，如今也將收尾了。
近日，從鹿角巷大陸地區品牌總經理譚力處得知，鹿角巷拿到第43類商標。這也意味著，鹿角巷獲得該商標的使用權，若市場上出現同商標或者相似商標的仿冒品牌，那麼這些仿冒品牌就構成了侵權行為，可以將之訴諸法庭。
鹿角巷大陸地區品牌負責人於近日在朋友圈曬出第43類商標註冊證，配文“太累了，這兩年”，道盡箇中辛酸。
按照商標分類，第43類主要提供食物和飲料等服務。該大類共分為6個群組，其中4301群組提供餐飲、住宿服務，餐廳、咖啡館均在此群組下。對於鹿角巷來說，第43類是必須註冊的商標大類。
據悉，鹿角巷正版門店僅有100餘家之時，山寨門店已超7000家。
據瞭解，鹿角巷商標在第一次被駁回後，短時間內有多個公司、個人陸續申請了5000多個鹿角巷的商標。同時，在去年6月，一個自稱為“鹿角巷”的茶飲品牌召開新聞發佈會宣佈更名為“鹿角戲”，該品牌創始人Aaron對外宣稱，更名主要目的為打擊山寨，且“鹿角戲”已完成A輪融資，並面向全國開放加盟。儘管鹿角巷在通過這一系列快速反擊挽回更名事件的影響，但該事件的副作用依然顯現出來。
而就在彼時，山寨品牌依舊猖獗。在12月6日召開的一個商品展會上，一個名為鹿角巷飲品石家莊有限公司的展臺擺放了各種鹿角巷飲品。
商標成功註冊了，那麼接下來，鹿角巷將陸續肅清目前市場上近4000家鹿角巷侵權門店。
山寨圍攻 正主被迫關店
做餐飲的都知道，顧客第一次的消費體驗很重要。如果第一次就踩雷，基本就上了心理的黑名單。
最頭疼的，不僅是假店的數量，而是假店帶來的品牌消耗。山寨對生意造成了極大影響，因為真真假假都是品牌內部的事情。但對消費者來說，鹿角巷就是你，消費者是不會去篩選的。一直“被山寨”的鹿角巷不僅品牌商譽受損，門店佈局速度也有所下降，甚至出現了關店現象。
而一直在門店拓展、產品研發方面沒有新動作的鹿角巷如今拿到商標，也開始佈局“新”計劃。據悉，接下來鹿角巷將從模式、產品、場景等多方面進行轉型升級。
目前，除了“鹿角巷”之外，還有很多網紅餐飲品牌存在著被侵權、仿冒的問題，沒能註冊好商標是其一大痛點。究其根本，主要是品牌創始之初，沒有考慮到註冊商標，等到品牌有一定知名度後，各種山寨仿冒品遍地開花，卻因為沒有商標導致維權困難。
言而總之，對企業來說，在品牌創立之初就應該做好商標註冊，逐步完善全面佈局，並且企業要對其名下商標進行規劃性管理，同時對品牌進行監測，一旦遇到山寨行為，要善於利用商標進行維權，及時維權，這樣才能維護好品牌形象，讓企業順利發展。
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