在2018年9月的蘋果發佈會上，iPhone XS Max的發佈創下了蘋果不少新紀錄，比如有史以來最貴的iPhone、有史以來屏幕最大的iPhone等。512GB甚至賣到了12799元，這個售價令不少網友感嘆：買不起！！
手機是蘋果的利潤之源，雖然今年的新品在設計上沒有太大變化，不過市場普遍認為，因為單價更貴，蘋果會賺到更多錢。蘋果CEO庫克，在某訪談節目中表示，“這個價格已經很超值了，我們追求的不是大筆利潤”。
事實真的是這樣嗎？根據市場調研機構Counterpoint發佈了2018年全球智能手機品牌的利潤情況，數據顯示：蘋果2018第二季度拿下了智能手機市場62%的利潤，其次是三星（17%），蘋果依舊是最賺錢的手機品牌。華為成功擠進前三（8%）和OPPO、Vivo及小米等四家中國手機廠商合計利潤佔比才20%左右。而剩餘的1%利潤率留給全球其餘600多個手機品牌來競爭，由此也能看出大多數做手機的公司其實都在虧錢。
這個調研機構表示，中國品牌的旗艦機十分積極，價格也進入了更高的等級，尤其是OPPO Find X、vivo NEX以及華為P20 Pro為代表的產品。
10年之前每年蘋果的收入大概是200億美元，而現在已經達到2千億美元，蘋果的規模整個已經上了一個臺階。
在這十年間蘋果賣出了大概12億臺iPhone，這為蘋果帶來了7380億美元（約合5萬億元人民幣）的鉅額收入。由於iPhone擁有業內最高的毛利潤，有媒體估計過iPhone已經為蘋果帶來了至少1000億美元的利潤。
在近日蘋果發佈的第三財季財報顯示，蘋果實現營業收入533億美元，同比增長17%，利潤115億美元，同比增長32%，兩項指標均高於市場預期。這讓蘋果的市值衝上萬億美元，摺合相當於6.8萬億人民幣。
蘋果這幾年利潤是上去了，不過銷量卻不怎麼好看，在一個月前，華為已取代蘋果，成為全球第二大暢銷智能手機制造商。報告指出，華為在2018年第二季度售出4980萬臺，佔智能手機市場份額的13.3%，超過了蘋果的4470萬臺。
有報告指出了華為超越蘋果的原因：主要在於華為手機創新功能，並擴大產品組合，迎合消費者族群。除此之外，榮耀（Honor）系列品牌打造和定位，有助於推動銷售數字。目前華為的榮耀手機賣到全球70多個地區，成為主要的銷量動力。
華為雖然沒能打入美國市場，但在歐洲市場，它正蓬勃發展。同樣來自中國，小米公司在歐洲市場的增長也非常的驚人，去年還未進入歐洲市場，而現在市場佔比已經接近於4%，成為第四大手機廠商。
華為消費者業務CEO餘承東在接受媒體採訪時自信的說到：“華為市場份額成為全球第一是歷史發展必然，未來的目標，希望銷量第一，銷售收入也是第一。
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