999感冒靈X拉麵說泡麵
2020.3.2
by: 零售圈
有沒有想象過吃著泡麵，治著感冒的場景
這可能是解決吃藥難問題的一個好辦法
我們熟知的999感冒靈就這麼幹了
日式拉麵品牌「拉麵說」聯合999 感冒靈跨界搞事情了，推出「暖心雞湯」系列產品。
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999感冒靈X泡麵
如此跨界，零售生意也好玩
品名：999X拉麵說 暖心雞湯 蟲草花雞湯拉麵
組合：食品+藥品
形式：暖心雞湯組合禮盒
售價：電商平臺66.6元
口味：蟲草花雞湯和草本豬肚雞兩款口味
周邊：手機防滑貼、簡易手賬本、茶包等限定周邊
包裝方面以999感冒靈經典的白綠配色，統一的視覺形象設計給人一種999感冒靈帶來的暖心可靠。
除了暖心的包裝設計之外，還有手機防滑貼、簡易手賬本、茶包等限定周邊，這種創意分別和通運貼、吃貨門診薄、立刻有沖劑對應，這種富有文化的組合和寓意讓人感到特別舒心。
999感冒靈是經典的感冒藥，已經在消費者心目中形成了很好的品牌形象，拉麵說也是著名的日本拉麵品牌。此次999X拉麵說跨界組合的形式登場，不僅僅是品牌上1+1＞2的效果，更有效果上1+1＞2的效果，“藥+好吃”的形象在消費者心目中油然而生，並且創意十足。
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跨界從來不缺創意
營銷本該如此
零售企業從來不缺渠道，業態和場景體驗
快消品企業從來不缺創意、跨界和娛樂
零售+快消=一場極致的創意性跨界娛樂場景體驗
01
馬應龍口紅，承包您的進出口
02
六神花露水X銳澳
03
銳澳X英雄墨水
04
杜蕾斯X箭牌口香糖
05
旺旺X奈雪の茶
06
腦白金X熊貓商店
07
李寧X人民日報
08
故宮雪糕
09
DIOR甜甜圈
10
肯德基鞋子
11
麥當勞漢堡香氣蠟燭
12
裂變玩法
13
優衣庫X KAWS
14
LV X 英雄聯盟
15
裂變玩法
16
岡本X馬馬也
17
999皮炎平口紅
18
大白兔X氣味圖書館
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跨界營銷：1+1＞2
跨界營銷是一種營銷方式。“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。
品牌互助：參與跨界的兩個品牌一般情況下都是旗鼓相當的品牌，在品牌效應上基本上滿足1+1＞2的效果。在品牌選擇上既然是跨界，可以選取不同品類，出乎意料的品類組合，給消費者以想象上的空間。
形象互利：每個品牌在消費者心目中都有不可磨滅和記憶深刻的形象，比如馬應龍，消費者第一印象則是痔瘡膏，而他推出的馬應龍跨界唇膏和口紅則是一種對立的形象跨界。由所謂的“俗”到所謂的“雅”，可謂雅俗共用。就如網友所說的“承包您的進出口生意”。
功能互補：兩個跨界的品牌，如果要錦上添花，除了對立想象之外，功能互補則是其一個切入口。拿999感冒靈和拉麵說泡麵來說，一個治感冒，一個治心情，治口味，兩者的組合出其意料又似乎在情理之中，給人以意欲未盡的感覺。
創意互映：跨界最核心，最特色的地方就是創意，如何讓人想到兩個品牌的名字，就感覺這兩個品牌的組合是一對完美的存在，那將是最合適的組合。如果再加上一些寓意賦能和營銷宣傳，包括視覺營銷的點綴，那將是很完美的跨界營銷創意。
《零售圈》認為，跨界營銷已經成為一種最基本，但又最具創意的營銷方式，其優勢已經在兩個品牌的相互滲透中自然流露，相比單一的廣告宣傳，是兩種營銷力量和品牌力量的疊加。跨界營銷已經成為零售業，快消品不二的營銷手法。
你最佩服的跨界營銷案例是？
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