今天為大家科普“策略傳播”。
策略傳播是指有組織、有目的地使用傳播以完成使命，其側重點在於精心的計劃安排，注重全方位的傳播管理，並強調受眾的反饋研究以評估和提高傳播效果。簡而言之，就是傳播運用巧妙的策略使傳播的影響力達到最大，實現整體效果的最優化。
這種整體效果包括媒體所要傳達的信息和觀點收到預期的良好效果，媒體在傳播活動中善於與各部門協調溝通，並通過傳播活動既促進了社會進步，有效推動了媒體自身的發展，目前策略傳播這個概念主要應用在市場營銷領域和國家對外傳播領域。
學界研究和業界經驗都表明，不同媒體形態對於傳播內容的呈現方式有不同的要求，而且它們的傳播路徑也有顯著的差異，如果不加區分地播撒信息，傳播效果就會大打折扣，所以想要達到傳播效果的最大化，是需要策略的。
很簡單的例子就是，企業為了樹立品牌形象、拓展銷售渠道，其在傳播渠道的選擇和傳播方式的運用上，都應該有符合媒體運行規律的考慮。從一個完整的事件傳播鏈的角度來看，傳統媒體可以在特定的主流人群中傳播令人確信的信息，網絡等新媒體可以將信息的影響範圍擴展到傳統媒體無法觸及的人群。
一般來說，利用傳統媒體的公信力可以提升品牌的公眾認可度和美譽度，而網絡媒體可以將這一效果在最短的時間內放大。也就是說，單純依靠某一類媒體，效果都是不能讓人滿意的，單依靠傳統媒體，輻射範圍受到限制；單依靠網絡新媒體，輻射範圍雖廣，影響力卻因為公信力的原因大打折扣。只有兩者並用，才能夠達到既有輻射廣度，又有影響深度的最佳效果。
在當前這樣一個複雜多面的媒體生態環境下，要想實現媒體資源的有效管理並達到自己希望的傳播效果，傳播渠道和傳播方式的選擇都需要策略。
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