新能源行業的首個“標王”。
2020年的第一個週末，日出東方控股股份有限公司（簡稱“日出東方”）公告稱，公司此前5000萬元認購的一個資管計劃，到期後一直未定延期或清算決議，項目存在延期或無法全額收回的風險。
值得注意的是，財報顯示，日出東方2019年前三季度盈利4470.95萬元。若上述資管計劃無法收回，公司前三季度或許“白乾”。
家電行業分析師梁振鵬對時間財經表示，日出東方一年的營業額徘徊在30億元，在動輒就是上百億和上千億營業額的家電行業來說，基本就是一個小微企業，收購浙江帥康電氣股份有限公司（簡稱“帥康電氣”）後營業規模仍太小。關鍵還在於，日出東方所在的太陽能熱水器行業，這幾年中國市場已經飽和，行業銷量基本沒有增長。
此前帥康電氣曾稱，“用三年時間，重回第一陣營”，但梁振鵬認為，這“絕對不可能”，因為帥康電氣這個品牌老化非常嚴重，自身的產品創新和技術研發能力也比較低，很難打開局面。
時間財經多次聯繫日出東方方面，截至發稿時間，暫未獲得回覆。
有意思的是，1月6日，日出東方股價仍然漲勢兇猛，漲幅達9.83%，收於7.60元/股。此前，或因有市場傳聞其屬於“網紅帶貨概念股”，該公司股票已經連續4日漲停，但公司公告稱，只間接持有快手比例為0.00276%。
徐新建
曾身價46億
日出東方由江蘇商人徐新建於1999年創立，2012年5年成功登陸上海交易所，公司主營業務為太陽能（光熱+光伏）、空氣能、淨水、廚電，旗下品牌“太陽雨”、“四季沐歌”廣為人知，徐新建目前為公司實際控制人。
華夏時報此前報道介紹，徐新建從小生活在江蘇省連雲港東辛農場，大學畢業後被分配到該農場供電所做技術工作，1993年辭職下海創業，從1993年到1996年，徐新建先後做過水電安裝、設備安裝等多種個體生意。
1998年，徐新建靠20萬元的貸款和“佔地不到十畝，職工僅僅幾十人”的手工式作坊起步，註冊成立太陽雨控股集團有限公司的前身（簡稱“太陽雨集團”，日出東方控股股東），開始其太陽能事業。
徐新建的太陽能生意急速壯大。重慶晚報曾報道，自2006年太陽雨推出“保熱牆”技術，開創太陽能光熱行業保熱藍海以來，太陽雨集團的太陽能產銷量以成倍速度增長，不斷刷新企業銷售紀錄。
值得一提的是，太陽雨集團還做過央視“標王”。《中國市場品牌成長攻略Ⅲ》一書曾介紹，2001年年底，徐新建決定背水一戰，登陸央視投放廣告，用盡企業2000年、2001年利潤和2002年的可能贏利，選擇了央視一套新聞聯播後的《東方時空》欄目。
2008年，日出東方更是以1.028億元成功中標2009年標版二單元、AT五單元的廣告時段，隔日播放兩個品牌廣告，成為了新能源行業的首個“標王”。
工業和信息化部中國電子信息產業發展研究院直屬機構中國市場情報中心發佈的《2009年至2020年中國太陽能熱水器市場發展趨勢與行業競爭態勢分析報告》報告顯示，截至2013年，行業競爭格局已初具雛形，日出東方（太陽雨、四季沐歌）與皇明、桑樂四大太陽能品牌在激烈的市場角逐中逐漸勝出，佔據了第一梯隊的龍頭企業行列。
在2012年7月理財週報推出的3000家族財富榜中，徐新建家族以46.37億元，排名第142位。據《2019胡潤百富榜》，徐新建家族最新身家為24億元。實際上，日出東方自2012年上市後，業績便在震盪中下行。2016年至2018年，公司淨利潤出現三連降。
時間財經查閱其歷年財報發現，日出東方的太陽能熱水器（含工程類熱水產品）營收規模，從2012年的約30億元下滑至2018年的16.68億元，一路節節敗退。公司2018年年報稱，受城鎮化進程不斷加快、農村空心化等宏觀因素的影響，公司傳統業務所面向的農村市場的消費能力正在減弱。
為了轉型，2017年，日出東方耗資7.35億元收購了廚衛品牌資產帥康電氣75%股權，形成4.98億元商譽。2018年初，日出東方再出資1.62億元收購帥康電氣15%，合計持有其90%股權。
帥康電氣是中國老牌廚電巨頭，曾與方太、老闆共稱為廚電第一陣營“方老帥”。北京商報曾報道，帥康電氣吸油煙機從1996年起，連續數年都是市場綜合佔有率、市場銷售份額、市場覆蓋面三項指標全國第一，帥康電氣商標也成為中國馳名商標。帥康電氣曾連續八年蟬聯市場銷量第一的寶座，其掌門人鄒國營更是被譽為和當年張瑞敏、魯冠球比肩的傳奇人物。
只是，帥康電氣經營並不如意。2017年，其實現淨利潤2684.51萬元，僅為承諾數的26%。為此，日出東方調整了帥康電氣業績承諾事宜。不僅延長業績承諾期至2020年，並將業績承諾方由帥康電氣集團調整為太陽雨集團與帥康電氣集團，其中太陽雨集團承擔90%的業績補償。
雖然日出東方對帥康電氣“愛護有加”，但在產業觀察家洪仕斌看來，日出東方並不能為帥康電氣提供多少有利條件。其此前公開表示，兩者產品線難以上下互補，太陽能熱水器一般以專賣店的形式發展線下渠道，廚電則主要走賣場。更難的是，“現在這些廚衛企業已經跨入百億規模的競爭，而帥康電氣還在10億規模的階段，即使每年以300%的增速增長也不可能在三年內重回第一陣營。”
第二次“被坑”
長江商報此前報道，2013年至2018年9月，日出東方投入的理財資金分別為12.65億元、12.11億元、25.17億元、18.62億元、6.49億元、6.19億元，合計為81.23億元（未考慮滾動因素）。
理財一度也填補了主營業務的利潤，如2016年、2017年，投資收益佔淨利潤的比例分別為50%、180%。
但在鉅額的理財中，日出東方此次踩雷5000萬元資管計劃，也並非其首次“踩空”。2017年10月，帥康電氣認購了上海中雲股權投資基金管理有限公司（以下簡稱“上海中雲”）發行的中雲當代一號私募股權投資基金份額，認購金額3000萬元。
2018年3月，帥康電氣申請贖回所有投資款，然而，到期日帥康電氣未收到本金及利息，溝通後也無果。事後，日出東方也沒有第一時間披露上述基金認購信息。後續，消息顯示，該基金管理人上海中雲因“非法吸收公眾存款”被上海市公安局浦東分局立案偵查。
2019年2月，日出東方發佈公告稱，因未就控股子公司帥康電氣認購私募基金份額事項及時履行信息披露義務，且投資損失1000萬元也未及時披露，收到了上交所對上市公司和時任董事長徐新建（代行董事會秘書）、董事會秘書劉文玲監管關注的通知。
最“暴利”的投資，或許是公司間接投資了快手，萬分之三的持股換來了21億元市值。
從12月30日開始，日出東方已連續4日漲停。公司1月3日晚公告稱，近期，有市場傳聞公司屬於網紅帶貨概念股。前期，公司以500萬美元認購華興資本美元基金份額，比例為2.76%，佔比較低，華興美元基金持有快手比例為0.1%，公司間接持有快手比例為0.00276%，佔比極低。此外，當前公司業務及研發未涉及區塊鏈領域，主營業務未發生變化。（北京時間財經 陳世愛）
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