中国一、二线城市的人均年户外用品消费达160美元（约合人民币1012元），年均购买84次，户外消费占到软饮料和零食消费市场近一半的份额（48%）。这是凯度消费者指数4月25日发布的全球户外消费市场报告中的中国消费市场数据。
首都经济贸易大学教授陈立平对经济观察网记者表示，近些年中国户外消费市场快速发展，其中包含两方面原因：一方面生活水平不断提高，人们有资本去进行休闲活动；另一方面，年轻一代工作压力大、注重健康，户外活动是很好的释压渠道。两者目的虽有不同，但都助推了户外消费市场的快速发展。
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“随着户外消费市场的快速发展，在此过程中将造就众多商机，从而带动多方位的发展。”陈立平表示。
他举例称，近几年马拉松比赛数量急剧增长，在此过程中，与马拉松比赛上下游多个环节相联系的市场快速发展。旅游软件开始提供报名通道，搭借向异地参赛者推荐机票、住宿、餐饮等服务；马拉松比赛的赞助商在做大马拉松活动的同时扩大品牌影响力；政府也借马拉松活动提升城市的形象，提高城市知名度，从而吸引人们来此消费甚至工作发展等。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚也表示，品牌想要寻求市场的增量机会，就必须关注户外消费市场。成功的品牌需寻求建立品牌与重要消费场景的深度关联。
凯度消费者指数在2015年发布的《中国户外消费市场的五大机遇》中提及，中国主要城市的居民平均每天通勤时间在60-90分钟，而且他们希望花更多时间去享受户外运动和娱乐。这些变化也将为很多诸如饮料、零食等品类的销售带来更多机会。
陈立平指出现代渠道（大卖场、超市、便利店）是商品与消费的一个重要衔接口。此次报告也提到户外消费是现代渠道的增量机会，在中国一、二线城市，户外消费在现代渠道占据39%，在报告调查的9个国家里位列第二。
不过，报告数据显示，我国户外消费市场年人均花费、年均购买次数与英国、西班牙等国仍存在差距。如英国消费者人均年户外消费为3321元（525美元），年均购买199次。 陈立平认为： “户外消费与国家的大健康、生活水平紧密相关，随着国家经济、民生的发展，户外消费市场发展潜力巨大。”
文章来源：
经济观察网 实习记者 田进閱讀更多 經觀商橙 的文章
