星商會發布2018年4月份地板電商報告。
報告主要研究結論：
- 2018年4月地板銷量和銷售額相比上月增長幅度放緩，銷量環比增長18.03%，銷售額環比增長17.36%。
- 4月份實木地板在天貓銷售額佔近一年在天貓平臺銷售總額比重為5.67%，環比增長1.26%，同比增長6.24%。
- 天貓實木地板銷售主流價位201~400元，實木複合地板主流價位151~300元，強化複合地板為51~150元。
- 4月天貓地板銷售前10品牌為大自然、聖象、久盛、多米陽光、肯帝亞、歐肯、財到、貝爾、安信、世友。前10品牌4月合計銷量佔天貓平臺地板總銷量的60.97%，合計銷售額佔比69.23%。
- 單片地板長度為1,200-1,400mm成交量佔比達61.30%；寬度為160-180mm成交量佔比達29.75%。橡木材質的地板成交量佔比達41.09%；單鎖口的地板成交量佔比達41.35%。
- 前10地板品牌中，有5個品牌的主力價位為50-99元/㎡；400元/㎡以上的地板銷量最高的品牌是聖象，佔其總銷量的17.20%。
- 大自然產品參與活動率最高，為98.39%，高出均值57.4%。
- 消費者購買地板前比較關心地板的質量、氣味，其佔比均超15%。
- 久盛、多米陽光、肯帝亞、歐肯、財到、貝爾質量提及率最高，均在25%以上；聖象、安信2個品牌安裝一詞提及率最高，超35%。
- 久盛、肯帝亞地板安裝消費者滿意度最高，均超83%；世友地板安裝消費者滿意度最低，僅為61.27%。同時，大自然地板安裝主要差評點為安裝過程中額外收費，其佔比為15.38%；聖象為無人安排安裝，其佔比為22.58%。
- 聖象線上品牌綜合競爭力第一，其競爭力綜合得分9.19，其次為大自然，綜合得分7.39分。
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