02.26 2020日本品牌100強，一眼望去90%都在我們身邊

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Interbrand日本公司首次公佈了日本最具價值100大品牌榜（Best Japan Brands 2020：Top 100 Japanese Brands）。豐田、本田、日產三大汽車品牌名列前三位。進入十強的還有索尼、佳能、都科摩、優衣庫、松下、三菱日聯金融和任天堂。

以往該品牌榜分為全球市場品牌和本土市場品牌兩部分，今年則合二為一，上榜品牌總數也由上年的80個（40+40）增加到100個。首次上榜的品牌有7-11、豪雅、基恩士、貝親、村田、旭化成、科樂美、WORKMAN和丘比。此前因發源於美國而被排除在外的“7-11”，考慮到一直在日本實現自主發展，從此次開始首次作為“日本品牌”上榜。

Interbrand日本分析了品牌的認知度和影響力，把品牌對收益產生的貢獻換算成數值並進行了比較。該品牌海外銷售額（按公司2018財年數據計算）佔比在30%以上的為全球品牌。雖然軟銀、瑞可利、三得利、朝日、麒麟幾個公司整體的海外銷售都超過了30%，但其單獨品牌的海外銷售都低於30%，因此也算作了本土品牌。而日清公司儘管整體海外銷售額不足30%，但日清品牌海外銷售額超過了30%，因此算作全球品牌。

在看了今年的榜單之後，有網友驚呼：“

排名 品牌 行業 品牌價值/年增減/海外銷售佔比/全球或本土

1、豐田(Toyota) 汽車 562.46億美元/+5%/76%/全球

2、本田(Honda) 汽車 244.22億美元/+3%/85%/全球

3、日產(Nissan) 汽車 115.02億美元/-6%/84%/全球

4、索尼(Sony) 電子 105.14億美元/+13%/70%/全球

5、佳能(Canon) 電子 94.82億美元/-9%/78%/全球

6、都科摩(NTT DOCOMO) 電信 82.67億美元/-15%/低於10%/本土

7、優衣庫(UNIQLO) 服飾 68.95億美元/+11%/50%/全球

8、松下(Panasonic) 電子 61.89億美元/-2%/54%/全球

9、三菱日聯金融(MUFG) 金融服務 61.16億美元/-10%/48%/全球

10、任天堂(Nintendo) 電子 55.50億美元/+18%/78%/全球

11、軟銀(SoftBank) 電信 53.63億美元/-3%/51%/本土

12、au(KDDI移動電話品牌) 電信 48.83億美元/+4%/低於10%/本土

13、斯巴魯(Subaru) 汽車 44.14億美元/+5%/80%/全球

14、瑞可利(Recruit) 媒體 35.78億美元/-9%/46%/本土

15、普利司通(Bridgestone) 汽車 33.19億美元/0%/81%/全球

16、三井住友銀行(SMBC) 金融服務 31.91億美元/-4%/33%/全球

17、資生堂(Shiseido) 個人護理 28.66億美元/+23%/55%/全球

18、7-11(Seven-Eleven) 便利店 28.51億美元/新上榜/44%/全球

19、樂天(Rakuten) 互聯網服務 27.80億美元/+6%/20%/本土

20、花王(Kao) 個人護理 25.58億美元/+9%/38%/全球

21、三得利(Suntory) 食品和飲料 23.79億美元/+2%/45%/本土

22、鈴木(Suzuki) 汽車 22.71億美元/0%/68%/全球

23、朝日(Asahi) 酒類和其他 22.58億美元/+8%/34%/本土

24、麒麟(Kirin) 酒類和其他 22.36億美元/+11%/33%/本土

25、瑞穗(Mizuho) 金融服務 21.13億美元/-12%/42%/全球

26、東京海上(Tokio Marine) 金融服務 20.79億美元/+4%/38%/全球

27、小松(Komatsu) 機械 19.04億美元/+6%/85%/全球

28、大金(Daikin) 機械 16.74億美元/+10%/76%/全球

29、無印良品(MUJI) 零售 16.36億美元/+2%/39%/全球

30、馬自達(Mazda) 汽車 16.32億美元/-6%/81%/全球

31、尤妮佳(Unicharm) 個人護理 14.59億美元/+5%/59%/全球

32、雅馬哈(Yamaha) 多元化 13.69億美元/+15%/86%/全球(含雅馬哈汽車和雅馬哈公司)

33、日立(Hitachi) 多元化 12.70億美元/+6%/51%/全球

34、禧瑪諾(Shimano) 機械 12.57億美元/-3%/88%/全球

35、日清(NISSIN) 快消品 11.44億美元/-3%/27%/全球

36、電裝(DENSO) 汽車 11.22億美元/-1%/59%/全球

37、高絲(KOSE) 個人護理 10.19億美元/+14%/28%/本土

38、西科姆(SECOM) 安防 9.93億美元/+1%/5%/本土

39、養樂多(Yakult) 食品和飲料 9.74億美元/+6%/44%/全球

40、日航(Japan Airlines) 物流 9.53億美元/-12%/41%/本土

41、三菱地所(Mitsubishi Estate) 建築和不動產 9.48億美元/+9%/低於10%/本土

42、三菱電機(Mitsubishi Electric) 多元化 9.42億美元/-11%/43%/全球

43、龜甲萬(Kikkoman) 食品和飲料 9.08億美元/+8%/59%/全球

44、理光(Ricoh) 打印機，機械 9.07億美元/0%/60%/全球

45、歐姆龍(OMRON) 電子 8.80億美元/+1%/61%/全球

46、泰爾茂(Terumo) 電子 8.64億美元/+9%/69%/全球

47、羅森(Lawson) 便利店 8.52億美元/-4%/低於10%/本土

48、牧田(Makita) 機械 8.24億美元/+4%/81%/全球

49、久保田(Kubota) 機械 8.21億美元/+2%/69%/全球

50、豪雅(HOYA) 精密設備 8.07億美元/新上榜/71%/全球

51、富士通(Fujitsu) 商業服務 7.97億美元/0%/36%/全球

52、富士膠片(FUJIFILM) 化學 7.95億美元/重新上榜/59%/全球

53、五十鈴(Isuzu) 汽車 7.84億美元/-4%/62%/全球

54、NTT DATA 商業服務 7.83億美元/重新上榜/41%/全球

55、基恩士(KEYENCE) 電子 7.82億美元/新上榜/53%/全球

56、味之素(Ajinomoto) 食品和飲料 7.80億美元/-9%/58%/全球

57、奧林巴斯(OLYMPUS) 精密設備 7.75億美元/重新上榜/82%/全球

58、尼康(Nikon) 精密設備 7.67億美元/-9%/87%/全球

59、亞瑟士(ASICS) 運動產品 7.47億美元/-13%/74%/全球

60、愛普生(Epson) 打印機、機械 7.43億美元/重新上榜/77%/全球

61、連我(LINE) 互聯網服務 7.26億美元/0%/25%/本土

62、大和房建(Daiwa House) 建築和不動產 7.00億美元/+5%/低於10%/本土

63、三菱汽車(Mitsubishi Motors) 汽車 6.92億美元/重新上榜/83%/全球

64、貝親(Pigeon) 個人護理 6.45億美元/新上榜/54%/全球

65、萬代南夢宮(BANDAI NAMCO) 娛樂 6.34億美元/+18%/29%/本土

66、全家(FamilyMart) 便利店 6.33億美元/+6%/12%/本土

67、野村(Nomura) 金融服務 6.26億美元/-26%/19%/全球

68、三井不動產(Mitsui Fudosan) 建築和不動產 6.23億美元/-4%/低於10%/本土

69、明治(Meiji) 食品和飲料 6.19億美元/-4%/低於10%/本土

70、村田(Murata) 機械 5.79億美元/新上榜/91%/全球

71、卡樂比(Caalbee) 快消品 5.78億美元/-5%/16%/本土

72、兄弟(Brother) 打印機，機械 5.55億美元/重新上榜/82%/全球

73、日電(NEC) 計算機服務 5.48億美元/+1%/24%/本土

74、第一生命(Dai-ichi Life) 金融服務 5.40億美元/-11%/21%/本土

75、歐力士(ORIX) 金融服務 5.39億美元/+13%/20%/本土

76、Sompo Holdings 金融服務 5.00億美元/+5%/16%/本土

77、旭化成(Asahi Kasei) 化學 4.74億美元/新上榜/40%/全球

78、卡西歐(Casio) 電子 4.55億美元/重新上榜/68%/全球

79、宜得利(Nitori) 家庭傢俱 4.11億美元/+12%/低於10%/本土

80、ZOZOTOWN 互聯網服務 4.10億美元/-16%/低於10%/本土

81、松本清(Matsumotokiyoshi) 零售 4.09億美元/+5%/低於10%/本土

82、簡保生命保險(Kampo Seimei) 金融服務 4.02億美元/-34%/低於10%/本土

83、佐川急便(Sagawa) 物流 4.00億美元/-3%/低於10%/本土

84、東芝(Toshiba) 多元化 3.98億美元/重新上榜/43%/全球

85、柯尼卡美能達(Konica Minolta) 3.97億美元/重新上榜/81%/全球

86、理索納(Resona) 金融服務 3.87億美元/+2%/低於10% /本土

87、東陶(TOTO) 建築和不動產 3.74億美元/-12%/26%/本土

88、三井住友信託(Sumitomo Mitsui Trust) 金融服務 3.61億美元/+2%/25%/本土

89、科樂美(KONAMI) 娛樂 3.50億美元/新上榜/23%/本土

90、ABC-MART 服飾 3.47億美元/+4%/28%/本土

91、積水住宅(Sekisui House) 建築和不動產 3.24億美元/-15%/11%/本土

92、夏普(Sharp) 電子 3.18億美元/重新上榜/70%/全球

93、MS&AD 金融服務 3.15億美元/重新上榜/16%/本土

94、WORKMAN 零售 3.02億美元/新上榜/低於10%/本土

95、Gusto 餐飲 2.97億美元/+4%/低於10%/本土

96、獅王(Lion) 個人護理 2.96億美元/+4%/28%/本土

97、寶麗(POLA) 個人護理 2.72億美元/-4%/9%/本土

98、雅瑪多運輸(Yamato) 物流 2.62億美元/-15%/2%/本土

99、Mercari 零售 2.43億美元/-14%/低於10%/本土

100、丘比(Kewpie) 食品和飲料 2.18億美元/新上榜/低於10%/本土

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資料引自『全球企業動態』

品牌美（ID: pinpaimei）

傳播品牌美學，共襄視覺盛宴。

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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 日本