作為社交電商行業快速發展的紅利期，近幾年湧現了許多社交電商平臺，都想在紅利期內搶佔一片市場，但在過去的2019年，社交電商發展增速放緩，行業競爭也非常激烈，在運作模式相似的情況下，新晉社交電商平臺淘集集在2019年最後一個月宣告的破產，也給目前火熱的社交電商行業拉響了警報。
社交電商的起源
早在2013年，一股生力軍“微商”在淘系電商外異軍突起，它的蓬勃說明了是符合移動互聯和社群經濟的大趨勢的，但是沒有規則沒有管理的野蠻發展，導致亂象叢生，也充滿了各種挑戰。
根據調查，微商的情況分為兩種，首先大部分是個人基於社交媒體開店，這種就是我們廣義上的微商，也是C2C的微商；還有一種是企業基於社交媒體的微商，這種是B2C微商。微商其實主要成交模式和淘寶一樣，有類似天貓的B2C也有類似淘寶的C2C。而唯一不同的是，微商之所以叫微商，是因為它基於微信“鏈接一切”的能力，無論是分享、熟人或者朋友圈，都可以快速的將商品推薦出去。
但是由於微商不需要經過註冊和審核，導致了不少假冒偽劣產品的上架，口碑也曾一度降到谷底。
由於口碑被做爛了，導致微商有點寸步難行，甚至和假貨打上代名詞，不得不進行行業的變革，所以，在2015年，社交電商開始出現在大眾的眼前，社交電商其實就是“微商”。
社交電商的發展
社交電商作為一種新業態，社交軟件或者社交網絡媒體，需要通過客戶的參與和分享來實現產品銷售的電商。
有關數據顯示，2017年社交電商行業市場規模達到6835.8億元，較2016年增長88.84%。近年來，社交電商大爆發，2014-2017年年均複合增長率達到90%以上。
2018年中國社交電商行業規模達6268.5億元，環比增長255.8%，成為網絡購物市場的一匹黑馬。隨著社交流量與電商交易的融合程度不斷深入，社交電商佔網絡購物市場的比例也不斷增加，2015年-2018年三年間，社交電商佔整體網絡購物市場的比例從佔中國網絡購物市場比例從0.1%增加到了7.8%。
與此同時，社交電商行業幾年來的發展，也明確了一些社交電商巨頭地位。拼多多成立三年赴美上市、雲集也在短短四年的發展後成功上市，雲集2016-2018年完成總訂單量分別達到了1350萬、7580萬和1.53億，付費會員數已超740萬，2018年GMV227億。
社交電商增速放緩
2019年的最後一個月，淘集集宣告破產，社交電商作為當下火爆的一種商業模式，但是其發展並不盡人意。據瞭解，部分社交電商與企業在上線之初就開始的瘋狂燒錢，通過大力補貼甚至免費形式，吸引消費者來平臺薅羊毛，此次淘集集事件已經給行業敲響了警鐘。
據資料顯示，拼多多發佈的2019年第三季度財報，第三季度拼多多的虧損達到27.92億元，第三季度虧損擴大，低於市場預期。據Wind數據顯示，拼多多上市始終處於虧損狀態。
如今社交電商入局者眾多，淘集集破產，拼多多虧損，以及斑馬會員被傳跑路。在經歷了發展高峰期再到如今發展增速放緩，逐漸疲軟的時期，越來越多的社交電商平臺經不住時間的考驗紛紛淘汰，也警醒了各平臺去思索適合自身特點的營銷模式，創新是其發展的前提。
社交電商亂象
社交電商迅猛發展的同時，問題更層出不窮，“涉嫌傳銷”也是緊貼社交電商的一個標籤。
今年3月，廣州市市場監督管理局就廣州花生日記網絡科技有限公司傳銷(直銷)違法行為作出處罰決定：責令其改正傳銷的違法行為；沒收違法所得7306萬元，罰款150萬元，合計7456萬元。
2017年，浙江集商優選電子商務有限公司運營的雲集微店App，以“交入門費”“拉人頭”和“團隊計酬”的行為展開網絡傳銷行為，被認定為網絡傳銷，被處罰近985萬元。
9月29日，據中國裁判文書網顯示，衡陽縣市場監督管理局向衡陽縣人民法院提出申請，要求凍結“未來集市”相關公司的銀行賬戶及理財產品、財付通商戶號及所綁定的銀行賬戶。
對如涉嫌傳銷、虛假宣傳等行為。應加大市場監管力度，一些涉嫌傳銷的社交電商平臺的壓力處罰也警示了社交電商行業，不應該在違法的邊緣試探。
結語
由於社交電商的模式可複製，所以產品出來也大致雷同，只能憑藉社交網絡進行引流，其商業模式雖然能再中短期內為社交電商的高速發展提供保證，但是長期看來，沒有核心技術競爭壁壘的模式，其實很難生存，所以想要長遠的發展，創新才是核心。
在巨頭雲集的社交電商領域裡面，小而美的平臺也有很多，像咚幾這樣的平臺，跟大部分社交會員電商不一樣的是，不需要購買禮包即可成為會員（掌櫃），讓准入的門檻大大降低，可以吸納更多的流量。
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