03.07 TCL電視銷量那麼高,有什麼優勢嗎?

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首先可以看一組數據,根據群智諮詢(Sigmaintell)調查數據,2018年全球彩電出貨量為2.398億臺,同比增長僅為4.3%。然而,TCL電視卻是一個特例。數據顯示,2018年,TCL全球出貨量為2785萬臺,同比增長23.1%,與市場整體情況對比,可以說十分亮眼。不僅市場答卷令人驚喜,TCL電視的銷量也已經位居全球第二。根據2018年數據,TCL銷量首次高於LG(2711萬臺),僅次於三星的3995萬臺。

TCL銷量逆勢上揚的原因筆者認為如下:

上下游產業一體化

在一臺液晶電視機成本中,液晶面板佔到了70%左右的比例。而絕大多數彩電整機企業並沒有能力生產液晶面板。而對於消費電子行業來說,掌握核心技術就是扼制住行業的咽喉。TCL是除三星、LG以外為數不多的擁有自主研發高世代液晶面板的企業,因此,TCL可以獲得上游核心技術優勢,從而在行業競爭中處於主動的地位。

產品線佈局多樣化

隨著國民生活水平的提高和科技水平的飛速發展,消費者的需求更加多樣化,消費觀念也有所轉變。針對消費者的多樣化需求,TCL在電視產品採取了靈活的策略,在量子點、曲面、平面等產品線進行多樣化佈局;新的消費觀念使消費者更加註重彩電產品的畫質體驗,而新興產品量子點電視的色彩還原能力十分出眾,同時,由於是無機材料,它還可以有效地增強電視的使用壽命。因此,量子點電視不僅已經成為彩電行業發展的重要方向之一,還深受眾多消費者青睞。2018年,TCL先後推出X5、X8 QLED TV兩款原色量子點電視,在量子點電視產業深入佈局,力求產品畫質達到行業頂尖水平。

除量子點電視外,TCL還進軍了曲面電視市場。2018年,TCL推出了P5超薄新曲面、曲面全面屏電視C7等曲面新產品。數據顯示,TCL曲面電視零售額佔整體曲面市場份額的33.7%,超過三星的26.3%和海信的25.2%,在中國市場排名第一。

多元化的產品線佈局讓TCL在彩電市場的適應性更強,而且能較為全面地覆蓋消費者的需求,從而提升銷售額。

營銷方式年輕化

國內消費電子市場的主流消費群體已呈現出年輕化趨勢。年輕群體對產品提出了自己的要求——不僅要質量過硬,還要“顏值”過關。這樣,產品的工業設計、文化內涵、情感訴求、藝術美感等都十分重要。

TCL為了讓品牌能夠更加滿足當前移動互聯網時代消費者的需求,開展了跨界新營銷。2018年,TCL與網紅奶茶“鹿角巷”合作,聯合發起“探尋別樣人生”主題活動,利用年輕消費者對美食的熱愛和對新鮮事物的好奇心,通過互聯網的社交平臺,用趣味測試小遊戲快速抓住消費者的味蕾與眼球,從而實現新產品C7劇院電視的宣傳推廣,為彩電業跨界營銷樹立了樣板。

除此之外,TCL也認識到了代言人的“明星效應”,於是與維密“親閨女”、國際超模何穗簽約合作,推出具有藝術設計外殼的Living Window浮窗全場景TV。這一產品與傳統的彩電設計風格截然不同,讓電視機不僅是家電,還是一件大型的裝飾品,可謂是別具匠心。

海外市場拉力強勁

從數據來看,2018年TCL電視在中國市場全年累計銷量為1039.2萬臺,同比增長13.4%;而在海外市場,全年銷量達到1821.4萬臺,同比增長高達29.5%。是國內市場的兩倍以上。在國內市場低迷的時候,海外銷量成為TCL電視全年高速增長的重要拉力之一。


黃鍾大呂


在AI和IoT的時代,產品體現為硬件+軟件+萬物連接和各種場景間的融合,以設備間互聯互通為基礎,要讓用戶需求、IoT設備功能和AI能力三者相互組合,創造指數級增長的豐富場景,以滿足多樣化、智能化場景需求。從TCL推出的眾多產品如X9\\X10\\C10系列等等,都體現貫穿這種趨勢與理念,因此我們更為認可這種作為大國品牌的擔當


最最最最最最強


TCL集團股份有限公司創辦於1981年,是一家從事家電、信息、通訊、電工產品研發、生產及銷售,集技、工、貿為一體的特大型國有控股企業。




在國內,TCL是電視的老品牌,早已深入中老年人的家庭,在這部分人群裡已經認為是公認的名牌,如今各種智能電視眾多,TCL的優勢就是價格相對便宜一點點。


史蒂芬吳的雜談


TCL電視有很多不同的系列,所以總合起來優勢有很多,X2和X3原色量子點電視所採用的量子點技術在色彩、亮度以及畫面壽命方面大幅提升畫質,直接給消費者帶來與眾不同的視覺體驗,而TCL的C2劇院電視搭載了頂級的哈曼卡頓音響,而P3則配置了全球市場趨之若鶩的4000R黃金曲率屏幕,在音質還是在畫質上,都達到了極高的水平,使觀看者在看電視的同時享受到絕佳的畫面感和電影院般的視覺感受。且TCL的大部分電視都自帶了杜比視界(Dolby Vision)HDR技術、QUHD畫質引擎、DTS音效處理系統、防藍光模式和MEMC運動增強技術,使觀看者能看到整體平滑、自然流暢的影像,且觀感舒適,健康護眼。總的來說,TCL無論是在配置,還是技術上都有其突出的優勢,是非常值得信賴的品牌。


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