最近巴黎時裝週可以說是異常熱鬧了，也許是因為二十一世紀第二個十年的頭炮，各個品牌使出渾身解數，大展身手：迴歸到日本傳統服飾的UNDERCOVER，依舊前衛獨特的Raf Simons，與Nike帶來超狂聯名鞋的sacai，與Levi's高級支線合作的White Mountaineering等等，都是大家這幾天反覆在討論的事情。
不過作為一個主攻戶外的媒體，Mounster山系文化還是從這些紙醉金迷的潮流事件裡，找到了許多咱們山系玩家會感興趣的知識點。例如LV的男裝設計師Virgil Abloh在品牌走秀結束謝幕時，穿的這件外套就成功引起了我們的注意。
在這麼一場關注度頗高的秀場上，Virgil沒有選擇LV的衣服，而是選了Arc'teryx始祖鳥家的這件經典硬殼外套Alpha SV，這舉動也是挺街頭的了。不過我有聽到這樣的聲音：LV是不是要和Arc'teryx聯名了，Virgil一穿這外套是不是要被帶火了等等，我覺得這純粹就是設計師的個人喜好罷了，而且這件Alpha SV的顏色剛好跟LV這一季的色調完美呼應。
Arc'teryx不需要流量帶貨這些套路，它在戶外人士心中早已久負盛名。大家倒是可以看看這對HOKA ONE ONE的Stinson ATR 5，會不會因為前幾天Virgil的上腳而銷量暴增，這裡多說一句，HOKA有許多型號都有奇奇怪怪的配色，但莫名的好看，價格也實在，大家可以多留意，並不一定非沙色、軍綠色和黑色不買。
扯遠了扯遠了，今天的Mounster Univ.主要是來跟大家講一講始祖鳥Arc'teryx這個品牌的，它是許多戶外人士在極端環境下的第一選擇，拳頭產品頗多；其次它又有著不錯的市場話題度，無論是潮流領域還是其他的市場營銷。所以今天我們就從各個不同的維度切入，來給大家好好剖析一下Arc'teryx這個品牌。
誕生於1989年的加拿大品牌Arc'teryx，比起品牌歷史動輒半世紀的其他品牌來說，真不算長，但這也阻止不了其前進的腳步，每一年它都在高速進化。Arc'teryx是由兩位登山愛好者DaveLane和JeremyGuard創立的，一開始品牌叫做Rock Solid Manufacturing，主做採用熱壓合技術的攀巖安全帶，一直到1991年，才正式更名為Arc'teryx。
先來講一講Arc'teryx的Logo是怎麼回事，這是品牌根據柏林博物館裡展示的始祖鳥標本（Berlinspecimen）設計而成的。始祖鳥是最早進化成鳥類的生物，也就是其是第一種長出羽毛飛行的爬行類動物，看到這裡你就能get到Arc'teryx品牌的野心了吧，用這樣的logo也象徵著品牌對產品不斷的進化追求，致力於打破常規。
Arc'teryx的設計副總裁講過這樣的一句話：“我認為Arc'teryx只能誕生在加拿大。”大家都知道，加拿大擁有非常多地形複雜、氣候多變的海岸山脈，擁有世界上最大的溫帶雨林帶等等，這些都是天然的產品試驗場，而只要花一個小時，設計師就可以從Arc'teryx的辦公室去到各種不同地形的自然環境中測試產品，保證產品不脫離想法，也不脫離環境。
講Arc'teryx有一件事一定要說一下，就是其與W.L.GORE公司（GORE-TEX所屬母公司）的深度合作關係。1996年的時候Arc'teryx拿到了GORE-TEX面料的授權，那時的GORE-TEX，還沒有生產成衣上的經驗。在GORE公司裡進行各種機械化測試來試驗材料和樣品夾克，再由Arc'teryx將樣品夾克帶到山區裡進行實地測試，如此反覆，Arc'teryx終於在1998年推出了可能是品牌最重要的產品Alpha SV，沒錯就是Virgil穿的那件，後面講產品的時候會展開講Alpha SV，別急。
得天獨厚的環境優勢，加上Arc'teryx品牌對於產品、工藝近乎嚴苛的瘋狂追求，短短十來年間，就成長為了大家公認的的北美甚至是全球戶外品牌中的領頭羊，旗下產品更是獲獎無數。參與過Arc'teryx Veilance設計的ACRONYM主理人Errolson Hugh在雜誌《032C》中也曾經說過：“Arc'teryx的運動裝備是戶外玩家們的愛馬仕。”
當然現在大家都知道Arc'teryx被安踏收購，但其實早在安踏收購前，2001年adidas旗下的Salomon集團就收購了Arc'teryx；2005年Amer Sports又從adidas手裡將Arc'teryx買下，變成自己的子公司；然後才是前年安踏從Amer Sports手裡收購Arc'teryx。不過一直以來Arc'teryx都是保持在加拿大獨立運營的，這也是其在戶外領域屹立不倒的根本原因。
Arc'teryx一直以來也是深受許多潮流人士、潮流品牌的喜愛，不單單是Virgil，在2018年Virgil於LV的首秀上，跟隨Kanye West多年的髮型師Ibn Jasper就揹著Arc’teryx 的Maka Waistpack小挎包亮相，當時也是頗為讓人眼前一亮。
而要說Arc'teryx在潮流圈最好的巴打，那絕對是非BEAMS莫屬。基本上兩個品牌每一年都會帶來一系列的定番合作，揹包是肯定有的，外套有時候也會一起出，有時候一些復古的撞色款，又或者一些大容量的包款，還是挺讓人眼前一亮的。不過雙方的聯名，建議大家先觀望，等到打折季的時候再入手。
美國知名店鋪 Concepts也跟Arc'teryx有過聯名，聯名的包款和衣服款式跟BEAMS的有所重疊，但卻是風格各異。以90年代復古戶外的著裝為靈感，採用了一些亮色的設計，這樣的設計再加上Arc'teryx的科技支撐，可以說是完美。
Arc'teryx優秀的聯名還有很多，我就不一一給大家羅列，接下來主要來講一講品牌的高端支線Arc’teryx Veilance。早在2009年，在還沒有什麼人在提Urban Outdoor這個概念時，Arc’teryx就開始提倡將一些高性能面料，機能設計加入到男士正裝之中，併成立了Veilance這條支線。
這個系列超級超級貴！吊牌價幾乎跟Burberry持平，那麼它到底貴在哪裡？這個系列可以說是機能時裝風的鼻祖了，整個系列沒有女裝，專門為平時需要穿正裝的高端商務男士設計的，雖然基本都是純色的設計，但在剪裁和材質的選用上會花很多心思，讓成功男人們可以擺脫厚重的羊毛大衣和卡其褲，這是一個旨在通過裝備改善生活的系列。
而且這個系列的設計團隊強大，現任的創意總監Taka Kasuga曾經在渡邊淳彌Junya Watanabe工作過一段時間，而就像我們前文說到的，“機能教父” Errolson Hugh早在2007年到2009年間，Veilance系列推出的前期也參與過設計。這個系列雖然動作不多，但從推出至今，它的設計理念、科技再到作品，都影響了許多現在在做山系品牌的設計師。
作為一個戶外品牌，最核心的還是裝備產品，所以接下來我們來講一講Arc'teryx的產品。鳥家的產品有六個系列：登山&攀巖（Alpinism and climbing）、單雙板滑雪（Skiing and snowboarding）、遠足徒步（Hiking and trekking）、野外跑步（Trail running）、休閒系列（24）和ESSENTIALS系列。通過這樣功能性的分類，消費者們可以很直接買到適合自己的產品。
不過這些是給小白看的，進階的玩家看什麼呢？看下面這些，每件衣服都會有自己的名稱，不過Arc'teryx家有衣服名稱都會有一樣的單詞，這是因為它們具備有相同的設計特徵，具體大家可以看看下方這個表（建議保存下來，以備不時的裝B之需）。
不過對於那些戶外老司機來說，Arc'teryx他們第一眼會去關注的，是名稱最後的後綴。就拿硬殼外套來說，始祖鳥硬殼主要有三大家族：Alpha、Beta和Zeta（具體對應什麼特徵，請查看上圖的“鳥書”），這三大家族下面又根據產品的不同特性，分為SV、AR、LT、FL、SL五個子系列，這就是老司機眼中的後綴。
好了，對Arc'teryx的命名系統有所瞭解之後，我也為大家挑選了幾件鳥家的拳頭產品出來給大家講一講。
Alpha SV夾克號稱是可以作為躲避風暴的庇護所，自1998年面世以來，歷經八次換代升級，它開創了登山夾克的一個新標準：防水、防風、耐用，收納起來可放於輕量揹包之中。現在市面上在賣的Alpha SV夾克，已經比第一代減輕了30%的重量。
Alpha SV所使用的N100p-X面料，是GORE-TEX家所有面料中性能最佳的一款GORE-TEX Pro 3L，擁有極佳的耐磨性和防水透氣性；夾克外層表面經過SWR處理，也就是可以持久防潑水，保證時刻乾爽舒適；值得一提的還有WATERTIGHT拉鍊，這是Arc'teryx獨有的自密封拉鍊技術，省去了拉鍊槽的存在，可以達到極致的防水性。
Alpha SV和ZETA SL剛好是兩種“極端”。前者是為一些硬核的攀登玩家準備的，後者則是為輕量化徒步的玩家準備的。ZETA SL採用的是GORE-TEX Paclite面料，耐磨的尼龍面料在外層，中間是ePTEE防水透溼薄膜，貼近皮膚的是一層薄薄的coating塗料，所以大家都將其稱為2.5L GORE-TEX。
ZETA SL還有一個優點就是十分便攜，因為它的面料結構，收納起來很輕便，體積也很小，很適合週末出去hiking的時候帶著。有一個設計也非常實用，就是位於帽子後方Stormhood收緊帶，可以輕鬆單手操作，收緊了可以大大減少雨水的滲透。
講完兩件硬殼夾克，再給大家推薦一件軟殼夾克。GAMMA MX是一款透氣防風的輕度保暖連帽夾克，比較適合在乾燥和複雜的天氣使用，無論是登山還是徒步都是OK的。
GAMMA MX採用的是耐磨而且高度防風的面料，外層面料可以抵擋雨水，抓絨的材料舒適又保暖，同時吸溼排汗，如果是去極端環境，它也是一件非常理想的中間層衛衣。
其實Arc'teryx可以那麼厲害，還有一些不為人知的小秘密，正是這些背後默默付出的組織，一直在為Arc'teryx保駕護航。
這是一個由Chris Woollard、Billy Parks 和 Patrick Fitzsimmons組成的團隊（幾位大哥特別有樣，一點都不戶外哈哈哈哈），Arc'teryx對於設計和生產與其他品牌有著更苛刻的要求，所以一般的材料和製作，是滿足不了品牌要求的，而Q Division就是為了解決這個問題而生的。
用大哥們自己的話來說，Q Division就是用未存在的機器，去加工未存在的材料，做出sample，然後量產它。聽起來好像挺懸乎的，其實簡單來說就是他們會想盡辦法去實現一些看似無法實現的想法、工藝等等。
ARC’One Facory是Arc'teryx於2016年在溫哥華當地建立的一個巨大的生產中心，它就位於生產中心的附近，也就是說設計和生產之間是可以保持一個隨時溝通的狀態，這就非常有利於讓設計師們那些天馬行空的想法與製造技術結合落地。
ARC’One Facory有超過500名員工，這裡的產能要佔Arc'teryx全球產能的10%，主要生產一些重磅的戶外產品例如Alpha SV，以及高端支線Veilance和軍事系列LEAF。
ARC’One Facory也是Arc'teryx全球其他工廠的標杆，ARC’One Facory工廠的質控人員也會確保世界各地其他工廠的質量水平都是一樣的，而且每個工廠的生產樣品和技術包，也都是從ARC’One Facory走出去的。
一個好的品牌除了有好的產品之外，還應該行使推廣文化的責任。就像Arc'teryx這樣，從2012年開始，每一年都會在法國阿爾卑斯山開設為期4-5天的始祖鳥學院（Arc'teryx Academy），裡面會有教人攀巖、攀冰、滑雪、甚至是攝影和搜救等等，每年都會吸引許多同道中人匯聚一堂。
到場的玩家可以租用Arc'teryx的各種產品，也有教練和後勤人員這些配置，後來慢慢也演變成了不只是Arc'teryx一家獨大，許多戶外品牌也會參與其中，絕對是戶外愛好者的天堂。
洋洋灑灑寫了四千字，但其實關於Arc'teryx的知識，還有很多可以講，只能留待下次了～話說回來，仔細一想，其實Virgil跟始祖鳥也挺有共同性的，設計同樣擲地有聲，動不動就要顛覆大家對於設計和產品的認知。不過還是那句話，Arc'teryx不用帶貨，其實也足夠成功了，除了東西有點貴之外，其他都真香哈哈，絕對是一個一步到位，不會出錯的選擇。
Arc'teryx天貓旗艦店：￥5a6z12AwpaS￥
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