說起理查德·米勒手錶大家都會不約而同的脫口而出一個字“貴”，兩個字“真貴”，三個字“超級貴”！據統計理查德·米勒腕錶僅入門款都要五、六十萬起步，均價一百二十萬左右，而且該品牌每年至少還會發布幾款價格超過五百萬的手錶，真是貴到令人咂舌！
只要提到理查德·米勒這個品牌就永遠離不開這樣一個話題——理查德·米勒為啥如此昂貴？那麼今天，就讓銘芯來給大家揭開這個謎團！！！
首先，我們來了解一下這究竟是一個怎麼樣的腕錶品牌。
Richard Mille是一個非常年輕的製表品牌，是個“90後”。品牌的創始人Richard Mille先生於1999年創立，並以自己的名義命名，可以說到今天這也是一個不過二十出頭的品牌，對比那些擁有百年曆史的品牌們可以說相當的年輕了。
關於Richard Mille手錶的造型設計，相信很多人都會覺得創始人先生本身就是一名製表大家，和FP.Journe、Voutilanien一樣，都是從製表師做起的，再不濟，怎麼也是一位維修師傅吧！
可事實上Richard Mille先生本身完全不懂製表、修表，如果說他和鐘錶最大的淵源那恐怕就是他曾在50歲之前在精工和法國一家珠寶鐘錶店工作過，主要是從事奢侈品營銷工作。
而Richard Mille這個品牌是在50歲，年過半百的時候才創立的。
與眾不同的造型是Richard Mille安身立命至本！
曾長期在設奢侈品店工作的Richard Mille先生擁有著非常豐富的營銷、管理經驗，而這些豐富的經驗告訴他很多擁有巨大購買實力的客人已經很難滿足傳統腕錶，諸如百達翡麗、江詩丹頓等。雖說當時市面上已經有了皇家橡樹、法蘭克穆勒這類比較“出格”的腕錶，但是這還不夠“與眾不同”，他們所需要的是更加與眾不同！
所以Richard Mille借鑑了八角型的皇家橡樹和酒桶型的法蘭克穆勒，一種全新的錶殼設計誕生了。這種表設計辨識度簡直炸裂，“酒桶型”錶殼，採用類似皇家橡樹那樣前殼、中框、後蓋三層設計，並以縱向裸露的螺絲固定，就這樣Richard Mille在法蘭克穆勒和尊大大師設計的皇家橡樹的基礎上誕生了。
雖說傳統的圓形錶殼更容易被大眾所接受，而這種酒桶加稜角的設計就不一樣了，可以說喜歡的人很喜歡、不喜歡的人就很不喜歡了。或者換兩個詞來說，也是“雪上加霜”亦是“錦上添花”。
出格的外觀有了，那麼接下來就是需要一枚強大的“心臟”。
Richard Mille很聰明的找了一個強大的靠山——APRP，這是一個由愛彼前員工創立的主要是設計、研發、生產高端複雜機芯，很多大牌的幕後技術都是來自於APRP，愛彼、萬國、朗格、卡地亞、香奈兒等等。
不過由於目前的APRP由愛彼完全控股，愛彼持有將近80%的股份，而且根據合同APRP生產的高端機芯中必須有一半優先供給愛彼，另一半才可以拿出去賣。這對於Richard Mille來說就有點尷尬了，所以為了和APRP擁有更良好的合作關係Richard Mille讓出了10%的股份給了愛彼，甚至很多店鋪也交給愛彼去運行，成為了愛彼的“乾兒子”。
RM001
2001年理查德·米勒推出的品牌第一款手錶RM001一炮而紅，而其背後的技術支持就是來自於APRP。
雖說和愛彼擁有了相對親密的關係，但說到底這股份不算多，親密程度也只是相對的……再加上APRP供給的高端機芯等待時間長，而且價格不菲，所以Richard Mille另外又了一家機芯供應商“Vaucher Manufacture Fleurier”，自RM 010錶款後就成為Richard Mille另一機芯來源。
Vaucher Manufacture Fleurier屬於山度士基金會，其機芯主要供給帕瑪強尼、愛馬仕和理查德·米勒。
理查德·米勒品牌下腕錶型號的命名也是相當粗暴，品牌首字母縮寫RM加上數字就是型號，從第一款001開始依次排序。不過細心的表友發現一些數字沒有使用，而是直接跳過了。其數字排序是Richard Mille內部產品立項排序，並不是正式推出產品的順序，有些款式因為在研發生產過程中遇到困難，從而延遲，這就導致數字靠後的款式反而先上市了。
而一些主體結構沒有發生太大改動，知識顏色、材質做了修改，這種情況並不會使用新的型號代碼，只會在基礎款的一面牆添加後續代碼，就比如RM11-02這種的以示區分。
那麼說到這裡估計不少人都會覺得理查德米勒之所以這麼昂貴，主要是特殊的錶殼外形、材質，以及高端的機芯工藝所導致的，真的是這樣嗎？
答:不全是！
當然必須承認的是理查德米勒為了“與眾不同”，確實是花費了極大的金錢進行高科技材料的應用，再有機芯也全部按照最高規格要求定製，這是導致最終成超價格的因素之一。但也不是決定性因素。
舉個例子，同樣是採用Vaucher珍珠陀機芯的名士，玫瑰金錶殼、萬年曆功能，售價16萬；愛馬仕基礎小三針，玫瑰金錶殼售價是8萬。而理查德米勒RM033，同樣的貴金屬錶殼，同樣的Vaucher機芯，就全部按照最頂級的材質、做工，那也不可能產生高達50萬的差價！
那麼這其中的差價究竟出自哪裡呢？主要是被理查德米勒拿去做廣告代言了。前面我們已經提到創始人Richard Mille先生，擁有著豐富的銷售經驗，他很清楚一個沒有任何歷史沉澱的新興品牌是很難立足的，所以就必須要有足夠高的曝光量。
所以理查德米勒開始瘋狂的打廣告、找代言，各種體育明星、賽車活動等一擁而上。
贊助網球名將Rafael Nadal、短跑名將Yohan Blake、F1賽車手Romain Grosjean ，贊助聖巴託帆船賽、和邁凱倫-本田簽下10年合同、和阿斯頓馬丁建立合作關係、成為勒芒老爺車賽主要合作伙伴和官方計時器、成為曼城足球俱樂部的首個官方計時合作伙伴......
可以說整個製表界沒有哪個品牌有理查德米勒更勤快的打廣告了，誠然這種鋪天蓋地的廣告確實讓理查德米勒擁有了極其高的曝光量，不僅樹立了形象而且也讓大家都認識了這個品牌，但這產生的費用也是相當龐大的。
而這高額的廣告費用最終只能由消費者買到了，畢竟羊毛出在羊身上吧。
所以理查德米勒之所以售價如此昂貴，其中很大一部分都是廣告費用，但不管怎麼說這個品牌已經走上了神壇，成為了明星富豪的寵兒。而且在鐘錶發明的這幾百年裡已經很難在基礎結構上有什麼大突破，品牌們拼的就是材料學、心理學以及玄學，而理查德米勒在這一點上的確贏了不少。
但對於品牌的未來走向，坊間還是存有擔憂態度的。
其一，理查德米勒款式都只是通過外形設計讓人看上去感覺很複雜的樣子，其實有沒一點創新性可言。
其二，產量太高了，5年前產量就達到了每年2500塊，而作為一個均價一百二十多萬的高端品牌，照這個速度生產下去很容易通貨膨脹。
其三，由於品牌經常和體育明星合作，這就讓消費者很容易產生一種理查德米勒手錶很耐操的誤解。然而實際上，任何機械錶都不可以佩戴從事體育活動，理查德米勒自然不會例外，要知道網球名將Rachael Nadal已經打壞好幾塊了！
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