03.06 偏執症患者上線:買電動汽車代步?首選必須是合資進口品牌

今天想跟大家聊聊買車的故事,兩位準車主,重度偏執症患者,深陷於合資進口品牌車型的選擇,無法自拔。

2020年2月26日,北京釋放了5.42萬個新能源指標,對於“一標到手,車輛開走”的準車主來說,懸著的心終於放下了,但選擇哪個品牌、買什麼車對於初次擁有電動汽車的他們而言,是一道很難的選擇題。

偏執症患者上線:買電動汽車代步?首選必須是合資進口品牌

今年2月獲取新能源指標是兩位準車主很早就計算好的,所以選車流程在他們參與搖號時就開始進行,然而伴隨車企電氣化進程的加速,可選品牌逐漸增多,也讓他們的目光逐漸從自主品牌挪開,放到了入華的進口電動汽車上面。兩位準車主,同為合資進口品牌站臺,汽車小白與資深編輯為何執著?我們將為大家逐一揭曉。

偏執症患者上線:買電動汽車代步?首選必須是合資進口品牌

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● 小白女車主:選合資進口,是延續了女人的消費習慣

習慣了跟老公坐地鐵在城市間穿梭,王小豆從來沒將買車這件事提上日程。隨著女兒的降生,她感受到冒著寒風打預防針,大包小包的去郊遊真不是一件容易事兒,就算大人願意,小寶寶也受罪。恰逢此時新能源指標到手,買車順理成章的列入計劃中。

如果說合資進口品牌有吸引王小豆的優勢,倒不如說王小豆將自己的消費觀念附加在買車上面更為妥帖。

“這可能跟女人的購買習慣有關,總覺得進口東西好,從日系護膚品到歐美運動品牌,就算代購你也要買到。”王小豆坦言,作為一個電動車小白,很自然把自己的消費習慣移植到買車這件事上。

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“前兩年,市面上基本就是北汽、比亞迪這些品牌,當我去店裡看過特斯拉以後,很自然就有了對比,不管是店面、銷售或是車輛感受,都與推銷氛圍十足的4S店有很大的不同。”

● 資深編輯車主:“做工紮實”這件事兒進口品牌相對用心

少桐的洗腦音波功確實厲害,雖然少言寡語,卻讓我記住當年他對e-Golf 的執念,一度認為他是個死忠進口黨。

偏執症患者上線:買電動汽車代步?首選必須是合資進口品牌

“我並不是非要選擇合資進口品牌。幾年前,坐上e-Golf的一剎那,就覺得自主品牌那些電動汽車做工真是缺乏誠意,純粹為佔號而生。”

少桐認為,電動汽車歷經了蜂擁而上的“出新”階段,應該在做工上面更加用心,尤其是進口品牌進入中國市場後,想要過消費者這一關,已經不是單單用續航與營銷就能獲取人心的,所以如何“推陳”,是自主品牌應該好好思考的問題。

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而慢慢看車路,也在年初劃上了句號。因為此刻,疫情悄然而至。

偏執症患者上線:買電動汽車代步?首選必須是合資進口品牌

作為一名社區工作者,王小豆的工作繁瑣且辛苦,婚後搬到了老公家裡,便意味著每天上班往返近60km。“平時擠地鐵還好,但是疫情來了,私家車出行肯定是更放心啊。”有些心急的王小豆便聯繫了此前為她講解的銷售。

“我平時不關注汽車,所以你問我買什麼,我可能還是覺得目前特斯拉的電動汽車比較好吧。”王小豆說,自己有幾位同事也是電動車車主,幾乎清一色的自主品牌車型,當她向同事取經時,同事們先後吐槽了自己車輛的種種問題,當你問他們推薦什麼品牌時,大家幾乎同時回答:特斯拉。

“因為這是我家唯一的一輛車,所以想選擇一個比較好的,預算也可以適當放寬。”基於與同事的溝通,王小豆眼中的電動汽車分為了兩種:特斯拉和其他。至於特斯拉國產化和近期出現的種種問題,王小豆表示,“每個品牌都會出問題,不管是自燃還是降價,不僅僅是電動汽車的專屬問題,所以心裡也有準備。如果國產便宜很多,當然是很好的啊。”

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反觀少桐,理論與實踐相結合,選車標準更加細化。

“說實話,我對續航沒有要求。我每天上班往返80km,還有大段的高速,這還不算中途出去參加個活動,見一些朋友之類的,哪個電動車都不能給我滿足感。”

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雖然有著通勤距離的阻礙,但少桐還是利用休息時間去4S店轉了一圈,真正去感受下車輛。“上週末去了廣汽的店,配置確實豐富,看上去豪華科技感也比較強,但看得上的車至少十七八萬,我覺得偏貴。”一圈看下來,續航里程多、配置豐富的車不會低於17萬,少桐覺得從車輛本身看,它並不值得這樣高的價格,車輛的做工其實並不優秀,這也是多數自主品牌帶給他的感受。

因為工作關係,少桐平時接觸的車輛比較多,所以在他眼中“續航”僅僅是電動汽車其中的一個考慮標準。“2017年我在上海車展看到e-Golf時,覺得車輛做工比較紮實(與當時市場售賣的電動汽車相比),但那會電動汽車剛剛在市場興起,應該給予進步的空間。現在合資進口品牌進來了,自主品牌不能還是隻依靠續航、智能等吸引用戶,產品工藝和品質應該也是同步提升的。”

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● 只關注特斯拉的小白女車主:營銷方式透明、服務好,造車新勢力或許也可以考慮

當然理想再美好,現實還需要面對。

比如,王小豆關注的特斯拉,最近又被曝出維權事件,當我把編輯的調查文章《獨家丨特斯拉回應引爭議 車主維權“一賠三”勝算幾率大》發給她時,她秒回覆了一句:看了題目就想拉黑......

“Model 3國產以後,我也關注了一下價格和口碑,發現了特斯拉的一些問題。所以,我後來逛街的時候順便看了一些新勢力品牌,對小鵬G3印象比較深刻,智能化和服務感受比較好,而且質感也並不比特斯拉差。”

偏執症患者上線:買電動汽車代步?首選必須是合資進口品牌

王小豆認為,目前國產電動車的品質和顏值比之前好很多,但是她更看重車輛後續的服務,不想在用車、保養等方面與4S店扯皮溝通,也害怕忽悠小白多花錢這種事情發生在自己身上,所以她更希望多接觸新勢力這種營銷更加透明的汽車品牌。

● 看重品質的編輯車主:國潮興起意味著中國製造在進步,那就選擇國產裡面最強的

不僅僅是汽車,少桐的洗腦音波功也通過其他領域滲透進我們的耳中。平時愛看體育比賽的他,時不時向我們強推一波中國品牌,“你看李寧去年國潮風玩得多6,設計質量不比耐克阿迪差啊;還有安踏這一系列收購多火,涵蓋了多少行業頂尖品牌。”

偏執症患者上線:買電動汽車代步?首選必須是合資進口品牌

除了體育,在電子產品、生活用品甚至美食等方面,中國企業也改變了全球用戶的認知。“如果選擇自主品牌,那麼就選目前市場表現最強的那幾家吧,我可能會考慮比亞迪元EV,整體技術與工藝水平有保障,而且這款車對於我家來說完全夠用,價格也不高。”

[ · 對於一心想買合資進口電動車這件事,家屬們怎麼看? · ]

在對合資進口品牌心有所屬時,兩位準車主的家屬有著不一樣的建議提供,所以在最後,我們也分別對家屬進行了簡短的採訪,聽聽他們對於家庭購車的意見有何不同。

● 王小豆老公:更傾向於自主品牌,但會尊重老婆的買車意願

王小豆的老公--小馮,對這次買車更加強調實用。“因為這是家裡唯一的車,還是從續航、品質、價格綜合考慮吧,會建議老婆看看主流品牌的電動車。”小馮口中的這輛車,基本就鎖定在長安、比亞迪、榮威這幾個品牌,然後根據性價比決定。但考慮到平時車輛是老婆使用,所有還是以老婆的需求為主。

● 少桐老婆:性價比為首選,實在沒有就再等等

偏執症患者上線:買電動汽車代步?首選必須是合資進口品牌

而少桐的老婆認為,買輛有性價比的電動車代步就可以了。“平時老公開汽油車上班,這輛電動車就給我使用,我上班很近,單程5公里的路程,所以買個便宜點的車就可以啦。”如果目前沒有合適的車型,她會考慮再關注下,乾脆等到高爾夫國產或者寶馬i3再便宜點,買給老公開。(真是好老婆,此處有掌聲)

[ · 寫在最後 · ]兩位車主對於合資進口品牌的執著,也代表了一部分消費者的購車心態。在經歷了補貼紅利、續航追求後,電動汽車已經逐漸向它本身的屬性--交通工具靠攏。所以很多消費者現在會將品牌價值、產品品質、售後服務列入到考慮範疇,不會再為獲取續航而犧牲其他。

而在寫下這篇文章時,我也和試駕組的同學一起回顧了從2016年E電園成立至今,所接觸的那些國產電動汽車們,無論是設計、研發,還是技術與做工都有了十足的進步,它們都藉助了新能源這條快速路,在全球汽車行業獲取到關注與好評。

所以,在多數品牌關注中國市場的今天,想要打消準車主多重選擇的心態,自主品牌以及造車新勢力還是需將目光鎖定在產品本身,讓消費者只有一次選擇的機會,便是我們自己。


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