據IHS Markit發佈的2018年第一季度手機出貨量榜，iPhone X是第一季度銷售最好的手機型號，銷量達到1270萬臺，iPhone 8列第二，銷量852萬臺。在前十名中，iPhone 8 Plus佔第四，iPhone 7佔第八，iPhone 6佔第九，也就是，蘋果包攬了TOP10中的一半，有趣的是，另一半被三星拿走，其中S9出貨量727萬臺，S9 Plus出貨量745萬臺。
另外，蘋果的老款 iPhone 旗艦依然暢銷，因此今年蘋果的新一代 iPhone 必須在說服用戶升級方面發揮更關鍵的作用。據稱，除了 iPhone X 繼任版本和加大版本之外，蘋果今年還會推出一款相對實惠一些的 iPhone X，大量分析認為這款機型能夠承包新一代 iPhone 一半的出貨量，推動新 iPhone 的銷量增長。
數據顯示，三星手機2013年還是中國銷量最大的手機廠商，佔比19.7%;接下來的四年裡，三星份額一再下滑，2014年市場份額下滑至13.8%;2015年下滑至7.6%;2016年下跌至5%，而到了2017年第四季度，三星中國市場份額已下滑至0.8%，排名第九。雖說2017年三星佔全球智能手機市場份額依舊是最多的，但在中國其早已失去優勢。
從去年三星電子大中華區總裁權桂賢上任，即表示出了堅持 “本地化”的戰略：針對本地消費者需求進行研發，幫當地用戶員工解決實際問題。首先在組織架構上撤銷原本七大支社，變為22個分公司，其中77%的負責人都是中國人。事實上，近期三星手機的一系列動作都顯示了本土化的快速推進。
華為和小米是中國知名的手機品牌，近幾年它們積極拓展國際市場，一直以來主要是華為拓展歐洲市場，讓人驚訝的是近日小米創始人兼董事長雷軍發佈消息指它在歐洲市場也已躋身前四的位置，華為和小米在歐洲的市場份額迅速增長。
比如，在2018年5月初小米剛剛和香港首富李嘉誠掌控的長江和記實業達成策略聯盟，通過對方旗下的“3集團”和英國“3公司”在歐洲地區銷售智能手機。而OPPO也將在6月中旬正式在法國巴黎發佈新的旗艦機器，正式開始歐洲的擴張計劃。華為更是將歐洲市場視為“產糧大區”，旗下的獨立品牌榮耀也即將征戰英國市場。
隨著中國品牌在歐洲和拉丁美洲市場的不斷擴張和主導地位的不斷提升，2018年三星智能手機的銷售將在此壓力下保持了增長率。研究表明，三星將面臨提高智能手機的平均售價方面的挑戰，同時面對越來越多佔據了更多市場份額的中國品牌的競爭。
不過從均價來說，國產手機與國際品牌仍然有一定差距。在調研機構公佈的數據中，以西歐市場為例，蘋果在西歐的均價為788美元，三星為435美元，華為為308美元，小米為179美元。有業內人士認為，對於國產手機廠商來說，國際化的征戰仍然需要持久的耐心。
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