5 月 29 日，距離 2018 俄羅斯世界盃僅剩 15 天的時間，優酷宣佈正式成為 2018 世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到 2018 年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。
優酷拿下了世界盃的直播權
至此，優酷成為「優愛騰」中唯一擁有本次世界盃直播權的平臺。屆時，國內用戶能直接在優酷手機客戶端和 PC 端觀看 64 場世界盃比賽高清直播。
據悉，優酷拿下本次世界盃的直播權，可謂下了血本。有消息稱，優酷此次大約花了 16 億。
這一說法在 6 月 10 日，優酷 2018 世界盃戰略發佈會上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂 CEO 楊偉東的回應中基本得到驗證。
「優酷和央視籤合同是有保密協議，我們沒有辦法直接透露這個數字，這是對我們合作伙伴的尊重，也是合同的條約精神。大家可以根據公佈的數據，我覺得不會太離譜。」
16 億，值嗎？
16 個億，拿到世界盃的直播權、點播權以及其他權益對於優酷來說無疑是非常昂貴的，那優酷為什麼堅持花這筆錢呢？
首先，作為全球最大的體育盛事以及商業價值最大的體育 IP，世界盃擁有無可比擬的強大流量和關注度。拿下世界盃的直播及其他權益，對優酷來說只有益處。
從流量上來講，世界盃賽事本身關注度高，能在短期內帶來大量流量。有數據顯示，在 2014 年巴西世界盃期間，全國有超過 7.9 億觀眾通過央視收看世界盃，累計收視時長超過 34 億小時，其中，中國球迷貢獻獨立用戶數量達到 5.3 億。
與此同時，隨著移動互聯網滲透率的增加，用戶選擇通過互聯網接受世界盃資訊的比例逐年上升。有數據顯示，在 2006、2010、2014 三屆世界盃中，通過網絡獲取資訊的用戶數量分別為 9%、31%、57%，漲勢明顯。
據公開資料整理
根據預測，2018 年世界盃國內觀眾人數有望突破 10 億，相比 2014 年巴西世界盃將明顯增長。按照上圖網絡用戶佔比計算，今年國內通過網絡觀看世界盃的用戶或將超過 5 億。
這或許也意味著，能夠為優酷帶來 5 億左右的流量。相比較而言，此次優酷的獲客成本，或許並不高。此外，優酷還可以在廣告營收等多方面獲得豐厚的利潤。
但這並不是優酷和阿里的終極目標，此前，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂 CEO 楊偉東在接受媒體採訪時表示，從一開始優酷就沒有把世界盃直播當成一次單純的版權內容播放，而是基於對體育內容產業長遠的佈局來規劃的。
世界盃直播成為阿里的一個流量入口，藉由這個入口，和其他豐富的內容，增強用戶粘性。
目前，優酷已準備了多款世界盃相關節目：鹿晗會出現在優酷自制的《這就是世界波》，另外還有全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。姜文則會為優酷世界盃拍攝宣傳片，據說製作班底是電影《邪不壓正》的團隊。
此外，在體育產業鏈中，阿里+優酷將可以通過世界盃這一世界頂級 IP 創造更多的價值，諸如熱點營銷、事件營銷乃至衍生品開發等方式直接將流量變現，而這些也與阿里自身「內容電商」的戰略相關。
據悉，在本次世界盃直播期間，整個阿里巴巴集團旗下天貓、淘寶、餓了麼、盒馬等生態資源也都會加入到整體的世界盃運營中。
對阿里來說，世界盃無疑是打通「內容」和「電商」的優質渠道，在經歷了《這就是街舞》的試水之後，阿里或將藉助「世界盃」這一 IP 打通阿里旗下各個資源。
今年來，國內的體育賽事版權運作朝專業化正規化不斷髮展，用戶觀看正版的使用習慣逐漸成熟，實現通過內容反哺商業已水到渠成。
在用戶付費意願逐漸提升的當下，依託賽事直播內容，賽事衍生內容以及賽事衍生產品，或許將會有進一步爆發增長的空間。
END
IT 桔子 2018 千里馬地圖熱賣中！
閱讀更多 IT桔子 的文章
