文旅小鎮在國外已有非常成熟的一套模式，尤其以IP衍生的文旅小鎮最具活力。而在現時的IP時代，IP的力量讓產業升級加速，使得IP的吸金能力，超乎了所有人的想象。
目前，國內的文旅產業正因為國家支持而變得越來越活躍，既然國外有成熟的文旅小鎮建設模式，我們可以參考國外文旅小鎮的成功案例，看看有哪些可以借鑑的地方。
被“魔幻IP”激活的瑪塔瑪塔小鎮
從本質上來說，IP是文藝影視作品本身衍生的價值，是一種潛在的財產。而影視特色小鎮，從某種意義上來說，正是影視IP的一種主要表現形式。
充滿神秘色彩的瑪塔瑪塔小鎮便是被“魔幻IP”激活的一例。電影《指環王》的出現讓這片祥寧的新西蘭土地化身為“中土世界”的旅遊勝地。與此同時，國際影視製作領域的合作也提振了新西蘭的旅遊業。以《指環王》為例，該片取景地點範圍遍及新西蘭南北島兩地共150個地方，由冰山走到火山、由農地穿越森林及湖泊。
瑪塔瑪塔小鎮
另據新西蘭政府的統計，18%的遊客表示選擇來新西蘭是受到電影《指環王》的影響。2014年至今，電影產業為新西蘭創造了2.47萬個崗位，帶動1.4萬人次就業，每年給新西蘭帶來33億新西蘭元收入。
可見，隨著影視娛樂產業及IP主題開發的快速推進，影視IP主題已成為特色文旅小鎮極具代表性的開發類型，進而帶動文旅產業快速品牌化、項目化。
柯南小鎮動漫夢境的現實王國
不僅僅是影視，近年來，動漫文化也開始陸續滲透至區域旅遊發展中去，形成了一系列的旅遊體驗產品，催生了一批以著名動漫IP為主體和本底的動漫主題小鎮。
日本動漫憑著劇情的創新和趣味性在全球佔有著重要地位，是世界動漫強國，動漫是日本的重要產業，在全球鮮有對手。
柯南小鎮
日本也是世界上最大的動漫產業創作輸出國，《千與千尋》、《龍貓》、《天空之城》，《灌籃高手》，《名偵探柯南》等多部動漫作品世界知名，同時宮崎駿等日本動漫創作者在全球也擁有大量粉絲。
日本動漫將IP元素包括動漫作品人物、場景、動漫衍生品、動漫作家等與旅遊產業相結合，打造“動漫IP+文旅小鎮”發展模式，成為日本旅遊重要吸引物，吸引世界各地遊客參觀體驗。
打造成熟的動漫特色小鎮並非易事，往往需要依託動漫作者或作品帶來的人文資源優勢和當地政府的政策支持進行發展，其中最有代表性的是位於鳥取縣北榮町的“柯南小鎮”。
鳥取縣大榮町是青山剛昌的故鄉，大榮町藉助青山剛昌及其動漫作品《名偵探柯南》等IP，打造柯南旅遊小鎮，在大榮町，大街小巷都可以看到柯南的身影;全長1400米的主幹道取名“柯南大道”，路上的標誌牌、浮雕、銅像、井蓋全以柯南為主題。同時開發設計動漫衍生文創商品，遊客還可以到專賣店購買紀念品，從玩具到標籤、筆記本、手機掛件等十分齊全，當然所有的商品都離不開柯南和青山剛昌。
小法蘭西：充滿法式風情的韓國小鎮
以韓國電視劇為代表的韓國娛樂文化產業在政府的積極扶持下得以迅速發展，產業鏈條日趨豐富，逐漸成為支撐韓國經濟的重要產業之一，同時，韓劇形成了一種韓流風尚，影響著周邊的各個國家。
隨著韓劇的熱播，影視拍攝地、影視明星人物效應帶動了當地旅遊業發展，成為人們旅遊觀光目的地，進而形成影視產業主題小鎮形象。
位於京畿道的小法蘭西(Petite France)，背靠虎鳴山，面朝清平湖，是一個以“花、星星、小王子”為設計元素的法國文化主題小鎮。2008年，小鎮以張根碩主演的韓劇《貝多芬病毒》拍攝地而聞名，旅遊業由此興起，隨後《秘密花園》、《來自星星的你》等韓劇及《running man》、《至親筆記》等熱播綜藝紛紛扎堆在小鎮取景。
小法蘭西
鮮明的建築特色、親切的街道尺度、精美的法國工藝品展示、多種體驗活動和趣味表演，再加上韓劇俊男靚女浪漫氛圍的加持，小法蘭西已成為韓劇旅遊的熱門“打卡地”，在京畿道最受歡迎景點中名列前茅。
京畿道的另一個特色小鎮普羅旺斯村同樣因為《來自星星的你》而走紅，它也是《原來是美男啊》、《城市獵人》、《屋塔房王世子》等多部韓劇的拍攝地，發展路徑與小法蘭西類似。
小法蘭西，普羅旺斯村，再加上《冬季戀歌》的拍攝地南怡島，形成了首爾周邊最經典的一條韓劇旅遊線路，有多趟專門的觀光巴士相連接，也成為各大旅行社的熱賣產品，為當地政府帶來不菲的收入。
解密特色小鎮發展模式
日本動漫IP主題小鎮與韓國韓劇IP文旅小鎮都已形成相對成熟的發展模式，兩者的發展有著各自鮮明的特色，我們對這兩種不同發展模式總結如下：
日本動漫產業鏈
基本按照影視產業的三個圈層分為漫畫作品、動畫作品、衍生產品三個遞進環節，衍生產品是其中週期最長、市場最廣、盈利最高的環節，也是實現利潤回收的關鍵環節，動漫主題小鎮是動漫IP實現較高品牌價值之後的產物，本身是一種具備混合消費模式的衍生品，同時也是眾多動漫衍生品的集合和載體，可根據動漫IP本身的火爆程度和受眾群體的差異靈活決定具體發展形式。
動漫小鎮
動漫小鎮的發展，除了帶動地方旅遊業發展之外，也促進了動漫IP的深度開發及新動漫產品開發，形成效益遞進的良性循環。
韓劇IP文旅小鎮
與日本動漫IP主題小鎮不同，韓劇IP文旅小鎮最大的特點在於其同為“拍攝地”和“觀光地”雙重身份，是影視產業中間、外圍兩個圈層產品的承載者。
韓劇IP文旅小鎮
除了早期部分無心插柳柳成蔭的情況，大部分韓劇IP文旅小鎮從發展初期就有著明確的發展目標和相對固定的模式。
一部韓劇的火爆熒屏帶來旅遊業的興盛，可觀的旅遊收入也為小鎮的運營保駕護航;旅遊所帶來的知名度和市場機遇，也為更多韓劇或綜藝在當地的拍攝提供了機會和資金，進而開拓了旅遊市場，最終形成“影視拍攝”與“影視旅遊”的良性循環、“文”與“旅”的聯動發展。
閱讀更多 IP怎麼搞 的文章
