昨天微信公眾號發佈了訂閱號改版的信息,今天筆者就趕快體驗了下,嚐鮮下。體驗了後,不得不說這次改版非常完美。
首先:訂閱號列表不再顯得那麼雜亂無章
以前的訂閱號點進去後,由於每個公眾號都是摺疊狀態,看起來有種“密集恐懼症”的感覺,如果關注公眾號過多的話,一大片的小紅點是什麼感受,可想而知。而且向下一拉一大堆都是小紅點,感覺雜亂無章。經過這次改版後,訂閱號點進去不顯得那麼雜亂無章了,而且可以直接看到文章的標題和簡介,美感度確實提升了不少。
其次:用戶點擊閱讀文章的流程減少了一步,閱讀量提升
第二個提升明顯的就是用戶閱讀體驗提升了不少,之前用戶要看一篇文章,第一需要點擊訂閱號消息。第二需要選擇看那個公眾號,第三選擇好公眾號時候,需要點擊進去,第四點進去後,又是一個公眾號的一堆內容,再點擊一下才可以看到文章。可以看出用戶從點擊要閱讀經歷的操作要四五步,而且還要面臨選擇綜合徵的騷擾,經過這次改版後,點擊公眾號消息後,可以直接看到文章的標題和簡介,然後可以直接點擊閱讀非常方便。同時還能看到多少位朋友讀過,增加了社交的屬性。
別小看減少這一到兩步,根據筆者多年研究運營轉化的經驗顯示,從首頁點擊到次頁的折損率是70-80%,也就是說每多一步操作,用戶的流失率就是70-80%,100個訪問量的首頁,到二級頁面的訪問量也就只有二三十個了,可以看出多級跳轉的流量損失是多麼可怕。而微信這次經過優化,至少能挽回50%的損失流量,這次對訂閱號來說是好事,大家知道訂閱號閱讀量降低已經是不爭的事實,微信貌似也並沒有大招,通過訂閱號改版信息流,能提升不少用戶的流量轉化率。
另外就是之前的列表和公眾號置頂等功能放在了最右上角的菜單裡,這個功能對那些有死忠粉的公眾號是個壞事,因為這些忠實粉絲的操作多了一步,相對來說提升了忠實粉絲的閱讀難度,這些流失的忠實粉絲可能會被外部的信息流內容所吸引。還有就是部分公眾號之前忽悠用戶置頂了,但是經常不更新的那種,也失去了競爭力,經常不更新的公眾號閱讀量和流失率會越來越高。
經過這些優化,經常更新的公眾號閱讀量肯定會提升,有好的內容產生的公眾號將會更加有競爭力,這也是一種“多勞多得”公平的體現。
再次:標題黨配圖黨的機會來了
這次改版的第三個好處就是,對標題進行了放大,特別是公眾號第一篇文章將會成為用戶的閱讀焦點。因為之前的標題和內容都被摺疊在第二層,這次是直接顯示出來,而且進行了放大處理,讓用戶一眼就能看到標題和焦點圖,經過這樣優化的結果就是好的標題和配圖將會更加具有吸引力。特別是給標題黨和配圖黨帶來了機會,筆者曾經改過很多次標題,靠標題黨已經出過十幾篇10萬+的文章了。
當然,用戶都是足夠聰明的,好的標題黨都是需要和好的內容、配圖配合的,標題黨可以吸引用戶點進來,但是不能吸引用戶轉發出去,好的內容才可以。所以說標題黨+優質內容的公眾號創造者將會獲得改版的紅利。
另外就是配圖也被放大,而且放在信息流裡,大家配圖以後也要有吸引力了,好的配圖可是非常吸用戶的流量的。
‘’
總之,微信訂閱號的這次改版優化了用戶的閱讀體驗,提升了訂閱號的閱讀量,給經常更新的優質內容創作者帶來了紅利,靠標題黨和優質內容將會更快10萬+。也歡迎大家關注我的公眾號:糊塗熊博客。與作者探討公眾號運營的那些經驗。
閱讀更多 移動互聯網圈 的文章
