舒聖祥
5月29日，鄭州市旅遊局官方微博發佈2018新版鄭州旅遊宣傳片。宣傳片一經網絡傳播，引發網友熱烈討論。眼尖的網友發現其中存在硬傷：把人家開封的“清明上河園”，當成了鄭州航空港區的“園博園”。宣傳片製作方中視金橋回應，確係工作人員誤用視頻素材所致，目前正在對該片進行全面審查和修改。
花348萬元拍的城市宣傳片，結果卻在用開封“冒充”鄭州，或者說，在鄭州的宣傳片裡替開封宣傳了一把。這種荒唐事的發生，不僅刷新了城市宣傳片可以如何劣質的底線，也驗證了城市宣傳片這個錢是多麼地好掙。很多人想起了多年前的《中國鐵路》宣傳片，人家至少拍的是中國鐵路，沒拿國外的來湊鏡頭。
在鄭州這個宣傳片裡，網友還指出了其他關於視頻素材信息錯誤和侵權問題，中視金橋回應“在與素材公司溝通過程中”。不由得讓人好奇，短短几分鐘的宣傳片，到底多少視頻素材是買來的，又有多少是自己一個鏡頭一個鏡頭拍的？都是買來的素材，做的僅是剪輯嫁接的活兒，談何高質量，又哪裡值那麼多錢？
中視金橋的工作人員，可能是不瞭解鄭州的外地人；但是，鄭州官方從上到下，都是怎麼審查通過的呢？難道丟出去348萬，買回來一個什麼東西，都不提前看看，就對外發布了嗎？網友都能一眼發現的錯誤，當地旅遊局卻看不出來，令人費解。當年1850萬的鐵路宣傳片，700多萬都是回扣，鄭州宣傳片出現的低級錯誤，或許也是一封公開的舉報信。
只有愛一個城市，才能拍好這個城市。都不清楚鄭州的人，怎麼拍出鄭州的美來？連開封的景與鄭州的景都傻傻分不清的人，又怎能做好鄭州宣傳片？這其實是一個悖論。但是，大多數城市宣傳片，依然走的老套路。花很多錢，交給名頭很響的外地廣告公司，只要畫面夠美就行了，也不管實際宣傳效果如何，有沒有符合本地氣質的細節展示與獨特創意。
城市形象宣傳片的工業化批量操作，近年來呈現大爆發之勢。幾乎每個城市都要拍，有的城市還每年都拍，甚至一年拍幾個。某種意義上，城市形象宣傳片，已經拍成了惡俗的形象工程。除了是一筆暴利的生意，除了是一場燒錢的大賽，並沒有更多實質意義。
曾有人在網上貼出中國城市形象宣傳片的“製作寶典”，套用該寶典，再融入各地名勝古蹟，八九不離十的城市宣傳片就成了。在這些“中國式宣傳片”裡，整齊劃一面帶微笑的大合影，氣勢磅礴的新建築或舊古蹟航拍，汗水或淚水劃過臉龐的慢鏡頭，奔向太陽昇起地方的孩子，公園裡打太極拳的老人，高架橋上的車流和馬路上的人流，像魔咒一樣縈繞。
真正好的城市宣傳片，不一定得請外地大公司，也不一定得花很多錢。比如G20期間，名為《杭州映像詩》的8分鐘短片讓人印象深刻。為了拍攝這部作品，一對情侶用5年時間跑遍了杭州的角角落落，一共拍攝了8000G素材、9萬多張照片，最後在成片中大概用了1.8萬張照片、150多個鏡頭。相比工業化地生產，出於真愛拍出來的東西，當然更好。
城市形象宣傳片的工業化批量生產，或許是該降降溫了。不一定每個城市都拍，更不必要每年都拍。拍不出城市好形象也便罷了，反而有可能淪為傷害城市形象的形象工程。348萬拍出來一個笑話，難道不可悲嗎？這樣的燒錢大賽，可以休矣。
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