三十年前，它風靡全國，連續18年佔據銷量冠軍寶座，是第一個出口到美國的中國轎車品牌，/<font>
三十年後，它無人問津，一年鉅虧16億，深陷退市泥沼....../<font>
它就是，夏利。/<font>
被譽為“國民車”的夏利品牌今年宣佈暫時性停產/<font>
八九十年代，“萬元戶”們騎上了鈴木，定價高達10萬元的夏利汽車，是所有人奮鬥的終極目標。/<font>
1986年9月，以“全散裝件方式引進生產的第一輛夏利下線。1990年，第一輛三廂夏利下線，售價10萬元，成為極少數消費者才能擁有的“奢侈品”，大家都為能買到夏利而自豪。/<font>
曾經的夏利，連續18年佔據銷量冠軍寶座，稱的上是“國民轎車”的鼻祖。在2011年，銷量達25.3萬輛巔峰。2000年前後，夏利在出租車市場的份額高達40%左右，在北京更是高達70%。2004年，夏利品牌宣佈了100萬輛汽車的下線。但此後，夏利快速跌落。/<font>
而今年，夏利品牌宣佈暫時性停產。暫時性停產的背後是天津一汽夏利汽車股份有限公司窘迫的經營現狀。/<font>
一汽夏利幾乎資不抵債/<font>
一汽夏利2017年年報顯示，公司實現營業收入14.51億元，同比下降28.34%，歸屬上市公司股東的淨利潤為-16.41億元，同比降幅達1110.64%，虧損嚴重。一汽夏利資產總額為49億元，同時負債總額為48.1億元，淨資產僅有8831.2萬元，資產負債率高達98.2%。/<font>
夏利汽車的沒落，罪魁禍首究竟是誰？/<font>
究竟是什麼讓一個曾經煌的老品牌淪落到如此慘境?/<font>
公司也存在對國內汽車市場認識和前瞻研究不夠，自身產品開發、營銷能力和意識、品牌塑造能力不強等問題，導致近年來，在經濟性轎車市場快速萎縮的背景下，公司產品升級和結構調整的步伐未能跟上汽車市場消費升級快速變化的需求，公司產銷規模、盈利能力均出現較大幅度下降，扣除非經常性損益的主營業務利潤處於虧損的狀態。/<font>
關於產品毛利率大幅下降：公司2017年度整車銷售量比上年度下降26.40%，汽車製造業毛利率比上年同期大幅下降30.41%，主要原因是公司2017年為適應市場的需求，主推的銷售產品是D60、A70車型，與2016年相比，銷量結構、銷售價格進行了調整，同時，產銷規模也有一定降低，造成毛利下降幅度較大。/<font>
夏利與一汽重組後企業的經營發展受限於一汽集團制約，沒有了獨立的決定權。這導致了夏利走向下坡路。/<font>
產品線走低端，自取滅亡/<font>
如今在中國車市，各大車企都在積極向上，努力研發自己的中高端產品，夏利融入一汽體系後，就被釘在了經濟型低端市場上。/<font>
對於一家企業來說，成功的原因可能有千萬種，但失敗的原因卻是驚人的相似，不能及時的跟上時代的潮流，那就只能等著被拋棄的命運！進軍新能源汽車 夏利或有機會！/<font>
期待夏利鳳凰涅磐，浴火重生，大家的看法呢？/<font>
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