“西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球！”

吴彦祖代言西铁城表

但凡上了点年纪的人，对这句广告词，都很熟悉。是啊，曾几何时，西铁城是一个多么伟大的日本品牌。曾今的西铁城，就仿佛代表着效率，代表着精确，代表着诚信。

然而，曾经名满全球的西铁城已经行走在悬崖边上了！

为什么？

因为造假，而且是屡屡造假！

造假事件

据了解，该公司有大量篡改产品测试数据和生产部件的行为。

篡改产品寿命数据

将寿命从1000小时改为6000小时，寿命是的6倍，从2012年4月到2016年12月，篡改了21个LED零部件的测试数据，篡改了1000小时到6000小时的寿命。

某款西铁城表

篡改场地

把中国生产的零配件，产地篡改为“日本”。在2017年6月之前的7年多时间里，中国分公司生产的13亿多件，提供给119名客户，篡改比例占同一时期产品总数的6.7%。

造假原因

腕表的市场份额越来越少了，更多人都开始带智能手表。原来大家带腕表，单纯是为了看时间或者其它目的，但现在看时间的功能大部分智能手表都能做到！

Apple Watch

要知道，现在世界上最大的制表商，不是瑞士哪家公司，更不是西铁城，而是苹果公司。苹果智能手表 Apple Watch 在 2017 年第四季度的销量，它已经达到了800万，超过了整个瑞士手表业。在2017的第二季度，智能手表的销售冠军是小米。也就是说，小米的智能手表，也大大高于西铁城腕表的销量。

西铁城在众多智能手表前，输的一塌糊涂！

笔者感悟

这真是一个其兴也勃、其亡也忽的时代。

这么一个时代，你不自我革新，不自我变革，就只能等着别人来革你的命。

市场竞争很残酷！

随着技术和新产品更新迭代的几块，当今世界上任何一个企业都面临着一个危险的世界，没有任何一个企业可以依靠一样技术永久活下去！

要活下去，就必须始终保持忧患和死亡意识，无论是在技术上还是在商业模式上，都要进行颠覆性创新。

创新、创新、再创新！

我相信，只要我们坚持创新理念，从中国制造转向中国创造，中国的制造业会超过任何一个国家！

以上仅代表个人观点，欢迎批评指正！