小程序電商是當下最火爆的項目之一,但玩得好的都是大公司,例如拼多多、美團、京東等等。
大公司資源多、預算足、技術強,我一個個體商家,只是想用小程序拓寬銷路,學不來大公司那套,怎麼辦呢?
於是,我翻了近半年的電商類小程序榜單,發現有個叫“女王名品”的小程序長期榜上有名(能上榜說明貨賣的不錯)。
特意去搜了一下,發現這個小程序背後,不僅沒有大公司撐腰,投放的廣告也不多,百度一下口碑還特別差
![揭秘電商小程序套路:價格翻倍,產品竟多賣幾千單?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
這也太奇葩了吧!他們到底是怎麼賣貨的?我打開這個小程序瀏覽了幾個產品,瞬間明白了。
這樣寫詳情頁難怪貨好賣!
例如,他們小程序中有個賣的不錯的“面霜”,標價69元,銷量1300+。
但你知道嗎?
同款產品在品牌天貓店才賣39元,還買二送一,銷量卻只有11瓶。
![揭秘電商小程序套路:價格翻倍,產品竟多賣幾千單?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
貴了反而更好賣??這是什麼道理!
女王名片口碑經營不善不值得我們學習,但詳情頁的套路還是值得研究的。來看看他們到底是怎麼介紹這款產品的?
一般店介紹這款面霜,只是羅列了產品功效:可以柔嫩肌膚,讓皮膚水潤嫩滑。
▲天貓旗艦店的詳情頁
女王名品上怎麼介紹的呢?
因為這款面霜有個“一抹就變白”的特點,女王名品就沒把它當做普通面霜,包裝成了“免卸妝的素顏霜”。
他們沒有直接介紹產品功能,而是先描繪了一個場景:
女生早上起不來
沒時間化妝
可是素顏又不敢見人
在賴床和化妝間陷入兩難
這是多少年輕女孩的痛點啊!
你說這個產品能滋潤肌膚、一抹就白,消費者是沒有感覺的,覺得你就是在說“廣告語”而已。
但你說賴床沒時間化妝,素顏皮膚差又不好見人,這就能引起不少人共鳴。讓人想看下去,心裡自然就期待你趕緊給出解決方法。
這時候,女王名品才開始引出產品,介紹功效。
你看他怎麼寫?
“還好有這款素顏霜,三分鐘就可以美麗自信出門,每天多睡半小時”,這不正是又懶又要美女孩們的夢想嗎?一般到這裡,讀者已經想買這款產品了。
但心裡還是會有疑問:真的有那麼好嗎?會不會對皮膚有害?
他又用了4個方式讓你消除顧慮,讓你相信他說的都是真的。
方法一:營造爆款。這個是“網紅產品”,你看抖音上超多人在用哦!
方法二:產品證明。我們的成分都是天然的,安全到嬰兒都可以用哦!
讀者一看那麼多人推薦,應該挺靠譜的,更想買了。但畢竟是要讓她掏錢,還是會顧慮:我沒有親眼看到產品,使用起來真的那麼好嗎?
這個頁面就像會讀心術一樣,緊接著就用好幾張真人測試的圖片給你看使用效果。這就是方法三——真人測評。
▲揉一揉就出現水珠——說明很水潤吧!
▲用儀器測一下,使用後肌膚含水量增加了——你看我說的是真的吧!
▲使用前後的對比圖一看——真的白了吧!
▼最後模特換了一身打扮,配上文字“老公都問我怎麼皮膚變得那麼好
”。這個模特老公真的這樣說了嗎?未必。
但這段文字和圖片卻很容易讓人聯想到一個場景:大家都誇你皮膚真好。這個畫面真是催人下單的致命一擊!
這點大家可以學起來,把 產品效果 和 用戶某個夢寐以求的場景 相結合,讓讀者覺得用了你的產品能幫助他離夢想更近一步。
用戶看到這,覺得價格可以接受,差不多就可以下單了。如果還有猶豫的,往下拉還能看到幾個好評截圖。
彷彿在說:用過這款產品的人都說好,你還不下單?又推了你一把。
這就是他們用的第四個方法:消費者評價。
發現了嗎?一個好賣貨的詳情頁,光圖片高大上是不夠的,更重要的是能打動人心,
讓讀者相信你的產品,真的能幫到他,給他帶來更美好的生活……這樣的詳情頁你能不能寫出來呢?當然可以!總結一下女王名品家的詳情頁,其實他們就說了“4句話”
第一句話:你需要我
設置一個痛點場景。例如,賣素顏霜就描述一個早起化妝的痛苦場景;賣洗衣機槽清潔劑就描述洗衣機不乾淨,白衣服越洗越黃的場景。
描繪這個場景的目的,就是要讓用戶產生共鳴或警惕起來,讓他們意識到自己需要這個產品。
第二句話:我能解決
用戶痛點被喚醒後,這時候你要告訴用戶,你的產品能解決這個場景的什麼問題。例如,素顏霜可以縮短用戶化妝時間,讓她們多睡半小時。
詳情頁的第二部分,就要給讀者一個解決方案,描述產品優勢,概括出用你的產品,可以實現什麼結果。
第三句話:你相信我
讀者跟你只是網友關係,想讓他掏錢,必須建立信任。
詳情頁這部分內容,可以寫產品的成分、產品的產地、名人代言、用戶評價,產品火爆等等,總之你要證明自己的產品優勢都是真的,讓讀者相信。
第四句話:你趕緊買
這點在女王名品的小程序中是沒有體現的,但很重要,就是刺激讀者馬上下單。不然就會出現像我這樣的用戶,退出小程序後,跑到淘寶上找同款。
不要給用戶比價的機會,寧可讓出點優惠 ,也要讓他們趕快下單。例如,提示現在下單有贈品送;設置一些折扣優惠券;開個拼團優惠等等……
目前小官網也支持折扣、優惠券、拼團等功能,電商版用戶可以用起來。
所以,如果你想在小程序上賣貨,先花心思把詳情頁做好吧!
否則你做的各種推廣,帶來的都是無效流量。畢竟運營需要“
推廣、轉化、留存、分析”一整套聯動行為,切不可孤立來看。2018年是微信小程序的一年,把握住了機遇才能成為真正的贏家,大家有什麼需要可以下方留言,也可以私信,我儘可能幫助大家,喜歡小北的可以添加關注,謝謝大家~~~
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