還記得2013年，歐萊雅以65.38億港元的價格全資收購美即面膜嗎？當時的美即已上市2年時間，被認為是“面膜第一股”。在被收購的消息出來時，有業內人士表現出了深深的擔憂，認為這又是外企拖垮國內有潛力品牌的伎倆。
果不其然，自收購之後，美即業績一直下滑。到如今，美即位於廣州市南沙區的工廠已停止生產並於5月開始搬遷，曾經的重要渠道——屈臣氏也決定永久下架美即（說明銷量真的很差）。一代“面膜之王”落到如今境地，不得不令人扼腕。
趁此之際，筆者盤點了一些曾火爆一時或經典的國貨品牌，自從被外企收購之後走下坡路的例子，看看你用過幾個？
NO1、大寶
大寶這個經典國貨品牌，想必大家都知曉。鋪天地相關負責人表示：在2006年左右，大寶深感自身的市場份額倒退嚴重（從百分之十幾變為百分之一），利潤又極低（是正常水平的1/10左右），急需外力補齊渠道管理上的短板，通過好的定位和售價等，使品牌再回巔峰。（注：鋪天地是國內知名的快閃場地短時租賃平臺，致力於快閃店在國內的發展。）
於是，在2008年時，大寶接受了強生的23億元收購價。然而，強生僅是在生產線上給大寶做了一點優化。大寶在收購後的歲月中，不僅沒有把地位提升，還反而倒退了。業界認為，強生在故意把大寶邊緣化。
NO2、小護士
小護士創立於1992年，原為國內著名化妝品牌。當時的小護士可謂風靡全國，很多女性的第一套化妝品可能就是它家的。在2003年，小護士被歐萊雅收購，併成為後者在中國收購的第一個本土品牌。
歐萊雅當時信誓旦旦的承諾，要把小護士打造成為中國第一大護膚品牌。可是，15年後的今天，我們在市面上已經看不到小護士的身影了。有此前車之鑑，被歐萊雅收購的美即面膜的消失恐怕只是時間問題。
NO3、南孚電池
記得，筆者當年用南孚電池放到老式的磁帶機裡聽歌時，覺得真是耐用。當時，南孚的“電池超耐用，一節更比六節強”的廣告詞，也非常深入人心。後來，南孚電池被摩根士丹利收購，隨後又倒手賣給了南孚曾經的手下敗將美國吉列。
被吉列收購的命運可想而知，南孚被迫退出國外市場後，吉列發展越來越順，並佔領了大半個中國市場。一個這麼好的國貨品牌，就這麼沒落了，實在令人惋惜。
除了以上提到的這些品牌外，活力28、美加淨和丁家宜等品牌也幾乎被外資收購“拖垮”了。當然，這背後也與創始人的意圖和原本企業的弊病等都有關係，就不做過多評價了。話雖如此，筆者還是希望中國能多一些自強不息的國貨品牌，並最終做大做強，推向全世界。
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