追根溯源，設計之本義是“設想、計算”之意 ，所以廣義設計才有了“GGKF總設計師”“DCJG設計師”這樣高屋建瓴設計師稱號。從狹義上來講，設計師一般指的視覺意義上的，這也符合絕大部分人的定見。
什麼是視覺設計師？
任何一類職業，都是從解決實際問題為出發點來定義的。解決問題的關鍵在於信息，即接受原始信息，輸出加工信息。信息有各種不同的分類法：固定的流體的、靜態的動態的、文字的畫面的、舞蹈的音樂的、口頭的書面的……任何職業歸根到底都是基於某類或多類信息為基礎媒介來解決問題。由此可能推導出視覺設計師的定義：
視覺設計師以視覺語言為媒介解決傳播溝通問題的職業。
什麼是視覺語言？
簡而言之，只要一個人的視覺器官及視覺神經是正常的，那麼他目之所及的任何事物，都是視覺語言的元素 。以類別來區分的話，有二維、三維、圖形、字體、攝影、動畫、影像、空間、造型、自然、人工……不一而足。
視覺語言與文字語言並非對立關係，因為即便是文字，也得以“視覺”才能看得到，特別是漢字這類象形表義的文字，它在充當文字語言溝通的同時，也扮演著圖形語言的角色。
視覺語言有什麼優勢？
大腦處理視覺內容的速度比文字內容快60000倍，快就是視覺語言溝通的最核心優勢。為什麼視覺語言的溝通速度會這麼快？因為視覺語言是更接近於人類思維底層機制的“心語”，而從“心語”到文字語言，特別是書面文字語言，是需要經過刻意培訓和理性思考的，傳播理解速度會慢得多，更何況大腦的運行機制並不樂意運行要消耗大量能量的理性思維，所以現在大部分人花費大量時間沉浸在短視頻的快感中無法自拔，卻不能騰出時間翻幾頁書。
在傳播溝通中，相對於文字語言，視覺語言更感性、更直接，更快捷，速度快到讓大腦來不及防範的情況下，就已經侵入了對方的大腦之中。
從信息傳播效率的角度來講，視覺語言理應受到最大程度上的重視。
合格視覺設計師的核心是什麼？
審美，即對於輸出視覺信息的美感把握。只有在把握高度審美的基礎上才是一個合格的視覺設計師，而並不是你會什麼軟件，有多少的經驗，做過什麼牛鼻項目。評判任何視覺信息的唯一標準就是美感，但是非常無奈的是絕大部分人將美感狹義片面而偏見的理解為“漂亮、好看”。
所謂“漂亮、好看”只不過是屈從或被商品拜物教洗腦的被動意識判斷，而美感指向是大自然的枯榮盛衰，是人的生命本質。
背離了人的本質，1.7大光圈鏡頭和2000萬柔光雙攝，照亮的是你的醜。
視覺設計師的工作難點是什麼？
視覺設計師的工作是將其它信息轉譯輸出為視覺語言，源信息一般是抽象的，視覺語言是具象的，這其中的工作即是將抽象表現為具象，將意象轉譯為形象。
這特麼就苦逼了，每個人頭腦中的意象千差萬別，甚至一個人在不同時刻頭腦中的意象也是千變萬化的，所以，在將意象轉譯成形象之後的結果，正常情況下別人是不滿意的，因為大部分情況下他並不知道自己想要的是什麼。100個人心中有101個哈姆雷特，經典名著拍成電視總是會討不少人罵，就是這個道理。
其實對於一個合格的視覺設計師來說，對自己的作品不滿意也是很正常的，因為
把握意象轉譯形象是一個動態變化的過程，是不會有一個終點的，心累！視覺設計師與美工有什麼區別？
90%以上的人的看法，包括設計師自己，視覺設計師基本上等同於美工，反過來也是如此，對於視覺設計的理解層次其實就是美工。如果美工定義為“將生活變得更美的技術工人”倒也妥當，可是公眾普遍上對於美工也就是“把圖修好看點做漂亮點”這類看法，我也很絕望。
某著名設計大師說“客戶是皇上，我們是繡龍袍的”，我勒個艹——這特麼也就是資深熟練老美工嘛，別看一臉憤世嫉俗憤怒老年的樣子，本質上是個充滿封建等級思想的賤骨頭。
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。
其實嘛，對於大部分品牌來說，要求靈魂有趣簡直是苛求，能做到皮囊好看也挺高難度，畢竟辣眼睛的品牌如過江之鯽。
第106談
weixin：Bee_siji
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