10.14 燃氣熱水器市場“遇冷”？看華帝如何憑創新“融冰”

熱水器在我們的家庭之中是必不可少的家用電器，尤其在寒冷的冬季裡，洗個熱水澡是一件非常舒服而愜意的享受。隨著科技的進步和人們需求的不斷提高，熱水器的種類也越來越多，功能越來越豐富。最近，2019中國綠色廚衛、燃氣用具及家居五金博覽會（簡稱KBGHE展）在上海國家會展中心隆重舉行，眾多品牌參展，集中展示了燃氣熱水器行業的創新技術和產品。而華帝帶來的瀑布浴熱水器GH8i成為許多參觀者和採購團的關注重點。

攜眾多有實力有顏值的產品參展本次KBGHE，向大眾展示華帝對廚房的熱愛和用心。隨著科技的發展，越來越多的智能廚電產品正融入我們的生活。

市場遇冷 燃氣熱水器行業面臨洗牌

2018年燃氣熱水器的市場規模同比下滑3.5%，而2019年已過大半，房地產政策並沒有放鬆的跡象，主要市場缺乏增長動力，加之受到市場飽和、消費分級等諸多因素的影響，熱水器行業面臨挑戰，根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示， 2019年1~6月，燃氣熱水器銷量為700.7萬臺，同比下降3.8%；線上銷售額34.7億元，線下銷售額118.7億元，同比下降5.8%。不過在2019年燃氣熱水器銷售額在連續4個月同比下跌之後，下跌趨勢在5月出現轉折，銷售額有所增長，按照燃氣熱水器熱銷週期，下半年市場銷售情況往往會高於上半年，整體來看下半年走勢仍有期望。

同時，燃氣熱水器線下市場品質升級趨勢明顯，線上市場則更注重性價比。雖然線上市場和線下市場銷售額皆呈現同比下降的趨勢，但值得注意的是，線下市場銷量同比下降幅度高於銷售額下降幅度，說明均價有所提高，消費升級趨勢明顯。此外，2019年上半年，燃氣熱水器線上市場品牌淘汰27個，新入市品牌43個，目前共計品牌152個，市場競爭加劇。

在市場環境的壓力之下，中小廠商會面臨更強的挑戰，行業或將洗牌。許多品牌、企業已經意識到“生存之戰”已經到來，紛紛尋找突圍方向。在最近的2019中國綠色廚衛、燃氣用具及家居五金博覽會(簡稱KBGHE展)上，許多品牌就展示了極具創新的燃氣熱水器產品。作為中國高端智能廚衛電器品牌，華帝也帶來了零冷水瀑布浴燃氣熱水器GH8i，以“AI中國 AI時尚”為主題向大眾傳遞產品科技和品牌個性。

變局背後 華帝洞察用戶需求新趨勢

市場一片冷淡，但熱水器品牌們卻像冰球運動員一樣在冰面上激戰正酣。而消費者也在“吃瓜”觀戰的同時，“興致”高漲，需求不斷提高。

AI、物聯網、5G、智慧家居……市場上不斷湧現的新技術不斷刺激著消費者對於家電產品技術、品質的追求，消費升級趨勢明顯，在燃氣熱水器領域，消費升級主要體現在“零冷水”功能產品的走俏，中怡康數據顯示：2019年上半年燃氣熱水器行業推出“零冷水”產品的品牌數量達到26個，市場監測型號119個。零冷水產品已經從一線市場主力軍發展到二、三線，甚至是農村市場的認可，消費拓展空間極大。行業普遍認為，隨著更多品牌進入市場，零冷水產品舒適性的優點將會被市場所公認，未來具有該功能的熱水器產品會越來越多，成為燃氣熱水器增長新動力，為更多家庭帶來“溫暖”。

華帝在KBGHE展上展示的GH8i，除了“零冷水”的基礎功能，還增加了“瀑布浴”功能。其先進的零冷水增壓控制技術，讓用戶在洗浴過程中，無懼高樓層低水壓環境，享受瀑布一般的大水量沐浴，洗個真正酣暢淋漓的五星級澡。此外，華帝GH8i還可以通過手機APP遠程操控，輕鬆預約加熱、調節水溫、查詢售後等。

零冷水從概念興起到如今市場大熱，在短短一年內就得到越來越多的消費者認可。奧維雲網（AVC）數據顯示，具備零冷水功能的產品在去年並不受市場關注，進入2019年後卻成為新興的“賣點”，受到市場追捧。2018年上半年，線下市場零冷水產品銷售額佔比只有9.6%，而今年同期銷售額佔比已經達到22.8%。

向上生長 華帝依託技術實現突破

但對於國內燃氣熱水器品牌來說。外資品牌曾經長期佔據國內高端市場。史密斯“使用半個世紀”的故事已經流傳開來、創立於1920年的林內品牌歷史已近百年、能率磷脫氧銅水箱帶來的長使用壽命也已積累口碑。而許多國內品牌的燃氣熱水器技術、品質參差不齊，高端化發展受到限制，向上乏力。

現在，在愈發殘酷的“血海”市場競爭中，華帝堅信了“向上生長”的發展之路，只有重視技術、品質，才能贏得消費者認可，所以在華帝瀑布浴熱水器GH8i上，我們看到了華帝圍繞關鍵部件的多項專利佈局，包括溫控艙、智能風壓自適應系統、零冷水循環功能等。多項專利技術護航，讓華帝實現了國產品牌走向高端市場的一大突破。

同時，華帝還在其他跑道向外資佔據的高端市場發起衝擊。在“智慧+，時尚家”戰略下，華帝提前佈局，以“人工智能”為方向，不僅重注加碼創新技術研發，還與時尚集團展開戰略合作，將智能科技與時尚美觀的工業設計、更加優質的服務體驗相結合，為消費者打造智慧、時尚、輕鬆的燃氣熱水器產品。致力於用高品質產品打造高端品牌，也讓消費者暢享生活，體現華帝產品的更多價值。

環境因素猶如寒風影響著熱水器市場，但並不能阻擋企業脫穎而出。以精裝房為代表的工程市場需求正在提升，天然氣管道的普及也存在長期利好，消費升級的機遇長期存在，對於像華帝這樣的企業來說，機遇與挑戰並存，在經歷波瀾之後，技術創新的“根系”將扎的更深、高端品質的枝葉將綠陰如蓋。