中國網財經4月5日訊(記者 陳瓊)在五糧液股價站上百元之際，針對品牌大刀闊斧的變革正在加速進行中，日前4品牌22款“高仿”產品下架，標誌著五糧液聚焦核心大單品策略提速。這只是五糧液變革的一個環節，據接近五糧液的相關人士對中國網財經記者透露，接下來五糧液還將對渠道進行進一步梳理，對違規經銷商進行處罰。
中國網財經記者獲悉，宜賓五糧液股份有限公司、五糧液品牌管理事務部日前向運營商、專賣店下發《關於清理下架和停止銷售“VVV”“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》。通知指出，公司今年對“VVV”“五糧PTVIP”“東方嬌子” 壹玖壹捌1918”四個品牌產品已停止合作。各運營商、專賣店從即日起對自有門店進行清理，對以上產品進行下架，停止銷售。在運營商簽約區域、渠道內，已納入五糧液“百城千縣萬店”工程的社會化終端配合五糧液系列酒公司開展清理下架工作。
通知同時要求，各營銷戰區要在4月25日前全面督導此項工作的完成。此次清理涉及上述四個品牌共22款產品，這些產品在包裝等方面與經典裝五糧液類似，屬於高仿產品。
大刀闊斧地“瘦身”背後是五糧液聚焦核心大單品策略的加速。2018年五糧液明確了五糧液“1+3”(“1”指做精做細核心產品52度新品五糧液)、系列酒“4+4”(五糧春、五糧醇、五糧頭特曲、尖莊4個全國性大單品，以及五糧人家等4個區域性單品)產品戰略，加強清理總經銷品牌一系列措施。五糧液集團副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤在五糧液北京營銷戰區經銷商工作會上曾表示，要堅決夯實52度經典五糧液的核心地位和五糧液1618、低度五糧液的戰略補充地位，堅決清理對五糧液品牌有損害的總經銷產品，堅決貫徹公司五糧液品牌“1+3”產品策略、系列酒“4+4”產品策略。
白酒專家蔡學飛在接受中國網財經記者採訪時指出，五糧液清理旗下貼牌產品，是符合五糧液品牌聚焦戰略的，也是進一步精簡產品線，實施超級大單品策略的選擇。“這些貼牌產品打著五糧液品牌的名義，模仿經典五糧液的包裝，有擾亂市場價格，拉低五糧液品牌形象的弊端。”
除了大力度清理高仿產品，五糧液還開啟了一系列組合拳，包括髮布了超高端產品“501五糧液”以及第八代經典五糧液，這些舉措都被視為五糧液開始加速品牌價值迴歸的信號。
在3月18日舉行的五糧液品牌經銷商營銷工作上，第八代經典五糧液正式亮相，其價格、配額等相關內容也首次被披露。據鄒濤透露，第八代經典五糧液的出廠價預計每瓶高於第七代經典五糧液收藏版20-30元(具體價格以五糧液正式文件為準)。此前第七代經典五糧液收藏版公佈的出廠價為859元/瓶，意味著第八代經典五糧液的出廠價應在879元到889元/瓶。
在聚焦大單品策略、重塑品牌價值策略的助推下，五糧液的股價站上歷史高位。4月4日，五糧液股價開盤後一路走高，午後站上100元大關。截至收盤，五糧液報收100.23元/股，上漲5.06%，成為目前A股市場白酒行業第4只百元股。作為濃香型白酒的川酒代表，五糧液的總市值已經達到3891億元，位居四川省內上市公司第一位。
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