曾經的諾基亞可謂是手機界的一哥,在2007年巔峰之時，估值超過千億美金！甚至“日進斗金”都不足以來形容當時電信帝國之盛。然而最終還是被時代所遺棄，被微軟公司以71.7億美金的價格的收購。
但今天我們不說諾基亞，我們來聊聊還在苦苦掙扎的另一手機巨頭——HTC。
HTC在七月初時宣佈將要採取組織優化政策，準備於9月底裁員1500人左右，對於一家大企業來說，一次裁員上千人絕不是小事，然而對於HTC來說卻已經不是第一次了，在2013年時HTC擁有近兩萬名的員工，五年後的今天，HTC裁員後將剩下不到5000名員工。
裁員的主要原因自然是HTC業績不佳，根據IDC數據顯示，在全球智能手機市場排名上，HTC已跌出10名外了。2018 年6月的營收為22.3億新臺幣，摺合人民幣約4.8億元，同比去年的數據下降了67%，而今年上半年 HTC 的總營收為155.6億新臺幣，摺合人民幣約 34 億元；第二季度營收為67.7億新臺幣，同比去年下降了58%，無論是單一月份還是某一季度的營收，都有超過50%的下滑。
2014年，HTC的市場份額約為6%，2017年進一步縮水到2.3%。到了2018年一季度，HTC已經被數據機構歸類到“其他”裡面，並且出現了12個財季連續虧損的尷尬局面。
安卓始祖
2007年，蘋果發佈了技驚四座的iPhone。當喬布斯如行雲流水般展示著他的得意之作時，HTC的高管也意識到自家的操作系統——Windows Mobile已經走到盡頭了，是時候轉投一個全新的、足以與iPhone OS（iOS的原名）抗衡的平臺了。
而那一年的Google，也正像眾多名士一樣，為襁褓中的Android和寄託在它身上的移動互聯網夢想尋找著合夥人。於是，兩者一拍即合，第一臺量產版本的Android手機——HTC Dream（G1）誕生了。
第一臺搭載Android操作系統的智能手機G1
以現在的眼光來看，G1確實是醜而簡陋的，480*320的3.2英寸小屏幕、不支持多點觸控、內部搭載來自高通主頻僅528MHz的MSM7201A處理器，集成Adreno 130 GPU，僅內置192MB RAM和256MB ROM，同時機子的三圍尺寸為116.8×54.8×16mm厚度相當感人。但G1在手機史上卻是一個重要的存在，它是全球第一款搭載Android操作系統實現商業化的智能手機。提及Android的誕生就離不開HTC。
HTC的豪賭讓它取得了巨大的成功，2009年3月Android操作系統在美國的市場份額能夠達到6%，當時還有Symbian、Windows Mobile、RIM OS、Palm OS以及全新iOS系統的競爭，Android算是站穩了腳，HTC也贏得了市場，開始在接下來的幾年中推出一系列的Android手機。
2010年，HTC Desire（G7）正式發佈。這臺手機搭載Sense UI 2.0和當時最新的Android 2.1系統，擁有3.7英寸、800*480分辨率的AMOLED屏幕、576MB的內存和1GHz的高通驍龍處理器。儘管首日銷量不太理想，但仍輕鬆擊敗了同一天發佈的三星GalaxyS旗艦手機。
HTC G7
HTC的市值在2011年超越了當時的諾基亞（Nokia），股價也達到了1300新臺幣的歷史高點。
2013年，HTC發佈了HTC One M7，這是HTC有史以來最好同時也最漂亮的智能手機之一。一體式的金屬機身外殼、對稱的立體聲揚聲器、華麗的1080p顯示屏等等一系列新特性，一經發布就贏得滿堂喝彩。該機子在短短兩個月內就賣出了500萬部，在所有“年度最佳銷量”榜單上幾乎都名列前茅。
HTC One M7
王者的隕落
HTC最早其實是一家手機代工廠商，自身並不具備強大的研發團隊，註定了其走不遠。2010年，蘋果公司向美國國際貿易委員會（ITC）起訴稱， HTC智能型手機等產品侵犯了其擁有的10件美國專利， HTC的“專利戰爭”自此開打。2011年底，HTC被認定侵犯了蘋果公司的第647號專利，並決定從2012年4月19日起對HTC涉及該專利的智能手機實施進口禁令。從2011年10月到2012年3月，HTC的市場份額縮水60%，蘋果市場份額則從46.84%增長至76.88%。
禁售令那一年的HTC，一半以上的機器賣在美國，它有一季度甚至是美國最大的智能手機廠商，一共賣出了 640 萬臺設備，分別超過三星的 490 萬和蘋果 460 萬的出貨量。美國市場對 HTC 的重要性不言而喻。之後HTC與蘋果達成協議，HTC支付給蘋果專利授權費（具體費用HTC從未公佈，相信是筆不小的費用）。
如果說專利案讓HTC元氣大傷，那HTC的營銷則是一步步將它推下神壇。
HTC在廣告營銷上的投入並不少。在HTC One時代，王力宏就擔任過HTC手機的形象代言人。“我超愛的智能手機，HTC”這句廣告詞更是能見諸各大媒體。後來，HTC也聘請過林心如、托馬斯·戴利（Thomas Robert Daley）等人拍攝廣告。
然而，也不知道是HTC給的錢不夠還是什麼情況，HTC的廣告真是沒有多少影響力。這些廣告要麼是與產品形象不符，要麼不能吸引潛在購買人群。最後導致營銷的轉化率很低。相比之下，蘋果廣告的高格調、OPPO和vivo的明星轟炸、華為廣告的沉穩大氣，都抓住了目標受眾的喜好，進而促成了較高的用戶轉化率。
HTC 10
HTC不僅僅是在廣告上不行，在策略上也有重大失誤，失去了大陸市場一大批HTC用戶。2016年HTC 10發佈後，一些網友發現這款手機居然沒有國行高配版本，取而代之的是售價依舊沒有優勢的HTC 10 lifestyle。而一部分網友在發現後，認為中國市場被HTC區別甚至歧視對待。這起營銷危機迅速發酵，HTC也遭到了許多中國大陸網友的口誅筆伐。最終迫於壓力，HTC 10高配版在幾個月後登陸中國大陸市場。然而為時已晚，許多HTC的潛在顧客已經購入了三星Galaxy S7 edge等旗艦機，HTC做法顯然得罪了大批大陸用戶，HTC失去了一塊大蛋糕。
HTC的銷售渠道也是一個很嚴重的問題，蘋果有成熟的自營和代理體系、OPPO和vivo等國內廠商更是能夠將觸角伸向鄉鎮一級。而HTC自始至終都沒能建立起能夠匹敵的渠道模式。知道卻買不到，也成了限制其發展的一大束縛。
還有一點比較令人費解的是，HTC拒絕承認自家手機定價過高的事實，每推出一款旗艦的定價幾乎都與三星旗艦水平相當，有時甚至更高。但要知道，三星憑藉品牌認知度及行業影響力，自家Galaxy S9旗艦的全球購買力必然不低。然而，HTC品牌影響力已經跌至低谷，自家新品U12+不僅宣傳不足，價格又與三星旗艦看齊，這難道不是自阻財路嗎？
HTC U12+
話說，你聽說過HTC的新品U12+嗎？5888的價格你會買嗎？
我想我是不會買。
HTC曾經的輝煌已經過去了，再不徹底改變就真的沒有希望了。
此次裁員調整之後，HTC還有希望嗎？我想如果不突破固有思維，它終將如諾基亞一樣倒下。
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