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超級企鵝足球名人賽已經成為國內體育+娛樂的標杆賽事。
世界盃前餐，超級企鵝足球名人賽用料十足
歐冠落幕結束了一個賽季的歐洲聯賽征程，而世界盃前中超也進入了休賽期，於是，在世界盃前的最後幾周裡，似乎原本每週末看球的固定節目只能暫時取消。在萬眾翹首期盼世界盃的這段時間裡，上週六在虹口的一場超級企鵝足球名人賽，填補了這段時間的看球空白。
那麼，這場名為超級企鵝足球名人賽的足球比賽，能夠滿足球迷們挑剔的胃口嗎？
事實上，從比賽預熱階段”神奇主帥”米盧與2002老國足召集活動開始，到覆蓋各支足壇勁旅的各路國際傳奇球星的加盟，可以說比賽在沒開場之前就吊足了球迷們的胃口，而人氣明星鹿晗的加盟，更是吸引了一大批娛樂粉絲，達成了體育+娛樂的跨界傳播效果。
比賽的精彩也不必多說，這場比賽由於雙方的認真對待，頗有幾分正式比賽的意味。在米盧的率領下，老一代國足們踢得非常頑強，完全逼出了對手的全部實力，讓球迷們得以欣賞到皮爾洛、西多夫們精彩的演出。
最終，憑藉在比賽中還要兼職客串解說的李毅“大帝”的開場閃擊，中國明星隊以1：0戰勝國際傳奇隊，而當終場哨聲響起，相信很多觀眾都有意猶未盡之感。作為世界盃的“前餐”，這場超級企鵝足球名人賽，堪稱“用料十足”了。
而賽後的統計也印證了這一點，現場湧入了超過2萬名觀眾，在線收看比賽的總人數更是達到了1500萬。就目前的效果來看，可以說從線下到線上，這樣一場超級企鵝足球名人賽都展示了超出一般體育比賽的驚人覆蓋力。
然而即便如此，還是有不少質疑之聲出現。有一些聲音認為，走”體育+娛樂“的路數，會導致比賽的受眾目標群不明朗，相比較國外的同類型賽事，這類賽事未來能成為怎樣的形態，目前可能要打一個問號。這樣的聲音，代表最真實的情況嗎？
明星扎堆，辦賽目的何在？
事實上，談論一場賽事，不能忽略它的歷史時代。
不說商業賽事，單說我們的職業體育，CBA剛剛23年，中超算上甲A年代也不過25年，與NBA、五大聯賽乃至四大滿貫等賽事動輒百年的年齡相比，我們的職業體育本就有很長的路要走，這也意味著我們的體育賽事相對缺乏體育文化的土壤。
因此自制IP商業賽事在國內的生存空間本身就比較有限，拿我們的賽事直接與海外成熟體育賽事相比，未免有些急於求成了。
然而，這也並不意味著就沒有彎道加速，追進雙方差距的機會。在這條道路上，利用相對成熟的娛樂產業那巨大的影響力，有望給中國的體育賽事一個有效助推。例如登上《吐槽大會》的國足隊長馮瀟霆就獲得了各方關注，而跑男中的菲戈等國際球星，也獲得了不俗的關注度。
事實上，騰訊體育的超級企鵝IP系列，正是應用了這一邏輯，而且更進一步——以體育為核心，利用娛樂的流量優勢，最終打造體育IP。
相比之下，豪門賽、慈善賽、國家賽等類型的比賽只能吸引到固定且有客觀條件限制的用戶群體，非足球迷或者非參賽球隊的球迷可能對這類比賽大多興趣寥寥。而超級企鵝足球名人賽的模式，在照顧到賽事對抗性和觀賞度的同時又增加了娛樂性話題。這樣吸引到了各界粉絲的密切關注，使得用戶圈層最為廣泛，極大程度上拓寬了用戶廣度與深度。
過去兩年的超級企鵝籃球名人賽中，邀請到了吳亦凡、蕭敬騰、蔣勁夫、白敬亭等娛樂明星，取得了不俗的效果。去年的比賽收穫了超過1.1億的總播放量，在線直播最高峰值達到1677萬，話題閱讀量超過7.21億。
鹿晗粉絲雲集上海虹口足球場
今年的超級企鵝足球名人賽，在眾多國際大牌球星的基礎上，特別邀請到了當紅明星鹿晗的加入，利用鹿晗本身超高的人氣，自帶的足球屬性，吸引更多跨界粉絲的關注。
另一方面，以前也經常有以豪門賽、國家隊的概念來框定的賽事，但在國內幾乎沒有人能做這樣的嘗試。而騰訊體育打破常規把這樣一場名人賽的熱度推向了商業賽前所未有的高度。
鹿晗加盟，是利是弊？
雖然效果不錯，但超級企鵝足球名人賽的娛樂明星選擇，還是遭到了一些體育人的質疑。有一些聲音認為：一場足球賽，請個小鮮肉是幹嘛？在一些論壇與社交媒體上，甚至還引發了一波不小的討論。
其實，選擇鹿晗也是騰訊體育內部經過數輪討論慎重考慮的決定。作為鐵桿曼聯球迷的鹿晗，球技不單單在娛樂明星中是出類拔萃的，就放在所有未經過職業訓練的普通人裡也堪稱出色。
除了范志毅評價鹿晗有著“業餘球員裡的頂級水平”外，前中國國腳、知名足球評論員劉越也曾表示：在非專業領域，鹿晗處於上乘，他表現出來的足球技藝是很棒的。而就現場比賽來看他的發揮確實不錯，賽後王永珀也曬出與鹿晗的合影，並稱贊鹿晗球踢得不錯。
更何況，鹿晗還有著超高的人氣，年初鹿晗那條114萬轉發的“桑切斯能不能下樹”的微博還歷歷在目，形容其影響力的詞彙“鹿晗效應”也被收錄進百度百科，連帶著曼聯俱樂部在國內的名氣與認知度也得到大幅增長。
國外研究數據顯示，一國人均GDP達到5000美元的時候，體育產業將迎來井噴。然而，但現階段中國人均GDP已超8000美元，體育產業發展卻不是很好，別說是名人賽了，中超球隊能夠每個主場穩定來2萬球迷，都足以被稱為金牌球市了。這樣的情況讓人意識到，我們的體育產業發展不夠充分，普通觀眾看體育的比較少，更多關注綜藝娛樂等內容。
因此，在渴望體育獲得更大關注度的同時，要正視娛樂產業的影響力，以及娛樂產業相對更加成熟的操作方式，化娛樂產業的流量為己用，才能真正利用好這種力量去推動體育產業的發展，畢竟，羅馬不是一天建成的。
而在體育+娛樂這條道路上，騰訊體育玩的十分純熟， 超級企鵝名人賽的品牌效應，也用這場超級企鵝足球名人賽展示了成果。
這種“體育+娛樂”的跨界組合，充分利用了目前中國社會中娛樂產業的紅利，讓商業體育賽事在中國大跨步式的前進，甚至有望在短時間內完成時空穿梭般的飛躍，在一定程度上彌補我們體育文化的短缺，讓超級企鵝足球名人賽的關注度、效果與商業贊助都達到世界一流的水準。
能有這樣的效果，也正是源於過去兩年超級企鵝自制體育IP的積累，也源自騰訊體育在體育IP運營方面充分的經驗。
要知道，騰訊體育不僅同時”向上” 把NBA，英超最好的包裝用在自制IP上，聯動自己的幾個法寶，同時“向下”用跨界的資源，用戶喜歡的故事線，做出全新的產品給大眾用戶，而不僅僅是專業用戶。
雙IP疊加，超級企鵝足球名人賽點燃世界盃熱情
綜合各方因素來看，在今夏世界盃在即的情況下，舉辦名人賽的時間窗口相對較短，組織難度也比較大，操作不當就會被世界盃搶去了風頭。
而騰訊體育選擇與娛樂跨界，在保證體育賽事的高質量的同時，迎合國內受眾的特性，與娛樂跨界，取得了不錯的效果，最終將“超級企鵝足球名人賽”這一自制IP與“世界盃”這一頂級IP疊加運營，這種獨創的世界盃與名人賽雙IP疊加玩法，給中國帶來了這一類體育娛樂賽事的全新運營方式，提供了一箇中國體育賽事彎道超車的思路。
事實上，在娛樂化的道路上，還有更多潛力可挖，超級碗就是一場體育與娛樂緊密結合的大Show場，不光吸引了全世界橄欖球球迷，也吸引了大量普通用戶的關注。
本年度超級碗中場秀是由著名的音樂人賈老闆（Justin Timberlake）帶來
而我們的近鄰日本的J聯賽，也一直設有應援經理這樣一個職位，通過不太懂足球的人氣明星的帶動，讓更多的人愛上足球。
在我們的職業賽事逐漸改革與破冰之時，更加靈活的商業賽事在娛樂化層面做出更多的嘗試，併合理的利用世界盃的熱度，這也保證了超級企鵝足球名人賽最終取得成功。
或許一開始，體育迷與娛樂迷會有言語衝突和相互的不理解，但當雙方看到體育+娛樂的出彩效果，也就逐漸在比賽過程中達成和解，享受起這樣一場盛宴的各個組成部分。
球迷更多的瞭解到了鹿晗的球技以及對足球真實的熱愛；而明星的粉絲也獲得了真正瞭解體育魅力的窗口——我們的記者作為鹿晗的粉絲，回來之後也在各處找經典體育比賽的視頻，開始欣賞足球之美了。
體育產業行路不易。世界現代體育的發展已逾百年，但中國職業體育的時間不過20多年，更不用說，標誌著破冰的“46號文”以及賽事審批的放開，不過最近5年內的事情，因此，當我們把目光與對標物放在海外頂級IP時，往往會被巨大的差別所嚇退，找不到改變的方向與起點。
在這樣的局面下，依靠自身資源、版權優勢與豐富的賽事運作經驗，騰訊體育通過自制IP迎合大眾，讓更多人參與到體育之中 ，有望增加體育人口，帶動我們心心念唸的體育消費，促進體育產業發展，從一個層面上填平了中外商業賽事的鴻溝。
作為行業的領先者，騰訊體育敢為人先地衝鋒在前，作為“率先吃螃蟹的人”進行了一系列的探索與嘗試，這無疑是值得鼓勵和肯定的。在如今這個娛樂化時代，用戶們有著不同的興趣和愛好，而騰訊體育要做的就是為用戶的喜好提供最極致化的體驗。不管最終獲得的成效，對於如今尚在初期發展階段的體育產業來說，每一次探索、嘗試與最終取得的點滴進步，都是一筆寶貴的財富。
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