新飛，曾經是中國冰箱行業的王者，巔峰時期其光芒甚至蓋過三星、西門子等外國知名品牌，一度與海爾、容聲、美菱並稱為中國冰箱品牌界的“四朵金花”。近日卻被爆出“賣身”重組消息，外債超25億，將以4.5億被拍賣。
新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具三家公司的全部股權將於2018年6月28日10時－29日10時在淘寶網司法拍賣網絡平臺上進行公開拍賣活動，拍賣標的為新飛公司100%股權，保證金為1億元，增價幅度不低於500萬元。
對於新飛此次拍賣股權，某律師事務所註冊律師認為，新飛的品牌、廠房、土地等是最有價值的部分。對於新的接盤者，將會更看重新飛的品牌。而從新飛長遠發展來說，最有可能接盤的是產業資本，比如大型的同類型企業，這一類投資者作為戰略投資人，因看中新飛的品牌，可能會給出相對較高的價格。
曾經的新飛，銷量和知名度遠超海爾、格力，而從2011年起，這家老牌冰箱企業就開始陷入虧損。2013年5月，新飛電器部分生產線開始停產，公司部分員工也被辭退。直至2017年11月，新飛迫於資金鍊壓力，出現全面停產。
據全國企業破產重整案件信息網顯示，2017年10月新飛三公司向新鄉中院提出破產申請，11月9日正式進入重整程序。
隸屬於新加坡豐隆集團的豐隆亞洲在2018年2月接盤新飛後，卻於4月中旬發佈公告明確從新飛公司撤資，並書面通知新鄉中院和管理人。豐隆亞洲退出後，格力、美的、康佳、萬寶、奧馬等諸多曾與新飛傳出緋聞的同業企業，無疑成為市場關注的準接盤方。
據消息人士透露，圍繞新飛電器的司法拍賣，目前老牌家電零售企業國美，以及知名黑電企業康佳集團，還有老牌製冷家電企業萬寶，正在展開一輪暗中角逐，爭奪新飛電器的控股權。從而希望可以接手這家老牌冰箱企業的品牌、渠道等資產，與自身主營業務融合。
除了國美、康佳、萬寶三家之外，來自浙江寧波的韓電集團，相關負責人也曾多次前往新飛電器總部，就取得這家公司的新飛商標權展開接洽。但新飛之前的大股東新加坡豐隆亞洲因為虧損太多，導致要價過高，韓電最終不得不放棄。
最終新飛將花落誰家，除了看各家的報價高低，還取決於相關企業如何有效盤活新飛現有的資產。
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