大家好，我是偵探，目前在直通車後臺，每個寶貝都能設置很多種人群，但廣大賣家朋友們在這過程中，往往面對龐大的人群系統會不知所措，在這個人群標籤的時代，不充足瞭解這些推廣人群的工具就有點危險了，所以今天這篇分享主要幫賣家朋友們詳細分析下各人群的含義及設置比例建議。
首先我們來看第一類人群【淘寶首頁潛力人群】
該人群主要是系統根據你的寶貝、類目等指標來自動匹配的人群，該人群的特點就是興趣點比較明確，但因為人群基數會比較大，所以建議前期先從30%的溢價開始投放測試
第二類人群【店鋪定製人群】
瀏覽過智鑽推廣的訪客
該人群在開啟鑽展的情況下，才會有流量，所以如果店鋪沒有開鑽展的話，可以暫時不設置該人群的溢價
瀏覽未購買店內商品的訪客
該人群購買意願不是很強烈，所以建議30%的溢價
店內商品放入購物車的訪客
該人群購買意願非常強烈，建議設置100%-300%的溢價
購買過店內商品的訪客
該人群就是店鋪的老客戶人群，在人人都在搶佔老客戶資源的情況下，建議設置100%-300%的溢價
收藏過店內商品的訪客
該人群雖然在購買意願上沒有加入購物車的訪客來的那麼強烈，但既然收藏了寶貝，說明還是對我們寶貝有興趣的，既然可能會促使成交，那我們就不能輕視，建議設置100%-300%的溢價
瀏覽過同類店鋪商品的訪客和購買過同類店鋪商品的訪客
這2個人群主要都是同行的人群，如果店鋪的寶貝相較同行寶貝來說有明顯的優勢，那投放的效果還是非常好的，建議設置50%的溢價
第二類人群【淘寶優質人群】
該類人群中4個人群都是針對全網人群投放的，所以建議前期的投放不要一下子放太高
資深淘寶/天貓的訪客
該人群顧名思義是非常優質的人群，所以建議設置50%的溢價
高消費金額的訪客、喜好折扣商品的訪客、高購買頻次的訪客
這3類人群需要根據自己寶貝的實際情況來投放，給出分別的溢價，建議設置30%-50%的溢價
第三類人群【大促活動人群】
該類人群主要是活動人群，所以在大促活動到來時開啟投放是非常有效的，建議設置50%-300%的溢價
第四類人群【自定義人群】
該類人群因類目的不同，故在可設置的人群方面也會有較大區別，但總的可分為這幾類：風格，筆單價，性別，年齡，月消費額度，天氣
風格類人群
該類人群還是需要按照自己店鋪和寶貝的風格屬性來針對性的投放，如店鋪為韓版男裝店鋪，那麼歐美簡約這個人群可以選擇不投放
筆單價人群
該類人群是需要按照寶貝的售價來匹配設置的，如售價為49元的寶貝，建議投放筆單價20-50和筆單價50-100這兩類人群
性別人群
該類人群就比較好理解，直接按照自己寶貝的性別屬性設置，但也有特殊情況就是如中老年男裝寶貝，在這邊還需要考慮一種情況是子女為爸爸買衣服，那麼在這邊的性別設置不單需要設置男性，還需要設置女性
年齡人群
該類人群和性別人群一樣，直接按照自己寶貝的年齡屬性設置，但也同樣有特殊情況就是如中老年男裝寶貝，在這邊還需要考慮一種情況是子女為爸爸買衣服，那麼在這邊的性別設置不單需要設置男性中老年客戶的年齡，還需要設置子女的年齡
月消費額度人群
該類人群可以根據自己店鋪寶貝的客單價*5-10倍的指數來投放
天氣人群
該類人群在普通的寶貝上效果不會太顯著，但在季節性產品和與天氣有關的產品投放效果非常好，比如泳裝，雨傘等，如店鋪售賣的是此類寶貝的話，強烈建議設置，會有奇效！
最後希望通過以上對各類人群的分析，對廣大賣家朋友在直通車人群設置上會有所幫助，並通過後續對各人群的精細優化調整，獲得不錯的數據效果。
你好，我是今日頭條“電商偵探”，近10年來一直摸爬滾打在淘寶天貓平臺，也是一名淘系資深商家！
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