中秋臨近，品牌白酒降價促銷

中秋節臨近，酒水也進入銷售旺季。記者近日走訪市場發現，與去年同期旺季高端白酒漲價的情況不同，今年酒水市場打折促銷更為普遍。除了茅臺依然“一酒難求”出現缺貨狀況，多款高端白酒通過促銷變相實現“降”價，葡萄酒品牌也推出促銷活動，低價酒水在線上市場也更為暢銷。

業內分析認為，隨著高端白酒市場的穩固，各品牌市場份額將呈此消彼長之勢，因此搶佔消費者和市場份額才是旺季促銷的真正目標。而線上市場數據顯示，中低價位產品的高性價比和大型酒企品牌的知名度更加迎合消費者的節日消費需求。

　飛天茅臺缺貨“一酒難求”

與其他品牌相比，飛天茅臺今年仍“一酒難求”。

“茅臺價格沒漲，今年也不用憑身份證購買了，但就是不知道什麼時候有貨。”9月14日，北京一家大型連鎖超市酒水銷售人員告訴新京報記者，飛天茅臺已連續幾天缺貨，“幾天才來一箱貨，也就6瓶，一到就被搶光了。”

另據一位白酒經銷商透露，目前市場上基本沒有飛天茅臺的存貨，“出來一點貨也基本都是2018年產的”，而一些2017產的飛天茅臺已被炒到每瓶1900元以上。

記者發現，與授權網點和大型商超價格穩定在1499元不同，一些酒水專賣店出現了“高價”茅臺的身影。在東城區一家菸酒店，飛天茅臺標價1850元。銷售人員表示，目前茅臺非常難買，“這個價格已經不算貴了”。

據報道，茅臺集團董事長李保芳在今年8月強調要“高度關注重要節點，全力保障市場供應”，持續發力控價穩市。並通過增加經銷商配額，在市場上投放超過7000噸的飛天茅臺，設立巡查督導組嚴格管控終端價格。

然而隨著中秋旺季的臨近，飛天茅臺在一些非官方銷售終端的價格再度上漲至1800元以上。上述經銷商認為，出現這一狀況的主要原因是供需不平衡。

中國食品產業評論員朱丹蓬認為，在龐大的消費群體面前，飛天茅臺7000噸的供應量遠遠不夠。由於茅臺具有收藏、變現等多重屬性，加之供應量有限，價格會持續上漲，出現“一瓶難求”的局面。白酒營銷專家肖竹青也認為，短期內很難解決茅臺供不應求的現狀。