文/劉雪華 標誌是企業形象的重要組成部分，是品牌的核心，標誌就是企業形象的核心力量、是企業的無形資產。一個小小的標誌要通過簡練、概括、完美的圖形進行表現，同時還要能夠體現出企業的經營理念和精神文化，難度比其它任何圖形藝術設計都要大得多。這就需要設計師運用智慧，在標誌設計中的運用創意表現方法。
創意是設計的靈魂，旨在是打破常規。創意的實施需要將思維與行動結合起來，它來自生活中總結和提煉，又取決於不經意間閃爍的靈感，是我們設計的源泉。標誌設計中，好的創意會使原本生硬的概念變得有生命力，說服力，並且吸引人們的注意，不僅是視覺上的吸引觀眾，還能給企業帶來一定的經濟效益。 下面介紹一些標誌創意設計的表現方法。
點是相對的，不同的點，帶給人們不同的視覺感受，圓點飽滿、圓潤、充實；方點穩重、剛健；三角形的點尖銳；自然形態的點質樸、靈動。
線是點的集合、不同的線具有不同的性質，直線剛強、僵硬，斜線具有方向感和運動感，曲線柔美。不同的線蘊含不同的排列和組合形式，在視覺上給人完全不同的感受。
面是相對點和線而言的、具有寬度和長度，規則的幾何形具有理性、穩重、剛毅、冷峻、嚴肅的特徵，圓形具有豐滿、典雅、靈動的特徵，有機的自然形態具有自然、質樸、易識別的特徵。
立體化是將平面圖形通過必要的處理、從視覺上具有立體的、空間的感受，以增加信息量、增強視覺感受。
共線標誌是找到圖形和文字之間相同或相似的部分，使輪廓線之間相互成為對方的一部分，相互借用，組成一條巧妙的、共用輪廓線，形成彼此相互存儲、相互制約，顯現出獨特的視覺效果。
共形標誌是找到兩個圖形之間相同、相似或相互依存的部分，創造出一個兩形共存的組織結構，這種構形完全是設計師的主觀和理智的創造，形成奇特的視覺感受。
透疊標誌是兩個或兩個以上的圖形相互穿透，利用正負形關係，形成新的、現實當中不可能存在的圖形。透疊標誌突破了物形的三維立體限制，形成一種幻覺，在視覺上形成極強的吸引力。
當一個物形部分地遮蓋了位於它後面的另一個物形時，就產生了遮疊，遮疊的部分相互滲透形成新的圖形，被遮疊的部分本該被遮擋，而顯得不殘缺，而實際上卻使人感到它是在極力爭取自己的完整，分不清到底誰在前誰在後，形成強烈的視覺效果。
運用不同的色塊、圖形或機理對平面化得標誌圖形進行裝飾，達到更加鮮明的視覺效果，給人完全不同的心理感受。
省略標誌是省去圖形中相同或重複的部分，突出最具個性的部分，形成視覺的焦點。
反轉圖形標誌的物形與背景，由於位置、方向、大小及構形方法的不同，使觀者識別物形與背影的分離，同時產生一種時而物形，時而背景的視覺形象，兩個物形之間存在著爭奪分界線的現象。每一個物形都相互排斥對方以保全自己，產生了耐人尋味的視覺效果。
旋轉標誌是用相似的單元旋轉而產生的圖形。旋轉式一種巧妙的排列，它所產生的運動感、眩目感、豐富感是其他手法無法代替的。
發射標誌是通過多組線作向心或離心的組合，以獲得明顯間隔和交替的效果，從而產生強烈的節奏，視覺上具有光耀感和眩目感。
變異標誌可以將一個圖形變成另外一個毫不相干的圖形，不用顧忌形態上的相似性，也不用拘泥於自然規律，在視覺上通過物形的轉化與結合達到新的綜合。
曲帶標誌就是標誌成帶狀的曲折，根據曲折處的軟硬程度可以分為軟曲帶和硬曲帶。軟曲帶委婉流暢、具有柔美之感，硬曲帶頓挫有力、具有陽剛之美。
波折標誌是使圖形象波紋一樣進行有規律的重複，產生一種律動，增強視覺衝擊力。
把某一特定的具體物象進行中斷、分離、錯位，分隔組成既有原有形態的特徵，又形成新的圖形，形成新的視覺感受。
手繪標誌生動自然，富有靈活性和人情味，手繪的方法有很多比如：水彩、裝飾、油畫、插畫等。手繪的方法不同帶給人們不同的視覺感受。
標誌設計創意的方法很多，但都質在打破視覺的常規，創造新的視覺訴求點，通常一個標誌會運用兩種或兩種以上的手法，希望通過探討這些方法，可以帶給你無窮的創造力和設計的靈感。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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