04.10 案例｜奧迪憑什麼玩轉抖音號？我們從視頻創意設計角度解析

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(奧迪抖音目前有 19.1 萬粉絲）

品牌抖音號高級託管與視頻設計

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抖音 TSG 技術運用名詞解釋：

• 運鏡 smooth：根據音樂的歌詞內容、節奏快慢、靈活平穩地運動手機的鏡頭拍攝

• 轉場：根據節奏的軌跡,利用高速移動的圖像直接的切換達到轉場效果

• 特效：使用抖音軟件中的特效功能,合理優化視頻效果

• 節奏感：對於節奏感的把握程度、配合手勢，運鏡、轉場時的節奏是否卡準

奧迪品牌營銷定位：

奧迪在國內主要還是致力於樹立豪華高檔品牌形象,和奔馳寶馬競爭。奧迪 A4 主要定位是緊湊運動型轎車，客戶偏向年輕人或喜歡運動時尚人士；A6 中級商務 或行政轎車；A8 是高端豪華轎車，同奔馳 S 級、寶馬 7 系定位相同；Q7 為豪華 SUV；Q5 為緊湊 SUV，和寶馬 X3、奔馳 GLK 競爭；奧迪 R8 為超級跑車。

奧迪抖音號的營銷主打為奧迪 A3 和 A8L：

• 前者指導價：19.99-28.67 萬元（入門級，價格大眾化）

• 特徵：空間稍小，非家庭用車（抖音女性用戶較多，適合）

• 後者指導價：92.8-249.8 萬

• 定位群體：年輕群體（抖音用戶多為年輕群體）

視頻聲部亮點

由於長期被年輕網民開涮為奧迪“燈廠”，他們索性打起了玩車燈的主意。車燈宏觀和微觀的配合構成樂曲，其中微觀來看右圖車燈紅條處有聲波的效果，貼合抖音調性。

分屏與畫中畫設計亮點

分屏在抖音中不少大 V 都使用過，通常通過分屏，可以用來作對比並強調其中一個畫面的特徵項。

非自然飽和度等

年輕人視覺對色彩的辨析能力更為敏銳，因此異常飽和度、曲線、對比度和曝光度的畫面都應當在品牌號中積極應用。奧迪深諳此道，並沒有投放傳統視頻貼片廣告的山山水水公路橋樑，而是積極選擇了年輕人的色彩偏好。當然在內容選題上，也是毫無疑問更年輕化。

第三方特效

在《有哪些企業品牌的「抖音」大號？》一文中，JZ 分類過抖音品牌號的技術分類方法。對於奧迪、Adidasneo 這類視頻導入的流派，特效絕對不會只使用抖音本身。玩爆屏、將 LOGO 抖音化……各類特效通過預先視頻製作時加持。尤其是後者，能被高層獲批製作 LOGO 動畫，說明奧迪 Global 方面都對抖音用戶市場極度重視。

官方鬼畜

調侃自己的產品？這通常只有民間鬼畜小視頻才會這麼做。不過奧迪看中了視頻用戶的真正訴求，玩起了最為致命的官方鬼畜。相比傳統品牌企業在節日裡，擠破腦袋跟風杜蕾斯做海報，奧迪則一會兒把車子當燒烤架，一會兒當聖誕燈。這樣的惡搞深受用戶喜愛。

總結

提起奧迪，通常會想起公務用車，形象多為嚴肅/穩重的形象，此次利用抖音投放年輕化元素濃烈的廣告，可以說是一次成功的轉型。 實際上，越來越多的傳統品牌意識到，當用戶市場向 80/90/10 後遷移時，“和人民群眾打成一片”才是不變的社會主義市場經濟真理。

另外 JZ 也注意到，奧迪並沒有緊跟抖音熱門挑戰，而是通過“接地氣”的方式結合製作，同樣創造屬於自己的熱點。總體來說，從高層授權到廣告部門執行層面，奧迪都對抖音傾注了大量人力物力。

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