科技觀察
短視頻固然需要流量和通過流量變現來獲取收入，但是也一定要遵循基本的原則，在算法上進行合理取捨。
4月4日，網信辦約談快手和火山小視頻的相關負責人，要求其暫停有關算法推薦功能，並將“王樂樂”“楊青檸”“仙洋”等違規網絡主播納入跨平臺禁播黑名單，禁止其再次註冊直播賬號。
這是一個短視頻的黃金時代。智能手機全面普及，手機就是攝像機；流量資費全面下降，4G網速奇快無比；娛樂樂此不疲，人的時間空前的碎片化。對短視頻而言，人人都可以成為內容生產者，人人都可以成為內容的消費者。短視頻作為用戶生產內容的平臺，連接著視頻生產者和消費者，填充著人們大把的碎片化時間，而且內容豐富，任何人都能從中找到屬於他/她興趣的內容，所以極具黏性。
為了使短視頻生產者和消費者之間的連接更加有效率，更加精準，平臺無不採用了算法推薦。而且毫無例外，算法推薦是平臺之間競爭的法寶。
雖然各家的算法推薦不一定相同，但短視頻的核心目標數據都是為了點擊率和用戶時長。無論是基於興趣的推薦，還是基於排名的推薦，最終都是為了使得更多的人玩更長的時間。
信息如此之多，算法也決定走向。百度曾因競價排名算法而備受爭議，淘寶網也曾因排名算法漏洞被刷單。同樣，近期網信辦約談快手和火山小視頻，也是因為這兩家短視頻平臺在算法上存在不合理之處。
算法看來是程序員的事，但所有的算法，無不是為目標服務。算法不止一種，算法裡面的規則更不止一條。採用何種算法，在算法裡採用何種規則，都是視程序需要達成的目標而定
’就本次短視頻事件而言，肯定是有些算法被不恰當地利用，導致了一些不太好的內容，比如未成年少女媽媽為了吸引眼球，為了更多的流量而做出出格的或者突破底線的視頻內容。
這本質上不是算法出了問題，而是算法的目標出了問題。算法的目標如果是簡單的，比如大家有均等的機會在平臺上被推薦，或者被推薦的視頻是隨機的，這樣，就不會有人刻意去做一些事情。算法的目標如果只是吸引更多的流量，那麼自然會有人為了流量而鋌而走險，不顧道德和法律的約束。
就短視頻而言，其不可能實現完全的均等，那樣只會讓優質內容沉沒在視頻的海洋裡。但若只是追求流量，那也是非常危險的。網絡上從來不乏一些為了搏眼球而秀下限的人，而且圍觀者也不在少數。
因此，任何媒體，都需要創造積極健康的內容，杜絕一切不符合社會普遍道德規範的不健康內容。短視頻固然需要流量和通過流量變現來獲取收入，但是也一定要遵循這個基本的原則，在算法上進行合理的取捨。
□劉興亮（DCCI互聯網研究院院長）
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