06.05 小米營銷數據鏈

說到進軍區塊鏈，怎麼能少的了小米，我們都知道小米的營銷能力十分的出眾，那麼小米的區塊鏈技術將應用在那一塊呢？

2017 年 4 月，小米在國內首次提出了“探索區塊鏈的解決方案，倡議行業共建安全透明的營銷生態”的主張。總體可以歸納為，在保護用戶隱私和數據安全的情況下，實現營銷數據協作，最大化數據效率和數據價值。

其產物就是小米營銷數據鏈，包含了兩大產品——OnBoarding 全量數據匹配以及共建 Panel。OnBoarding 通過撮合小米的 DMP（數據管理平臺）與品牌主的 CRM（客戶關係管理系統），進行兩者的數據協作，在保護用戶隱私的前提下改變數據孤島的現象；共建 Panel 實現的則是多方對指定 TA（目標受眾）數據的驗證，從而通過數據聯動完善消費者畫像。