淘寶短視頻APP終於揭開了神秘的面紗，正式在應用商店上線。不過，它的名字不叫“獨客”，而是“鹿刻”。
4個月前，業內人士對於阿里“獨客”充滿關注和期待，但據場妹瞭解，“鹿刻”並不是“獨客”，這款短視頻APP出自另一個團隊之手，而“獨客”團隊據說已涼涼。
但與此同時，行業環境已經不可同日而語。
2018下半年，短視頻迎來了一股APP上新熱潮，阿里、陌陌、騰訊、愛奇藝等都接連推出新產品，掀起了又一輪“百播大戰”。
上線一款新產品並不難，難的是如何找準突破口，進行後續的運營。在瘋狂扎堆短視頻APP之後，或許會誕生下一個抖音，但更多產品的結局只能是賭一場。
“獨客”涼涼，“鹿刻”來了
淘寶獨立短視頻APP終於上線了，但並不是傳說中的“獨客”。
9月11日，一款帶著黃底鹿頭形象的短視頻APP在應用商店露臉了，開發者為“杭州多項網絡科技有限公司”。
但眼尖的業內人士發現，這家公司來頭不小：公司法人為阿里巴巴集團副總裁俞思瑛，由“杭州阿里創業投資有限公司”全資控股。
這麼一來，也就坐實了“鹿刻”正是出自於阿里之手，定位為“生活消費類短視頻社區APP”。
場妹進行體驗之後，可以發現鹿刻並不是衝著對標抖音去的。
首先是選擇了設置欄目，分為“扮靚”“旅行”“美家”等六大垂直品類，每個欄目下方會有對應的視頻內容，而且是問答形式，比如“你見到最可愛的孩子是什麼樣的？”“如何可以把頭髮編出一朵花？”等，對應的視頻內容與問題息息相關。
目前，鹿刻上的視頻都是豎屏形式，這一點與抖音一樣。另外，除了問答形式這一點之外，鹿刻與抖音最根本的區別在於不少視頻帶上了淘寶的購物標誌，可以點擊跳轉至淘寶APP，整個過程十分流暢。
因此，可以認為鹿刻的特點有這麼兩個——
1 問答形式，用戶可以通過選擇相應的問題錄製相關的短視頻進行回答；
2 邊看邊買，視頻所植入的商品與內容有著一定的關聯性，能夠觸發用戶的購買慾望。
那麼，鹿刻與此前宣傳的“獨客”是否一致？
追溯到4個月前的淘寶短視頻內容大會上，當時相關負責人對於這款獨立APP的介紹為：“該APP將圍繞‘物’為腳本核心的生活消費短視頻，‘物’指的是泛生活內容為主的電商短視頻，可以認為是淘寶愛逛街渠道的APP版本。”
而且，在後續發佈的招募公告中，淘寶已向各大機構招募相關內容，主要招募的內容包括9.9元包郵開箱、淘寶神器、什麼值得買等11種，並要求“生活消費相關、有趣、接地氣的短視頻”。
兩廂對比之後，可以發現二者雖然都是定位“生活消費短視頻”，但仍存在較大的出入。
如果說“獨客”計劃是以電商短視頻為主，導購屬性更加強烈，那麼“鹿刻”其實還帶著更強的社交屬性，不少內容其實與“物”並不沾邊。
4個月的時間裡，為何“獨客”轉變了風向呢？
據一家淘寶MCN機構的相關負責人透露：“鹿刻是另外一個團隊做的，不是淘寶短視頻團隊。”換言之，“鹿刻”本來就不是“獨客”。
他還表示：“對於獨客，淘寶現在完全沒有聲音了。”此前“獨客”在招募內容的時候，他們也上交了不少素材，但這些內容並沒有在鹿刻中出現。
此外，還有知情人士透露，“獨客”估計沒戲了，目前淘寶短視頻團隊已經併入愛逛街，原來的老大也調崗了 。
場妹也在第一時間向愛逛街的相關負責人求證，但目前並沒有收到回應。
“獨客”經歷4個月之後宣告涼涼，“鹿刻”接過接力棒，承擔起阿里的短視頻野心。
從目前的情況來看，“鹿刻”有阿里撐腰，自然不缺錢也不缺流量，但究竟如何發展，還有待觀察。
3個月，14款新app上線
事實上，如此緊緊咬住短視頻這塊蛋糕的遠遠不止阿里。
據場妹不完全統計，不到3個月的時間，已經有14款短視頻APP接連上線，還至少有2家巨頭的app正在計劃中——
從圖中可見，7月和8月成為了短視頻APP的大爆發時刻，僅兩個月的時間就有12款短視頻產品問世。
9月才過半，至今雖然雖上線了2款，但據可靠信息，酷狗、愛奇藝都已經在研發新的短視頻產品，其中愛奇藝將要推出的是一款“垂直於才藝領域的豎屏短視頻APP”。
場妹還統計了14款APP背後的公司以及各自的定位，具體情況如下圖所示：
可以發現，大部分新選手都來頭不小，背後都有強有力的靠山。
比如“誰說”“超有梗”背靠陌陌，“宇宙視頻”“Uget”背靠快手，“yoo視頻”背靠騰訊......巨頭們顯得十分活躍，紛紛下場搏鬥。
當然，也有像“正崇科技”“牛九科技”等公司入局，其推出的短視頻產品知名度較低，而且很像是模仿之前的“內涵段子”。
從各個短視頻產品的定位來看，“搞笑社區”仍佔據了較大的比例，高達5個。
這其中除了陌陌“超有梗之外”，其他4款產品顯然都與內涵段子有千絲萬縷的聯繫，而且它們的上線時間都在皮皮蝦上線前後，不難看出確實是想搶奪之前內涵段子的用戶。
除了“搞笑社區”之外，其他新產品則各不相同，呈現出明顯的垂直細分屬性。既有脫口秀、技能類平臺，也有電影情感類、生活消費類、中老年人社區，玩法多樣。
其中，“火牛視頻”的定位顯得標新立異：區塊鏈+短視頻社區。火牛視頻是北京挖趣智慧科技有限公司旗下的產品，該公司還有另一款短視頻產品“蛙趣視頻”，主打視頻交友。
據瞭解，火牛視頻需要邀請碼才能夠進行下載，看視頻或者發視頻都有機會“挖礦”，以火幣的形式進行獎勵，火幣則是火牛視頻中的一種區塊鏈虛擬貨幣。
然而，某MCN機構的相關負責人表示，火牛視頻75%的用戶都是“羊毛黨”，因為傳作品可以刷火票、贈送火幣，而且火幣可以以“100:1”左右的比例兌換人民幣。但他認為，這種用戶質量免不了會砸盤。
此外，也有其他的一些評價：“個人覺得火牛就是在拉人頭圈錢”“不是一個正經的短視頻平臺”“反正打著區塊鏈的招牌”......
然而，哪裡有錢賺，用戶就去哪裡，這是不爭的事實。只是對於平臺自身的發展而言，誘人的補貼著實能夠撈一批用戶，但短視頻行業終究是以內容為主的，這種玩法恐怕難以為繼。
正如業內人士熊貓評價道：“這些幣會越來越少，也越來越難挖，後面肯定割完韭菜就開始跑路了。”
總而言之，新晉短視頻APP的差異化玩法確實越來越多，其中有不少產品確實令人眼前一亮。
那麼，在短視頻成為不可或缺的內容載體之後，到底還有哪些領域是藍海？
為何要推新APP？
如今，巨頭旗下的短視頻產品都不止一款，已經逐步形成了自己的短視頻矩陣。比如騰訊已有5款短視頻產品，頭條繫有4款，愛奇藝、快手都有3款......
騰訊、阿里、愛奇藝等巨頭髮力短視頻產品可以理解，畢竟他們旗下還沒有代表性的短視頻APP。隨著短視頻的風口越來越猛，他們急需豐富自己的產品線，彌補自己在短視頻領域的空白，力求讓自己立於不敗之地。
然而，頭條系、快手等已經是行業的佼佼者，但並不滿足於現狀。頭條推出皮皮蝦的時候被認為是復活內涵段子，即使已經擁有抖音、火山等平臺，內涵段子的社區氛圍和用戶粘性依然是頭條不願意捨棄的。
對於快手而言，其用戶體量已經接近天花板，而且在一款成熟的產品上進行定位的更改或者風格的變化顯然意味著更高的風險。因此，推出新的短視頻APP是更好的選擇，Uget和宇宙視頻從風格和定位上都與快手相差甚遠，能夠幫助快手拓寬自己的業務版圖。
短視頻目前在運營、內容和玩法層面，實際並沒有太多創新。推出新APP，實際也是藉由產品佔據市場份額。多推幾款產品，涉足不同的領域，面向各色的人群，可以先把盤子做得足夠大。
對於巨頭而言，也能夠在內部形成“賽馬機制”，讓各大產品先跑起來。比如騰訊花了鉅額補貼扶持的微視，如今重新燃起了鬥志，進入了新的戰場：得到微信朋友圈的推廣，短短兩天就登頂蘋果商店免費榜。
據場妹瞭解，對於新入局的短視頻平臺，MCN機構、公會、達人等更加關注其能夠給予怎樣的政策扶持。像微視、鹿刻背靠巨頭，剛入局就有大平臺背書，實力更被看好。
但擁有一手好牌，也還需要打得好。
而且，新平臺能否彎道超車仍有太多的不確定性。關鍵還在於，巨頭們在後續的發展中如何為新產品賦能，無論是資金扶持、流量傾斜還是產品層面的玩法，都是它們能否突圍的關鍵所在。
畢竟，現在的賽道已經十分擁擠，誰更能抓得住用戶的胃口，誰才能在這場曠日持久的“百播大戰”中率先勝出。
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